Tisk jako marketingový nástroj Mgr. Pavel Brabec prezident AČRA MK Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Print Forum , Svaz polygrafických podnikatelů

založena: březen : 47 členů kumulovaný obrat: 1.47 mld Kč (odhad) člen, partner: ČMS, Rada pro reklamu, AK RPR, POPAI ČR, Anopress IT, MaFra, OSPAP, Europapier, Česká Unigrafie, MF, Český rozhlas, Česká televize, ČEZ, MPO ČR, MV ČR, HK ČR, Médea Group a další... Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace

...“Tisk je nejstarší a nejrozvětvenější prostředek masové informace“... Všeobecná encyklopedie Diderot Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace

Tištěná média – důležitý komunikační nástroj Tisk jako nástroj komunikace Tisk v média mixu reklamních a komunikačních agentur Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace

Reklamní agentura v ČR v průměru realizuje: 60% ATL 40% BTL, od roku 1996 tendence    Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace

Reklamní trh v USA: ATL: 30% BTL: 70% Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace

určení cílové skupiny přizpůsobení textu a vizualizace inzerátu Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Ukázka kreativity:

Ukázka kreativity: Arcor Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace

Výhody tisku (jako nástroje komunikace): fyzická podstata média, feeling,... trvalejší působení díky přímému fyzickému kontaktu, emoce... Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace

složitá technologie časová náročnost vysoké náklady Nevýhody tisku: Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace

Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Příklad: ČR 2010, reklamní letáky více než 370 letáků na obyvatele/rok v roce 2009: dtto objem nákladu distribuce a tisku: 8-10 mld. Kč zdroj: Mediar.cz

Agentury AČRA MK, kumulovaný obrat (odhad): 1.47 mld. Kč 0.59 mld. Kč = BTL 0.18 – 0.29 mld. Kč = tisková produkce Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace

Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace ?

Ukázky reklam: Tide

Přeji Vám abyste byli vždy vidět Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace

Ukázky reklam: Tide2

Děkuji za pozornost Mgr. Pavel Brabec Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace 9. června 2011