Prezentace se nahrává, počkejte prosím

Prezentace se nahrává, počkejte prosím

9. zasedání Rady vlády České republiky pro bezpečnost silničního provozu Informace o nové kampani Ministerstva dopravy k bezpečnosti silničního provozu.

Podobné prezentace


Prezentace na téma: "9. zasedání Rady vlády České republiky pro bezpečnost silničního provozu Informace o nové kampani Ministerstva dopravy k bezpečnosti silničního provozu."— Transkript prezentace:

1 9. zasedání Rady vlády České republiky pro bezpečnost silničního provozu Informace o nové kampani Ministerstva dopravy k bezpečnosti silničního provozu zajišťované do roku 2010 Praha,

2 Hlavní cíl kampaně _Snížit do roku 2010 počet usmrcených v silničním provozu na polovinu úrovně roku _Podle tohoto záměru by mělo v roce 2010 zemřít na českých silnicích maximálně 650 osob. _V loňském roce na silnicích zemřelo osob.

3 Strategie dlouhodobé komunikace Paralelní strategie 2008 – 2010 Image: _strategické komunikační kampaně zaměřené na změnu myšlení (MORÁLKA) z hlediska dlouhodobého efektu _celoroční komunikace využívající vizuální masová média (TV, billboard, inzerce, internet) napříč všech cílových skupin Taktika: _přesně cílené komunikační kampaně zaměřené na okamžitou změnu/ovlivnění chování (NEVĚDOMOST) _přesně kopíruje kalendář ročních období, tak aby byl zaručen okamžitý efekt na chování účastníků silničního provozu

4 3 hlavní kampaně a 10 dílčích Dlouhodobé strategické kampaně – Image _Rychlost a agresivita za volantem _Zádržné systémy _Alkohol a psychotropní látky Dílčí kampaně s přidělenou důležitostí – Taktika _Řidiči osobních automobilů ve věku let: 40% _Motocyklisté: 20% _Chodci/cyklisté (viditelnost): 10% _Děti (zádržné systémy): 10% _Profesionální řidiči: 10% _Ostatní (řidiči ve věku nad 25 let): 10%

5 Nemyslíš, zaplatíš _Hlavní vzkaz nové komunikační strategie Ministerstva dopravy v oblasti bezpečnosti silničního provozu _Slogan vychází z principu „zločin a trest". _ Vyjadřuje, že pokud někdo nedodržuje pravidla a riskuje, musí být připraven nést následky. _ Chceme, aby se řidiči přinutili myslet, když řídí, a byli si vědomi své odpovědnosti vůči svému životu i životům druhých. _ Aby si uvědomili, že pokud nemyslí, zaplatí zdravím nebo životem. _ Pro primitivní hazardéry může hrát odstrašující roli i prvoplánový význam slova "zaplatíš" - vysoká pokuta.

6 Logo kampaně

7 Hlavní motiv Motiv na první pohled působí varovně. Evokuje nehodu, při které teče krev. Slovo "nemyslíš" je graficky vytvořeno v podobě SPZ a slovo "zaplatíš" je v kaluži krve a tím se zdůrazňuje to, čím zaplatíš. Zvolili jsme tykání jako formu, která by mohla zlidovět a používat se v běžné řeči. Vizuálně je silně zapamatovatelné a velmi odlišné od ostatních log.

8 Dlouhodobá kampaň Kampaň Nemyslíš, zaplatíš! bude apelovat na všechny účastníky silničního provozu od 1. října 2008 do konce roku 2010 pomocí těchto komunikačních nástrojů: _televizní klipy _rozhlasové spoty _tiskové inzeráty _kino reklama _internet _billboardy _rámečky v klubech a restauracích _speciální instalace dopravních nehod _letáky _plakáty _a další POS informační materiály

9 Tři hlavní témata kampaně _Agresivita za volantem _Alkohol a psychotropní látky _Zádržné systémy

10 TV klip Manažer (agresivita)

11 TV klip Hecování (agresivita)

12 TV klip Nevěsta (psychotropní látky)

13 TV klip Blázinec (zádržné systémy)

14 TV klip Divadlo (zádržné systémy) Pokud se na zadním sedadle nepřipoutáte, jste nebezpeční pro sebe i pro ty před sebou. Jste připraveni zaplatit i tuhle cenu?

15 TV klip Diskonehoda (alkohol)

16 TV klip Tuning (agresivita)

17 Inzerce / billboardy

18

19

20 Webová stránka _Jednoduchou interaktivní formou informuje o důsledcích dopravních nehod. _Motivuje k větší pasivní i aktivní bezpečnosti na silnicích. _Videa, příběhy obětí, vizuální analýzy jednotlivých typů nehod a interaktivní mapa rizikových míst na českých silnicích. _Základní struktura webu: _Víte, že _Výpovědi obětí _Mapa nehodových míst _Konsorcium odborníků

21

22 Rozhlasové spoty _Tradičním „společníkem“ řidičů je rozhlas, jedná se tedy o významnou součást kampaně. _Rozhlasové spoty jsou zaměřené na okamžitou změnu či ovlivnění chování řidičů / taktická část kampaně _Jejich nasazení i scénář odpovídá rizikovým obdobím, kdy je na silnicích největší provoz, tedy například ranní špičce nebo nedělnímu návratu z víkendu. _Podobně jako v televizi, i zde hodně pracujeme s emocemi. Alkohol Diskonehoda Nedělní víkend Odjezd na dovolenou Páteční víkend Podvečerní špička Profesionální řidiči Ranní špička Příjezd z dovolené

23 Dílčí kampaně Připravují se i dílčí kampaně zaměřené vždy na jednotlivé cílové skupiny: _na mladé řidiče (18 – 25 let) _na motocyklisty _na chodce a cyklisty _na děti a rodiče (zádržné systémy) _na profesionální řidiče

24 Mladí řidiči

25 Motocyklisti

26

27 Cyklisti

28 Chodci

29 Rodiče s dětmi

30 Profesionální řidiči

31 Připravované speciální aktivity

32

33

34 Zkušenosti ze zahraničí _Dobré zkušenosti ze zahraničí, kde nasazení kampaní podobného typu vede ke snížení nehodovosti o 5 – 7 %. _To by mohlo znamenat, že kampaň ročně na našich silnicích zachrání životy osob.

35 Aktuální výsledky kampaně _Kampaň Nemyslíš – zaplatíš! vzbudila velký zájem veřejnosti _ Jen během října spatřilo první dva spoty (Manager, Hecování) v televizi přes 3,5 milionů lidí _Obrovský ohlas měla videa na internetu, kde je ve stejném období zhlédlo odhadem 2 a půl milionu uživatelů _Druhá vlna kampaně generovala další a ještě větší zájem o kampaň Nemyslíš, zaplatíš: _Celkem již webové stránky vidělo 126 tis. lidí _Od spuštění webové kampaně minulý pátek do přišlo na web cca 93 tis. nových uživatelů _A již funguje i z hlediska nehodovosti / úmrtnosti na silnicích – říjen mrtvých vs říjen mrvých

36 Děkujeme, že jdete příkladem.


Stáhnout ppt "9. zasedání Rady vlády České republiky pro bezpečnost silničního provozu Informace o nové kampani Ministerstva dopravy k bezpečnosti silničního provozu."

Podobné prezentace


Reklamy Google