Potenciál a jeho využití v rozvoji vinařské turistiky v ČR a SR

Prezentace na téma: "Potenciál a jeho využití v rozvoji vinařské turistiky v ČR a SR"— Transkript prezentace:

1 Potenciál a jeho využití v rozvoji vinařské turistiky v ČR a SR
Fond mikroprojektů Operační program přeshraniční spolupráce Slovenská republika - Česká republika „TENTO MIKROPROJEKT JE SPOLUFINANCOVÁN EVROPSKOU UNIÍ, Z PROSTŘEDKŮ FONDU MIKROPROJEKTŮ SPRAVOVANÉHO REGIONEM BÍLÉ KARPATY“

2 Vinařská turistika a její finanční podpora
Vinařský fond – základní informace Vinařská turistika – průzkum trhu Vinařská turistika a její podpora ze strany VF Další marketingové aktivity VF (Vína z Moravy, vína z Čech, Růžové.CZ, Svatomartinské) Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

3 Vinařský fond zřízen zákonem o vinohradnictví a vinařství
podpora výsadby vinic od 2006 marketingové zaměření Orgány Fondu: Rada Vinařského fondu (rozhoduje o strategii, financích) Dozorčí rada (kontrolní orgán) Ředitel Fondu (vykonává rozhodnutí Rady) Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

4 Činnost Systematická podpora PR aktivit směřujících k propagaci a osvětě moravského a českého vína Podpora celonárodního internetového portálu o víně Systematický průzkum trhu Podpora účasti na veletrzích v zahraničí, a to zejména formou společných expozic Podpora účasti vín na zahraničních soutěžích Podpora školení, seminářů, konferencí Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

5 Činnost Příprava reklamních materiálů propagujících naše vinařství
Podpora vinařské turistiky Podpora lokálních akcí Podpora exportu vína Vytvoření jednotné značky tuzemských vín a její reklamní podpora Podpora značky Svatomartinské, Růžové.CZ Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

6 Příjmy VF Příjmy VF: odvody za víno (0,50Kč/litr) a vinice (350 Kč/ha) a státu, který vždy jednou ročně převede na účet Fondu částku rovnající se veškerým příjmům Fondu za uplynulý rok. Významným přispěvatelem do Fondu je Jihomoravský kraj, který každoročně poskytuje dotaci v řádu několika miliónů korun – tyto prostředky pak ze 100% slouží k podpoře vinařské turistiky. Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

7 Rozpočet VF Rozpočet Fondu na kalendářní rok se pohybuje v rozmezí miliónů korun, dle zákona max. 10% tvoří provozní výdaje; ve skutečnosti tyto činí běžně kolem 7%. Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

8 Spolupráce komunikační agentura PR agentura Svaz vinařů
Národní vinařské centrum JMK Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

9 Vinařská turistika – průzkum trhu
Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

10 Informovanost o vinařské turistice
Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

11 Vlastní zkušenost s vinařskou turistikou
Navštívil/a jste již někdy jižní Moravu za účelem vinařské turistiky?“ Jakou máte zkušenost s poslední návštěvou jižní Moravy v souvislosti s vinařskou turistikou?“ Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

12 Vinařská turistika v budoucích plánech
Chtěl/a byste někdy v blízké budoucnosti navštívit jižní Moravu v souvislosti s vinařskou turistikou?“ Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

13 Znalost informačních zdrojů o vinařské turistice
Kdybyste se rozhodl/a navštívit vinný sklep na jižní Moravě, či jiné vinařské turistické cíle, víte kam se obrátit?“ Kam byste se obrátil/a?“ Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

14 Atraktivita jednotlivých programů vinařské turistiky
Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

15 Podpora vinařské turistiky
Pátým rokem pokračuje projekt rozvoje vinařské turistiky na jižní Moravě, který organizačně zajišťuje Národní vinařské centrum (viz přednáška Ing. Pavla Kršky). V rámci tohoto projektu Fond financuje např. každoroční vydání turistických materiálů Edice Krajem vína, medializaci v tisku, propagaci na výstavách a veletrzích či průběžnou aktualizaci sekce vinařské turistiky v rámci webu vinazmoravy.cz. Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

16 Podpora vinařské turistiky
Spolupráce s Jihomoravským krajem, Centrálou cestovního ruchu jižní Moravy, Nadace Partnerství… Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

17 Podpora vinařské turistiky
P.R. pro Fond zajišťuje agentura Omnimedia (prezentace v médiích, presstripy pro novináře ad.) Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

18 Podpora vinařské turistiky
Finanční podpora konkrétních projektů (akcí) vinařské turistiky (na zákl. vyhlášky č. 97/2006 Sb.) Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

19 Typy podporovaných akcí
Slavnosti vinobraní, otevřené sklepy, zarážení hory… Výstavy, přehlídky vín Semináře, konference o možnostech cestovního ruchu apod. Propagační materiály obcí, vinařských regionů, sdružení Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

