Reklamné a propagačné materiály ACE

Prezentace na téma: "Reklamné a propagačné materiály ACE"— Transkript prezentace:

1 Reklamné a propagačné materiály ACE
Obchodná akadémia, Akademika Hronca 8, Rožňava Moderné vzdelávanie pre vedomostnú spoločnosť / Projekt je spolufinancovaný zo zdrojov EÚ OA Rožňava – moderná škola ITMS kód Projektu Reklamné a propagačné materiály ACE PaedDr. Iveta Emödiová

2 Obsah Reklama Hodnotenie reklamnej komunikácie Nástroje reklamy
Prostriedky reklamnej komunikácie Cestovateľské časopisy Turistický sprievodca Výstavy a veľtrhy Moderné vzdelávanie pre vedomostnú spoločnosť Projekt je spolufinancovaný zo zdrojov EÚ

3 Reklama Reklama je platená forma prezentácie a podpory predaja tovaru a služieb. Proces reklamy Tvoria ho všetky aktivity týkajúce sa prípravy realizácie a hodnotenia reklamnej komunikácie. Ciele firmy a situácia na trhu určujú, aký druh reklamy sa v danom období využije. Vychádza sa pritom z analýzy trhu a na jej základe sa stanoví cieľ reklamy a jej rozpočet. Ciele reklamy Cieľom reklamy je efektívna komunikácia, ktorá v konečnom dôsledku ovplyvní správanie trhu a výsledným efektom má byť vytváranie povedomia o produkte, značke, alebo firme. Moderné vzdelávanie pre vedomostnú spoločnosť Projekt je spolufinancovaný zo zdrojov EÚ

4 Hodnotenie reklamnej komunikácie
Na reklamu sa vynakladá obrovské množstvo peňazí, ktoré sa niekedy minú zbytočne, pretože reklama neprinesie očakávaný úžitok. Dôležitý je efekt reklamy – je to vzťah nákladov a výsledkov z reklamy. Meraním komunikačného efektu zisťujeme, či bola reklama správne pochopená a či zasiahla správnu cieľovú skupinu. Ako metóda sa používa testovanie, ktoré sa robí pred publikovaním či odvysielaním reklamy. Návrhy reklamy pred zverejnením sa testujú otázkami, kto zisťuje názory spotrebiteľov o tom ako sa im reklama páči, čo upútalo ich pozornosť a čo by ich motivovalo ku kúpe. Po uvedomení reklamy sa zase zisťuje ako ovplyvnila spotrebiteľove povedomie o značke a výrobku, z ktorých médií reklamu pozná a čo ho motivovalo ku kúpe. Predajný efekt sa dá ťažko odmerať, pretože predaj ovplyvňujú nielen vlastnosti produktu, ale aj cena, dostupnosť, nákupná situácia a pod. Je potrebné si uvedomiť, že reklama nemôže zabezpečiť trvalý predaj na trhu. Nekvalitnému produktu nepomôže žiadna reklama! Moderné vzdelávanie pre vedomostnú spoločnosť Projekt je spolufinancovaný zo zdrojov EÚ

5 Nástroje reklamy Medzi najpoužívanejšie nástroje reklamy patria :
časopisy a noviny, rádio a televízia, postery a bilboardy, priama pošta, suveníry (zapaľovače, perá, kalendáre), katalógy, adresáre, obežníky a internet, kde reklama rastie najrýchlejšie. Moderné vzdelávanie pre vedomostnú spoločnosť Projekt je spolufinancovaný zo zdrojov EÚ

6 Prostriedky reklamnej komunikácie
Inzerát – má veľkú presvedčovaciu schopnosť - denne sa s ním stretávame v novinách a časopisoch. Leták – účelom je informovať spotrebiteľa o propagovanom tovare alebo službe. Distribúcia prebieha napríklad na ulici alebo do schránok. Leták musí byť jasný a ľahko zrozumiteľný. Prospekt – obsahuje viac informácií ako leták, môže obsahovať viac listov s vyobrazením výrobkov a ich opisom a posiela sa najmä skutočným záujemcom. Plagát – upútava pozornosť okoloidúcich, veľkoplošné plagáty (billboardy) sa umiestňujú na okraji ciest, na štítoch domov. Pútač – je umiestnený vo výkladných skriniach, na stenách predajní a pod. (ponuka dňa, zľava) Televízny šot – náklady naň sa zvyšujú viacnásobným odvysielaním. Prezentuje produkt, službu alebo spoločnosť v krátkej a výstižnej podobe. (správny šot by nemal presiahnuť 30 sekúnd) Rozhlasová reklama – oslovuje poslucháčov doma i v práci. Vnímame ju iba sluchom, preto sa veľký dôraz kladie na text. Moderné vzdelávanie pre vedomostnú spoločnosť Projekt je spolufinancovaný zo zdrojov EÚ

