Tvorba značky.

Prezentace na téma: "Tvorba značky."— Transkript prezentace:

1 Tvorba značky

2 Značka může být: Jméno Název Termín Zkratka Znak, logo Design
Grafický symbol Kombinace všeho předchozího

3 Muzea a památky používají jméno:
Zakladatele Slavné osoby z oblasti kultury Historické osoby Autora, kterému je věnováno Mecenáše, který se zasloužil o rozvoj Dárce sbírek Místní jméno Jméno bájné postavy

4 Značka identifikuje Výrobek Službu Výrobce Prodejce

5 Značka vyjadřuje Užitek, přínos Systém hodnot výrobce
Kulturní hodnoty často podle země původu Osobnost Uživatele

6 Posuzování značky Podle věrnosti značce Podle vyhledávání zákazníky
Podle rozpoznávání na trhu

7 Úrovně značky Testy Známosti Přijatelnosti Preferencí Věrnosti značce

8 Historie Podepsaná díla Cechovní značky Punc (zlato, stříbro)
Název plus jméno

9 Dnešní formy Značka výrobce Značka distributora Značka licenční
Multiznačky Neznačkové

10 Jak koncipovat značku - strategie
Individuální značková jména Všeobecné rodinné jméno Samostatná rodinná jména Kombinace obchodního jména společnosti s individuálními značkovými jmény Připojení jména firmy k obecně známému výrobku Tvorba konkrétní značky

11 Značka může vyjadřovat
Záměr Činnost Vlastnost Funkci Užitečnost Barva Kvalita Životní styl Vymyšlené jméno Zkratka

12 Jméno značky Zapamatovatelné Dobře vyslovitelné
Rozpoznatelné, krátké, zřetelné Respektovat mateřštinu i mezinárodní prostředí

13 Testování značky Asociační test Test učení Test zapamatovatelnosti
Preferenční test

14 Strategie používání značek
Rozpínání v rámci výrobkové řady Rozšíření značky Přenesení značky Nové značky Spojení značek Značka komponentu Strategie multibrand, multiznačková

15 Pravidla pro správné fungování značky:
Pravidlo specializace Pravidlo publicity Pravidlo reklamy Pravidlo slova Pravidlo kvality Pravidlo kategorie Pravidlo jména Pravidlo bratrství Pravidlo firmy Pravidlo subbrandů, podznaček Pravidlo barev Pravidlo hranice

16 Speciální značky Značky kvality Ekologické značky Punc ™

17 Děkuji Vám za pozornost
Celý text najdete na Odkaz: Přednášky pro VŠE a FF UK Arts_7_Znacka Nebo stránky učitelů © Radka Johnová, 2007