Možnosti propagace e-inkluze a aktivního stárnutí ve (veřejnoprávních) masmédiích Jan Prokeš
Nekomerční propagace Může být účinnější než inzerát, jak naznačuje i norská a britská praxe (v konkrétním případě e-inkluze jde zejména o šíření povědomí o mezigenerační „propasti“ v ICT gramotnosti a také o mírnění ostychu a obav z ICT u generace 50+) Skutečné životní příběhy mají větší šanci upoutat zájem veřejnosti než tisíce inzerátů, reklam, letáků… - naši partneři např. hodně spoléhají na osobní kontakt a také podporu „local heros“… Realizace (nekomerční propagace) je ale náročnější, nestačí peníze… Možností je třeba přímo oslovit médium a nabídnout silné téma pro reportáž či článek…
Příklad z USA: Reportáž o stoleté ženě, které iPad znovu umožnil číst a psát… UhSYshttp:// UhSYs
Další příklad dobré praxe Příklad moderní PR kampaně – izraelský prezident Šimon Peres jako mírotvorce, přítel mladých a milovník moderních technologií: C6ypohttp:// C6ypo
Zásady moderního zpravodajství a specifika rozhlasu Klíčová je srozumitelnost, schopnost sdělit obsah, smysl a cíle projektu! (pojem e-inkluze je v tomto ohledu problematický) Ideálem je snaha o sdělení formou oproštěnou od „úřednického newspeaku“, trpného rodu, neosobních formulací… při zachování přesnosti a vyvarování se tendence k „senzačnímu“ podání… V rozhlase je apel na „živost“ sdělení ještě výraznější: nekomplikovaný jazyk (při poslechu rádia se nelze okamžitě vrátit k předchozímu „řádku“ jako v novinách), forma je stejně důležitá jako obsah, preferují se záznamy přímo z místa a promluvy více lidí, více než detailní výčet faktů je důležitá schopnost zaujmout (např. originální zvukovou kulisou či překvapivou informací), méně někdy znamená více (rozsah)…