CENA A CENOVÁ POLITIKA V EU. cena a cenová politika - ovliv ň ující faktory interní faktory: podnikové cíle marketingové cíle marketingový mix náklady.

Prezentace na téma: "CENA A CENOVÁ POLITIKA V EU. cena a cenová politika - ovliv ň ující faktory interní faktory: podnikové cíle marketingové cíle marketingový mix náklady."— Transkript prezentace:

1 CENA A CENOVÁ POLITIKA V EU

2 cena a cenová politika - ovliv ň ující faktory interní faktory: podnikové cíle marketingové cíle marketingový mix náklady cena a cenová politika externí faktory makro: Regulace trhu - kontrola, daně Směnné kurzy Inflace Ekonomika … cenová tvorba NÍZKÁ CENA podnik nemůže tvořit zisk náklady ceny konkurence a hodnota další externí a vnímaná interní faktory zákazníky VYSOKÁ CENA bude poptávka? + distribuční kanál

3 Další faktory PRODUKT Fáze ŽCP Pozice v produktové řadě Charakteristiky produktu Umístění (positioning) produktu Nákladová struktura (výroba, zkušenostní efekty…) TRH potřeby a požadavky zákazníka + představy schopnost a ochota platit konkurence (síle, strategie, síly a slabé stránky, nákladová struktura, nabídka – struktura) šedý trh povaha a struktura trhu a poptávky ostatní faktory (SLEPT + kulturní)

4 CENA JAKO KOMUNIKÁTOR HODNOTY hodnota = užitky/náklady ANEBO hodnota = základní řešení + přidané služby/cena + náklady vztahu užitky – funkční a emocionální náklady – peněžní, časové, energetické, psychické hodnota – produktu, služeb, personálu a image http://finexpert.e15.cz/rubriky/dane-kolik-platime-za-naftu http://cfoworld.cz/analyzy/spotrebitelska-inflace-nadech-pred-bouri-908 http://www.nasepenize.cz/ceny-aut-v-cesku-klesly-o-deset-procent-7171 http://www.cenyenergie.cz/elektrina/clanky/cena-elektriny-v-eu-nemci-plati-o-1-2-kc-za-kwh- vice.aspx http://auto.idnes.cz/srovnani-cen-motorek-vyplati-se-nakupovat-v-cesku-fs5- /motorky.asp?c=A080218_122602_motorky_fdv http://www.rozhlas.cz/zpravy/ekonomikavevrope/_zprava/s-posilujici-ceskou-korunou-jsou- nakupy-za-hranicemi-jeste-vyhodnejsi--880298 http://www.businessinfo.cz/cz/clanek/podnikatelske-prostredi/spotrebni-dane-bariery-na- vnitrnim-trhu/1000520/51553/ http://www.vodarenstvi.cz/clanky/srovnani-cen-vody-v-evrope http://ekonomika.idnes.cz/test.asp?r=test&c=2004M073T04A http://ekonomika.idnes.cz/parfemy-jsou-v-cesku-drahe-dce- /ekonomika.asp?c=A061212_643580_ekonomika_str http://www.vasevec.cz/vip-blogy/predrazene-ceny-mobilnich-operatoru-jsou-neudrzitelne-spatne-regulovane- vladou-cr http://finexpert.e15.cz/rubriky/dane-kolik-platime-za-naftu http://cfoworld.cz/analyzy/spotrebitelska-inflace-nadech-pred-bouri-908 http://www.nasepenize.cz/ceny-aut-v-cesku-klesly-o-deset-procent-7171 http://www.cenyenergie.cz/elektrina/clanky/cena-elektriny-v-eu-nemci-plati-o-1-2-kc-za-kwh- vice.aspx http://auto.idnes.cz/srovnani-cen-motorek-vyplati-se-nakupovat-v-cesku-fs5- /motorky.asp?c=A080218_122602_motorky_fdv http://www.rozhlas.cz/zpravy/ekonomikavevrope/_zprava/s-posilujici-ceskou-korunou-jsou- nakupy-za-hranicemi-jeste-vyhodnejsi--880298 http://www.businessinfo.cz/cz/clanek/podnikatelske-prostredi/spotrebni-dane-bariery-na- vnitrnim-trhu/1000520/51553/ http://www.vodarenstvi.cz/clanky/srovnani-cen-vody-v-evrope http://ekonomika.idnes.cz/test.asp?r=test&c=2004M073T04A http://ekonomika.idnes.cz/parfemy-jsou-v-cesku-drahe-dce- /ekonomika.asp?c=A061212_643580_ekonomika_str http://www.vasevec.cz/vip-blogy/predrazene-ceny-mobilnich-operatoru-jsou-neudrzitelne-spatne-regulovane- vladou-cr

5 CENA A EU cenová regulace výrobk ů a služeb Irsko, Francie, Itálie, Belgie, Rakousko – min. cena cigaret (skrytý) dumping anebo podpora domácím producent ů m… da ň ové zatížení (da ň z p ř idané hodnoty) a produkty za ř azené v daných sazbách ( Č R – plenky, stavebnictví, kafe, č aj, č okoláda……r. 2011 zm ě na) a spot ř ební dan ě, resp. další dan ě (regionální, lokální apod.) http://ec.europa.eu/taxation_customs/taxation/gen_info/info_docs/tax_inventory/index_en.htm http://ec.europa.eu/taxation_customs/taxation/gen_info/info_docs/tax_inventory/index_en.htm DPH v EU: http://europa.eu/pol/tax/index_cs.htm http://europa.eu/pol/tax/index_cs.htm http://www.finance.cz/dane-a-mzda/svet/sazby-EU/ http://www.finance.cz/zpravy/finance/337908-kde-se-nejvice-zvysily-sazby-dph-/ spot ř ební dan ě – v EU stanoveny jednotné minimální sazby http://www.euractiv.com/en/taxationhttp://www.euractiv.com/en/taxation dan ě v EU http://www.agris.cz/clanek/174752 http://www.agris.cz/clanek/174685 rozdílné místní výrobní náklady – transferové ceny zm ě ny kurz ů – domácí m ě na/euro/jiná m ě na CENA A PARALELNÍ DOVOZ http://mam.ihned.cz/c1-38609670-jak-vyzrat-na-dovoz-z-eu