Media Forum 2000 ATO Měření sledovanosti TV v České republice a Peoplemetrový projekt Přistoupení TV 3 Jednatelka ATO Mgr Hana Svobodová Vedoucí peoplemetrového projektu Ing. Tomáš Gregor, Ph.D

ATO jeho složení a historie ATO založily dne společnosti:  Česká televize  ČNTS spol s r.o.  Premiéra TV a.s., dnes Prima Plus a.s. Dne byla uzavřena smlouva se společností Galaxia a.s.(TV 3), která tímto přistoupila do peoplemetrového projektu a stala se členem ATO

Hlavní cíle ATO Původní:  Sdružit TV subjekty aby spolupracovaly na společném projektu peoplemetrového výzkumu Rozšířené:  Zajišťování společných zájmů členů v oblasti technicko-standardizačních a legislativně právních

Světový lídr v oblasti peoplemetrového měření TAYLOR NELSON SOFRES Více informací o společnosti Taylor Nelson Sofres naleznete na

S OFRESTAYLOR NELSON  Taylor Nelson Sofres je světovým lídrem v poskytování systémů měření sledovanosti televizních stanic.  Taylor Nelson Sofres Peoplemeters™ a Taylor Nelson Sofres PictureMatching™ se používají ve většině zemích po celém světě a jsou napojeny na vyspělé systémy za účelem analýzy sledovanosti televize.  Elektronické měření sledovanosti televize realizuje Taylor Nelson Sofres ve více než 23 tis. domácnostech po celém světě. …víc, než jen informace

Inovace v měření televizní sledovanosti První společnost která uvedla: PeopleMetry  Tlačítkové přihlašování do systému Komunikaci přes síťový rozvod Měření časově posunutého sledování nahraného pořadu Hodnocení pořadů přes PeopleMeter  PictureMatching  1,5 miliónu USD je každoročně investováno do výzkumu a vývoje

S OFRESTAYLOR NELSON Peoplemetry  v ČR ”Elektronické měření sledovanosti televize metodou Peoplemetrů“ realizujeme na českém trhu od roku Cílem výzkumu je poskytovat podrobné údaje o sledovanosti televize pro televizní stanice, reklamní agentury a zadavatele reklamy. Panel byl vybudován během února až dubna 1997 a uveden do zkušebního provozu 17. dubna Oficiálně byl projekt zahájen a od této doby jsou poskytována data o denní sledovanosti hlavním televizním stanicím - TV Nova, České televizi, Prima TV a od i TV 3!“.

Peoplemetry  v ČR Parametry peoplemetrového projektu Zaváděcí výzkum domácností 4 x za rok reportování z kontinuálního výzkumu norem panelu na 1250 domácnostech (5000 ročně) Hrubá velikost panelu 660 domácností 20% panelu je aktualizováno za rok Monitoruje se  Podrobně sledovanost 4 (nově 5) TV stanic  Nahrávání pořadů na videorekordéry  Přehrávání videa  Teletext

Peoplemetry  v ČR Činnosti prováděné pro udržení kvality výzkumu Udržování struktury panelu podle kontinuálního výzkumu Kontrola chování panelových domácností na denní bázi Pravidelná půlroční kontrola složení a vybavení domácnosti Vážení denních dat Koincidenční studie - srovnání peoplemetrových dat se sledovaností zjišťovanou telefonickým dotazováním

Peoplemetry řady 4900 Technické vybavení

Schema používaného monitorovacího vybavení v ČR

Analytický a plánovací software Infosys

Share kvartály 2000

Vývoj TVR v roce 2000

Spojení výzkumu LSS s měřením sledovanosti TV

Aspekty zapojení TV3 do peoplemetrového projektu Legislativní – vstup do ATO Technický – přesnější monitorování kabelových kanálů a úpravy systému COMTEL Metodologický – změna vážení, kontrolní charakteristiky Změna pro uživatele dat – nové kategorie, pozměněná platnost stávajících kategorií

Výzkum norem panelu a změna vážení Nutnost určení projekce populace na peoplemetrový panel a tzv. univers Podle posledních dat z kontinuálního výzkumu je penetrace TV ,5%. Ve skutečnosti je v panelu cca 25% penetrace TV 3 a toto číslo roste První výsledky kontinuálního výzkumu za 3.čtvrtletí budou k dispozici koncem října 2000 Bude aplikováno vážení přes počet domácností a jedinců 4+

Změny pro uživatele dat Změna struktury ASCII dat  Přidaná demografie v PVF – Možnost příjmu TV3  Přidané sekvenční číslo kvůli novým kategoriím Přidání nových cílových kategorií uvozených možností příjmu TV 3  jednotlivci 4+, dospělí 15+, muži 15+, ženy 15+, muži ,  ženy 15-54, dospělí 15-34, dospělí 15-44, dospělí  hospodyně 18+, přednosta 18+ Změna způsobu užívání dosavadních 75 cílových kategorií  Výpočet Share je možný ve všech dosavadních kategoriích  Tisíce a TVR mají omezenou platnost v kolonce TV 3 Informace o doporučených kategoriích budou zasílány s daty

Stávající kategorie – kritéria platnosti V současné době je v agregovaných ASCII datech 75 kategorií + nových 11 kategorií pro TV 3 Pro kolonku TV 3 v případě kategorií vytvářených z denních dat  Výsledky nehodnověrné - < 80 jednotlivců  Výsledky ještě použitelné - 80–100 jednotlivců  Výsledky hodnověrné - > 100 jednotlivců Pro kolonku TV 3 v případě doporučení TNS Media na základě stavu panelu  Výsledky nehodnověrné - < 100 jednotlivců  Výsledky ještě použitelné jednotlivců  Výsledky hodnověrné - > 130 jednotlivců děti nedoporučeno osoba s nejvyšším příjmem v pořádku dospělí 15+ SŠ119s výhradami

S OFRESTAYLOR NELSON …víc, než jen informace Světový lídr v oblasti peoplemetrového měření Více informací o společnosti Taylor Nelson Sofres naleznete na