R EKLAMA A JEJÍ DRUHY PaedDr. Milan Báča

Hlavní úkoly reklamy Hlavní úkoly reklamy K hlavním úkolům reklamy patří:  zvýšit tržby z prodeje produktu  posílení finanční pozice  vytvoření silné značky  zvýšení poptávky po výrobcích  vytvoření pozitivní image  prezentovat názor a přesvědčovat  upozornit na problém  usilovat o změnu názorů, postojů i chování

Druhy reklamy Druhy reklamy  Reklama komerční  Reklama politická (ideová)  Reklama sociální

Reklama komerční Reklama komerční Nejčastější druh reklamy Úkol: Pokuste se ve dvojici charakterizovat cíle komerční reklamy

Reklama komerční - cíle Reklama komerční - cíle 1)informovat veřejnost o nějakém novém zboží nebo službě tak, aby vzbudila u případných zákazníků zájem o produkt, 2)přesvědčit zákazníka kvalitě a výhodnosti daného zboží či služby tak, aby si daný produkt zakoupil, 3)vybízet zákazníka k zájmu o zboží a služby 4) připomínat veřejnosti zboží, službu, značku tak, aby si v případě nákupu na produkt vzpomněl.

Reklama komerční - dělení Reklama komerční - dělení produktová reklama cílem této komerční reklamy je propagovat nějaký produkt (výrobek či službu) Uveďte příklady značková (brandová) reklama je zaměřena na podporu a zviditelnění značky (názvu firmy, jejího loga) Uveďte příklady

Příklad komerční reklamy 1 Komerční reklama 1 (Reklama na kosmetický přípravek)

Příklad komerční reklamy 2 Komerční reklama 2 (Reklamní banner firmy Baťa)

Reklama politická (ideová) Reklama politická (ideová)  podpora náboženských hnutí, různých nadací, ekologických organizací, občanských sdružení apod. Uveďte příklady  prezentace politických subjektů nebo postojů, např. v období předvolební kampaně pro přesvědčování voličů (jejím cílem je v takovém případě oslovit voliče a přimět je k tomu, aby volili danou politickou stranu) Uveďte příklady

Příklad politické (ideové) reklamy 1 Politická reklama (pohled na plakátovací plochu před volbami)

Reklama sociální Reklama sociální je vytvářena především institucemi neziskového sektoru a státem (Nejde o ekonomický profit) Úkol: Pokuste se ve dvojici charakterizovat cíle sociální reklamy

Reklama sociální - cíle Reklama sociální - cíle 1)upozornit na nějaký společenský problém, Uveďte příklady 2)usilovat o změnu názorů, postojů a chování lidí vůči nějakému společenskému jevu, Uveďte příklady 3) Propagovat neziskové aktivity a organizace (dobročinné akce) a společensky pozitivní jevy, Uveďte příklady

Příklad sociální reklamy 1 Nemyslíš - zaplatíš

Příklad sociální reklamy 2 Normální je nekouřit

Reklama sociální vs. komerční Reklama sociální vs. komerční Pokuste se formulovat rozdíly mezi sociální a komerční reklamou Komerční reklama: její účinnost relativně dobře měřitelná (kolik zboží se prodalo, jak vzrostl prodej?), Sociální reklama: měření účinnosti sociální reklamy je problematické (snížilo se domácí násilí po odvysílání televizních spotů?)

Reklama sociální - zásady Reklama sociální - zásady  nesmí odrazovat, vzbuzovat nevoli či pohoršení  musí být přesvědčivá,  musí být inteligentní  musí být etická V komerční reklamě zákazník zažívá odlišný profit: uvěří a koupí si zboží, v sociální reklamě mu zůstává jen víra, že udělal něco prospěšného, pomohl potřebné věci, že nenaletěl.

Gymnázium a Jazyková škola s právem státní jazykové zkoušky Svitavy Materiál je určen pro bezplatné používání pro potřeby výuky a vzdělávání na všech typech škol a školských zařízeních. Jakékoliv další využití podléhá autorskému zákonu. 1.Klipart sady MS OFFICE verze 2010