7 Letáky Leták je reklamná informácia vytlačená na jednej alebo dvoch stranách papiera, ktorá je určená širokému okruhu spotrebiteľov. Text je stručný, nápaditý a zrozumiteľný. Grafické spracovanie je menej náročné a používa sa menej kvalitný papier. Leták sa využíva pri mimoriadnych akciách, napr. pri otváraní nových obchodných prevádzok alebo pri rozširovaní sortimentu. Moderné vzdelávanie pre vedomostnú spoločnosť Projekt je spolufinancovaný zo zdrojov EÚ

8 Prospekt Prospekt je zvyčajne viacstranový, vytlačený na kvalitnom papieri, graficky náročnejšie stvárnený a obsahujúci obrázky. Má peknú úpravu s použitím viacfarebnej tlače. Prospekt obsahuje podrobnejšie informácie o propagovanom tovare alebo službe a je určený len skutočným záujemcom. Moderné vzdelávanie pre vedomostnú spoločnosť Projekt je spolufinancovaný zo zdrojov EÚ

9 Katalógy Katalóg obsahuje prevažne vecné informácie o tovare alebo službe. Text s opisom vlastností tovaru alebo služby je doplnený obrázkami. Obvykle sa vydáva na určitú sezónu alebo na jednoročné obdobie. Napr. katalóg hotelov Obsahuje: a) zoznamy hotelov b) informácie o hoteloch (ubytovanie a pod.) c) možnosť on-line rezervácie d) kontaktné údaje e) cenníky Moderné vzdelávanie pre vedomostnú spoločnosť Projekt je spolufinancovaný zo zdrojov EÚ

10 Internet V súčasnosti je najviac využívaným prostriedkom pre získavanie informácií o cestovnom ruchu. Internet, hovorovo net alebo sieť, je verejne dostupný celosvetový systém vzájomne prepojených počítačových sietí, ktoré prenášajú dáta pomocou prepínania paketových dát s použitím štandardizovaného Internetového Protokolu (IP) a mnohých ďalších protokolov. Slúži ako prenosové médium pre rôzne informácie a služby, ako napr. elektronická pošta, chat a systém vzájomne prepojených webstránok a dokumentov World Wide Webu ( Moderné vzdelávanie pre vedomostnú spoločnosť Projekt je spolufinancovaný zo zdrojov EÚ

11 Cestovateľské časopisy a turistický sprievodca
Obsahujú: a) mapu oblasti a užitočné lokálne informácie (otváracia doba bánk a obchodov, základné frázy, dôležité telefónne čísla atď.) b) najzaujímavejšie miesta, dejiny a história c) navrhované trasy d) jedlo a pitie, zdravie Moderné vzdelávanie pre vedomostnú spoločnosť Projekt je spolufinancovaný zo zdrojov EÚ

12 Turistický sprievodca
Región: Orava Orava (Oravský región cestovného ruchu) je jeden zo slovenských regiónov a regiónov cestovného ruchu. Územie regiónu Orava je zhruba totožné so slovenskou časťou bývalej Oravskej župy. Rozprestiera sa v severozápadnej časti Slovenska v Žilinskom kraji. Regionálnym, historickým a kultúrnym centrom Oravy je Dolný Kubín. Územie regiónu sa vnútorne rozdeľuje na dve časti: Horná Orava - z nej sa ešte vyčleňuje jej severná časť Biela Orava (región). Dolná Orava Moderné vzdelávanie pre vedomostnú spoločnosť Projekt je spolufinancovaný zo zdrojov EÚ

13 Výstavy a veľtrhy Výstava – vystavovanie, prehliadka (um diel, výr, historických exponátov, javov, udalostí...) s primárne nekomerčnými cieľmi: zoznámiť s nimi verejnosť, informovať, vzdelávať, vychovávať, šíriť kultúru. Trvalé expozície / čiastkové výstavy s obmedzeným trvaním. Najznámejšie svetové Expo (1. v Londýne 1851).   Veľtrh – výstava vzoriek výr /sl, komerčného charakteru, spravidla tematicky ohraničená, s ustálenou periodicitou. Výrobcovia/veľkoobchod tu usiluje sa o obchodné kontakty, resp. predaj prezentovaním vzoriek v špeciálnych stánkoch. Moderné vzdelávanie pre vedomostnú spoločnosť Projekt je spolufinancovaný zo zdrojov EÚ

14 Zdroje Moderné vzdelávanie pre vedomostnú spoločnosť Projekt je spolufinancovaný zo zdrojov EÚ