1 NÁZORY MAMINEK A DĚTÍ NA REKLAMU doc.PhDr. Dušan Pavlů, CSc UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ

2 NÁZORY MAMINEK A DĚTÍ NA REKLAMU VÝCHODISKA ÚVAHY 1. NAVZDORY VEŠKERÉ KRITIČNOSTI S REKLAMOU ŽÁCI 8. A 9.TŘÍD GYMNÁZIÍ VE SVÝCH ROZHODOVACÍCH PROCESECH POČÍTAJÍ A JEJÍ INFORMAČNÍ HODNOTY VYUŽÍVAJÍ 2.MAMINKY SOUDÍ, ŽE JEJICH DĚTI CHÁPOU REKLAMU PŘEDEVŠÍM JAKO SOUBOR INFORMACÍ S RACIONÁLNÍM JÁDREM, ALE PREZENTOVANÉ S NADSÁZKOU

3 NÁZORY MAMINEK A DĚTÍ NA REKLAMU Vycházíme z názorů maminek dětí z 1.-5.třídy- SKUPINA A 6.-9.třídy- SKUPINA B Počet dětí v rodiněABPRŮMĚR VÍCE NEŽ 3333 JDE O ZKUŠENÉ MAMINKY, MAJÍ CO ŘÍCI K TÉMATU

4 NÁZORY MAMINEK A DĚTÍ NA REKLAMU Ekonomická aktivita maminek: 85% maminek je ekonomicky aktivních 11% na mateřské dovolené 4% ekonomicky neaktivní – nezaměstnané, důchod Vzdělanostní struktura maminek: Základní – 2% Střední bez maturity – 20% Střední s maturitou – 57% VŠ – 21% Děti dostávají v průměru týdně kapesné ve výši: do 50 Kč – 72% 51 – 100 Kč – 19% 101 – 200 Kč – 7% 201 a více – 2%

5 NÁZORY MAMINEK A DĚTÍ NA REKLAMU PROSTOR PRO POŘADY PRO DĚTI V TV- v % ABCELKEM ANO, DOSTATEK NE, NEDOSTATEK NEVÍ71612 VĚNUJE TV DOSTATEK PROSTORU POŘADŮM PRO DĚTI?

6 NÁZORY MAMINEK A DĚTÍ NA REKLAMU KOLIK ČASU DENNĚ VĚNUJÍ DĚTI SLEDOVÁNÍ TV REKLAMY POČET MINUTSKUPINA ASKUPINA BCELKEM 1-5 MINUT A VÍCE MINUT366

7 NÁZORY MAMINEK A DĚTÍ NA REKLAMU SLEDUJÍ MAMINKY STEJNOU REKLAMU JAKO JEJICH DĚTI? MAMINKYSKUPINA A CELKEM ANO, SLEDUJÍ NE, NESLEDUJÍ Proč maminky sledují stejnou reklamu jako jejich děti? Převládá zájem maminek na sledování toho, čím žijí jejich děti. Odpovědné maminky hledají orientaci v dětském světě.

8 NÁZORY MAMINEK A DĚTÍ NA REKLAMU

9 NÁZORY MAMINEK A DĚTÍ NA REKLAMU Podle názoru maminek jejich dítě vnímá reklamu jako nejúčinnější v ……… REKLAMA JE NEJÚČINNĚJŠÍ V TELEVIZI

10 NÁZORY MAMINEK A DĚTÍ NA REKLAMU V KOLIKA LETECH DÍTĚ NEJVÍCE VNÍMÁ OBSAH REKLAMNÍCH INFORMACÍ V TELEVIZI Maminky považují nejvnímavější k televizní reklamě děti ve věku 5-7 let

11 NÁZORY MAMINEK A DĚTÍ NA REKLAMU JAKÉ REKLAMY DĚTI SLEDUJÍ – JEN TY SVOJE? DĚTSKÉ? Z tohoto zjištění vyplývá velká odpovědnost tvlrců

12 NÁZORY MAMINEK A DĚTÍ NA REKLAMU ZA CO POVAŽUJÍ DĚTI – PODLE NÁZORU MAMINEK- REKLAMU PŘEDEVŠÍM …

13 NÁZORY MAMINEK A DĚTÍ NA REKLAMU CO PODLE NÁZORU MAMINEK ZAUJME DÍTĚ NA REKLAMĚ PŘEDEVŠÍM

14 NÁZORY MAMINEK A DĚTÍ NA REKLAMU DOMNÍVAJÍ SE MAMINKY, ŽE JEJICH DĚTI ROZLIŠUJÍ, CO JE V TV REKLAMA A CO NIKOLIV?

15 NÁZORY MAMINEK A DĚTÍ NA REKLAMU JAK DĚTI CHÁPOU REKLAMU?

16 NÁZORY MAMINEK A DĚTÍ NA REKLAMU JAKÝ VLIV MÁ REKLAMA NA DÍTĚ?

17 NÁZORY MAMINEK A DĚTÍ NA REKLAMU MAMINKY SI MYSLÍ, ŽE REKLAMA DOKÁŽE U JEJICH DĚTÍ OVLIVNIT

18 NÁZORY MAMINEK A DĚTÍ NA REKLAMU CO NEJVÍCE OVLIVŇUJE DĚTI PŘI NÁKUPU ZBOŽÍ Z REKLAMY

19 NÁZORY MAMINEK A DĚTÍ NA REKLAMU HOVOŘÍ MAMINKY S DĚTMI O TELEVIZNÍ REKLAMĚ?

20 NÁZORY MAMINEK A DĚTÍ NA REKLAMU JE MAMINKA SE SOUČASNOU TELEVIZNÍ REKLAMOU PRO DĚTI SPOKOJENA?

21 NÁZORY MAMINEK A DĚTÍ NA REKLAMU CO REKLAMA DALA A VZALA STUDENTŮM GYMNASIÍ Názory žáků 8. a 9. tříd gymnasií

22 NÁZORY MAMINEK A DĚTÍ NA REKLAMU CELKOVÝ POSTOJ MLADÝCH LIDÍ K REKLAMĚ

23 NÁZORY MAMINEK A DĚTÍ NA REKLAMU VLIV REKLAMY NA MLADÉ LIDI

24 NÁZORY MAMINEK A DĚTÍ NA REKLAMU FREKVENCE TYPŮ REKLAMY V TEXTECH PRACÍ

25 NÁZORY MAMINEK A DĚTÍ NA REKLAMU CO MLÁDEŽ NA TV REKLAMĚ NEJVÍCE OCEŇUJE