CENA A CENOVÁ POLITIKA V EU. cena a cenová politika - ovlivňující faktory interní faktory: podnikové cíle marketingové cíle marketingový mix náklady cena.

Prezentace na téma: "CENA A CENOVÁ POLITIKA V EU. cena a cenová politika - ovlivňující faktory interní faktory: podnikové cíle marketingové cíle marketingový mix náklady cena."— Transkript prezentace:

1 CENA A CENOVÁ POLITIKA V EU

2 cena a cenová politika - ovlivňující faktory interní faktory: podnikové cíle marketingové cíle marketingový mix náklady cena a cenová politika externí faktory: povaha a struktura trhu a poptávky náklady, ceny a nabídka konkurence ostatní faktory (SLEPT + kulturní) Regulace trhu Směnné kurzy Inflace cenová tvorba NÍZKÁ CENA podnik nemůže tvořit zisk náklady ceny konkurence a hodnota další externí a vnímaná interní faktory zákazníky VYSOKÁ CENA bude poptávka? + distribuční kanál

3 CENA JAKO KOMUNIKÁTOR HODNOTY hodnota = užitky/náklady anebo hodnota = základní řešení + přidané služby/cena + náklady vztahu užitky – funkční a emocionální náklady – peněžní, časové, energetické, psychické hodnota – produktu, služeb, personálu a image http://www.mesec.cz/clanky/cena-a-zdaneni-benzinu-v-eu/ http://ekonomika.idnes.cz/brusel-chce-zvysit-dan-z-nafty-dek- /ekonomika.asp?c=A070313_192304_ekonomika_ost http://www.penize.cz/info/aktuality/aktualita.asp?id=7028 http://aktualne.centrum.cz/finance/clanek.phtml?id=408025 http://ekonomika.idnes.cz/ekonomika.asp?r=ekonomika&c=A041025_212205_ekonomi ka_pav http://ekonomika.idnes.cz/test.asp?r=test&c=2004M073T04A http://ekonomika.idnes.cz/parfemy-jsou-v-cesku-drahe-dce- /ekonomika.asp?c=A061212_643580_ekonomika_str http://ekonomika.idnes.cz/v-desitce-evropskych-statu-s-nejdrazsim-proudem-je-i-cr-pin- /ekonomika.asp?c=A061124_165806_ekonomika_str http://www.mesec.cz/clanky/cena-a-zdaneni-benzinu-v-eu/ http://ekonomika.idnes.cz/brusel-chce-zvysit-dan-z-nafty-dek- /ekonomika.asp?c=A070313_192304_ekonomika_ost http://www.penize.cz/info/aktuality/aktualita.asp?id=7028 http://aktualne.centrum.cz/finance/clanek.phtml?id=408025 http://ekonomika.idnes.cz/ekonomika.asp?r=ekonomika&c=A041025_212205_ekonomi ka_pav http://ekonomika.idnes.cz/test.asp?r=test&c=2004M073T04A http://ekonomika.idnes.cz/parfemy-jsou-v-cesku-drahe-dce- /ekonomika.asp?c=A061212_643580_ekonomika_str http://ekonomika.idnes.cz/v-desitce-evropskych-statu-s-nejdrazsim-proudem-je-i-cr-pin- /ekonomika.asp?c=A061124_165806_ekonomika_str

4 CENA A EU cenová regulace výrobků a služeb Irsko, Francie, Itálie, Belgie, Rakousko – min. cena cigaret (skrytý) dumping anebo podpora domácím producentům… daňové zatížení (daň z přidané hodnoty) a produkty zařazené v daných sazbách (ČR – plenky, stavebnictví, kafe, čaj, čokoláda……) a spotřební daně, resp. další daně (regionální, lokální apod.) DPH snížená sazba základní sazba ČR 5% 19% VB 2,5 – 8% 17,5% Fi 8-17% 22% Dánsko - 25% Belgie 1-6-12% 21% spotřební daně – v EU stanoveny jednotné minimální sazby rozdílné místní výrobní náklady – transferové ceny změny kurzů – domácí měna/euro/jiná měna