Vydavatelský management 2 Rekapitulace Náklady, čtenost, návštěvnost Tisková a on-line inzerce Cílová skupina Distribuce a tisk Rozpočet Zadání seminární práce

Velké vydavatelské domy v ČR http://www.ringier.cz/ http://www.mafra.cz/ http://pravo.novinky.cz/ http://economia.ihned.cz/ http://www.vlp.cz/ Sanoma, Burda, Bauermedia ...

REDAKCE INZERCE MARKETING DISTRIBUCE

Média a jejich konzumace

Integrovaný newsroom Nejprogresivnější světový přístup k managementu redakce

PLNĚ INTEGROVANÁ MULTIMEDIÁLNÍ REDAKCE REDAKCE PRINT (MF DNES) REDAKCE ON-LINE (IDNES) REDAKCE TV (DNES TV) PLNĚ INTEGROVANÁ MULTIMEDIÁLNÍ REDAKCE

Integrovaný newsroom Ušetření nákladů na Vyšší zaměstnance prostory zásah interaktivita synergie

Free vs registrace vs licence Důvody? Pluralismus vnitřní vs vnější - Náklady a přístup k médiu (blogeři v USA) - Omezený počet frekvencí

Náklady, sledovanost, návštěvnost

Vývoj nákladů tisku, ČR

Náklady, čtenost, metodika a finty

Náklady Volný prodej Předplatné Ostatní prodej (marketing, polomarketing, rozdávání, zápočty atd…)

Čtenost

Čtenost

Návštěvnost webu http://online.netmonitor.cz/ola2.php

Inzerce – stoupající tendence

Inzerce Zodpovědnost Vždy označená Nesmí být ve stejné grafice jako redakční obsah Nesmí být podprahová, klamavá… Speciální pravidla: reklama na léky, výrobky pro děti atd… Samoregulační orgán: http://www.aka.cz/ Srov.

Tištěná inzerce ČR Zdroj: Unie vydavatelů, WAN. Metodika: PricewaterhouseCooper

Webová reklama v ČR Nejdynamičtější médium Za posledních 6 let 10x více návštěvníků a výnosů Náklady novin klesají (ne zisky z inzerce) Ročenka Unie vydavatelů ČR 2008

Investice do reklamy web vs print

Tištěná Základní členění: Inzertní strany Redakční strany Barva/čb Titulní strana Výrazná role: suplementy (Dům a bydlení, Ona Dnes, Zdraví, Proč ne? – jasné cílové skupiny čtenářů)

Ceny inzerce

Webová reklama Kontextová

Webová reklama Banerová

Web cena Banner 40 000 – 150 000

Čtenost vs inzerce Důvod?

Průměrný denní náklad cca 60 000 MfD průměrný denní náklad cca 280 000, LN 60 000

Inzerce Základ pro dobře fungující inzerci: Kvalitní, co nejkompaktnější cílová skupina Lokálně Ekonomicky

Distribuce Uzávěrky Volný prodej Předplatné Stojany Distribuční firmy PNS – kiosky (37% rabat) + remitenda, Mediaservis (schránky, problém včas. dor.)

Distribuce Mediaservis Distribuce titulů na předplatné. Celá ČR. Doručování garantují do 8:00 hodin ráno Cena má dvě složky: Cena za správu kmene předplatitelů: 2,50 Kč za 1 adresu/ měsíc (+ DPH); - Doručování: Záleží na hmotnosti 1 výtisku a předpokládaném nákladu za rok, cca 4-5 Kč/výtisk

Tisk In-house tiskárny, externí tisk Všechny velké domy vlastní tisk (výhoda tisku za náklady) MaFra (LN, MfD) Deník Právo Suplementy: ČR, Polsko, Německo

Tisk Příklad kalkulace: Brno – Moravská Typografie (Jedna z mála tiskáren, která není napojena na žádné větší vydavatelství, má zdravou techniku, je závislá na externích zakázkách.) Příklad objednávky: Tisk – 289x420 mm, 32 stran, 4c Papír: novinový 45g Dodané podklady: PDF způsob balení: páskovat Cena za kus bez DPH: Náklad 10 000 ks 20 000 ks 30 000 ks 40 000 ks 32 stran 4,69 Kč/ks 3,52 Kč/ks 3,09 Kč/ks 2,91 Kč/ks

Agenturní servisy V ČR ČTK Mediafax Reuters, DPA… Cena: závislá na nákladu periodika, šíři odebíraného servisu. Malá vydavatelství v řádech milionů Velká vydavatelství až desítky milionů ročně

Agenturní servisy Nabídka ČTK

Náklady celkem na výrobu novin Cca 4-7 Kč tisk na výtisk Cca 4-6 Kč distribuce Cena novin dnes cca 12 Kč Další náklady: Lidé (cca 50 tis. na člověka) Prostory Vybavení Energie Telefony Auta Cesty Agentury…

Rozpočet Náklady - Distribuce - Tisk Náklady na redakci Náklady na hosting, servery Výnosy - Prodej novin - Inzerce

Shrnutí: 2 příklady podnikání HN - Economia Ekonomicky zaměřená periodika, deník HN Zajímavá cílová skupina Vysoké příjmy z inzerce (klienti – velké firmy, luxusní prodejci) Malá redakce Malé náklady na tisk (malý náklad) Malé náklady na distribuci (soustředěno hlavně do velkých měst) Vysoký zisk VLP

Shrnutí: 2 příklady podnikání 2. VLP - Deník Deník, regionální catch-all tisk Rozdrobená cílová skupina Inzertní klienti – malé lokálně působící firmy (špatně oslovitelné) Velká redakce Vysoké náklady na tisk (velký náklad, velký počet mutací) Vysoké náklady na distribuci (celá ČR)

Práce ZADÁNÍ SEMESTRÁLNÍ PRÁCE: Zpracujte návrh – koncept na vydávání periodika (podnikového či jiného časopisu, novin, občasníku, věstníku, webu) včetně jednoduchého ročního business plánu. Měl by obsahovat: V obsahovém konceptu: popis cílové skupiny určení, základní zaměření-vymezení periodika –vydavatele vůči této cílové skupině, titul, podtitul, základní vydavatelské a polygrafické parametry (periodicita, rozsah, poměr redakčních a inzertních stran atp), V návrhu layoutu – název-popis hlavních sekcí, hlavních rubrik, předpřipravené-aktuální strany, příprava k tisku atp., V business plánu – příjmovou a výdajovou stránku projektu, adresáti, způsob distribuce, celková ekonomická rozvaha vydávání periodika.

Postup Cílovka Druh média Návrh média Personální obsazení + další náklady Výroba Distribuce

Postup Cílovka - Popis cílové skupiny, zdůvodnění proč právě tato 2. Druh média – Titul, typ média (web, tisk), základní parametry: periodicita, rozsah, předpokládaný náklad 3. Návrh členění - hlavní rubriky

Postup 4. Personální obsazení + další náklady (Počet lidí + prostory/odhad + náklady na techniku) 5. Výroba – náklady na tisk/webhosting 6. Distribuce – způsob distribuce, náklady na distribuci 7. Odhad příjmů (viz tabulka cena za zasažení)

Postup 7. Odhad příjmů (viz tabulka cena za zasažení) 8. Roční rozpočet – výdajová a příjmová stránka