Stáhnout prezentaci
Prezentace se nahrává, počkejte prosím
1
Pohled na marketingový mix www.zlinskedumy.cz Název školyStřední odborná škola Luhačovice Číslo projektuCZ.1.07/1.5.00/34.0370 AutorMgr. Klára Masařová Název šablonyIII/2 – Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT Název DUMuVY_32_INOVACE_TP II. 1202 Stupeň a typ vzděláníStřední odborné vzdělávání Vzdělávací oborInformační služby, Ekonomika a podnikání Tematický okruhPohled na marketingový mix Druh učebního materiáluVýukové materiály Cílová skupinaŽáci středních škol Anotace Kombinovaný výukový materiál pro žáka pracující s pojmy v oblasti propagace a reklamy. Přehled teorie a praxe, propojení na pracovní list pro žáka. Klíčová slova Propagace, reklama, komunikační aktivity, marketing, mix Datum30. 8. 2012
2
Jak pohlížíme na marketingový mix? Jedná se o soubor …………. nástrojů, na které by měl marketér pohlížet …………., především však z pohledu …………….., ne prodejce. Zákazník požaduje vysokou …………., nízkou ……….., velké pohodlí a komunikaci. Základní „4P“ se pak mohou následně proměnit ve „4C“. O která „C“ se jedná? www.zlinskedumy.cz TAKTICKÝCH KOMPLEXNĚ ZÁKAZNÍKA HODNOTU CENU
3
„4C“ „4P“ Řešení potřeb zákazníka (customer solution) Výrobek Náklady, které zákazníkovy vzniknou (customer cost) Cena Dostupnost řešení (convenience) Distribuce Komunikace (communication) Propagace www.zlinskedumy.cz
4
Použité zdroje NĚMEC, Robert. Marketingový mix: jeho rozbor, možnosti využití a problémy. In: [online]. 2005, 2012 [cit. 2012-11-15]. Dostupné z: http://marketing.robertnemec.com/marketingovy-mix-rozbor/ TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada, 2000, 602 s., [16] s. barev. obr. příl. ISBN 80-716-9997-7. SCHIFFMAN, Leon G. Nákupní chování: [velká kniha k tématu Consumer Behavior]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2004, xxii, 633 s. ISBN 80-251-0094-4. VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: jak dělat reklamu. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2007, 184 s. Manažer. ISBN 978- 80-247-2001-2. www.zlinskedumy.cz
Podobné prezentace