20 Systém podpory Dvakrát ročně, vždy od 1.1. do a od 1.7. do lze k Vinařskému fondu podat žádost o poskytnutí podpory na realizaci výše uvedených akcí. Výše poskytnuté podpory se pohybuje v rozmezí % uznatelných nákladů. U nejtypičtějších akcí vinařské turistiky, jako jsou slavnosti vinobraní a otevřené sklepy, jsou uznatelnými náklady pronájem prostor, kde se akce koná, její propagace a odměny účinkujícím. Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

21 Podmínky pro vyplacení podpory
Podání žádosti v termínu Kompletní žádost Realizace akce Informace o konání akce v kalendáři akcí na loga VMVČ a VF v propagačních materiálech a v místě realizace a příp. další spec. podmínky Předložení vyúčtování v termínu Konkrétní formy podpory na webu, v odborném a denním tisku. Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

22 Přehled žádostí o podporu podaných v letech – vinařská turistika (slavnosti vinobraní, otevřené sklepy a další typově příbuzné akce): Rok Počet přijatých žádostí Z toho podpořených Žádostí celkem 2008 49 43 302/272 2009 74 64 382/341 2010 108 96 418/380 2011 (1 termín) 98 84 336/301 Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

23 Příklady podpořených akcí
Vinobraní (Mikulov, Znojmo, Bzenec, Hustopeče, Strážnice, V. Pavlovice…) Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

24 Otevřené sklepy FOS, 2010 – otevřené sklepy v dalších 21 obcích
Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

25 Cykloturistické akce (putování vinicemi) – např
Cykloturistické akce (putování vinicemi) – např. Expedice Krajem André (Velkopavlovicko), Na kole vinohrady Uherskohradišťska a další Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

26 Propagační materiály obcí, sdružení vinařů, informační tabule v obcích (vin. tratě, typ. odrůdy) Čejkovice, Dobšice, Novosedly, Pavlov, Vrbice, Valtice, V. Němčice, V. Pavlovice… Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

27 REKAPITULACE AKTIVIT 2010 CELKOVÝ PŘEHLED Mikulov, 7.4.2011
Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

28 1. AKTIVITY RŮŽOVÉ CZ Mikulov, 7.4.2011
Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

29 Komunikační strategie
Celá komunikační strategie byla rozdělena na 3 navazující fáze: Komunikace zaměřená na odborníky (březen-duben) Fáze zaměřená na oslovení odborné veřejnosti, a to formou tiskové inzerce v odborných titulech, akce v retailu. 2. Svátek růžových vín ( ) Den růžových vín 5.6. Eventy konané v Praze a Mikulově zaměřené na konečné spotřebitele. 3. Léto s růžovými víny (květen-srpen) Letní období nejvhodnější pro konzumaci růžových vín, v němž probíhá hlavní komunikační kampaň celého projektu, opět směřující ke konečnému spotřebiteli s podporou v retailu. Odborná veřejnost Koncový zákazník Koncový zákazník Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

30 Pilotní vizuály Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

31 SVÁTEK RŮŽOVÝCH VÍN Mikulov, 7.4.2011
1.5. – ; PARTICIPUJÍCÍ VINAŘSTVÍ: 25; POČET VÍN: 100 Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

32 P.O.S. materiály Určené především pro distribuční kanál HORECA, dále pro vinotéky a v neposlední řadě pro samotné vinaře (kuchařka, stojánek, samolepky, plakáty, vlaječky, visačky na lahve, záklopky). Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

33 2. AKTIVITY VMVČ Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

34 STRATEGIE KOMUNIKACE 2010 Mikulov, 7.4.2011
Naše vína jsou jedinečná díky specifické poloze našich vinařských podoblastí a jejich klimatu. Značka VMVČ je pak výrazem 100% garance tuzemského původu vín a jejich kvality. Sluncem slazené, nocí kořeněné ... Funkcionalita značky VMVČ pro cílové skupiny: Identifikační symbol Garant původu a kvality Evokace záruky obchodního úspěchu Globální komunikační cíl Maximalizovat obecnou znalost značky VMVČ a její pozitivní roli garanta napříč cílovými skupinami spojenými společným zájmem o kvalitní tuzemská vína. Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

35 Vizuál & claim Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

36

37 TV spot Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

38 3. AKTIVITY SVATOMARTINSKÉ
Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

39 Projekt je úspěšně realizován od roku 2005
Každoročně stoupá množství vyrobeného Svatomartinského vína Úspěch dokládá i rostoucí počet akcí spojených se Svatomartinským vínem z různých regionů České republiky a pokračování aktivit Svatomartinského na Slovensku Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

40 Mikulov, 7.4.2011 Pilotní vizuály kampaně
Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

41 Mikulov, 7.4.2011 11.11. SVATOMARTINSKÝ KOŠT BRNO
Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

42 Mikulov, 7.4.2011 11.11. SVATOMARTINSKÝ KOŠT BRATISLAVA
Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

43 Mikulov, 7.4.2011 VÝBĚR POS 2010 Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond
VLAJEČKY SEM / TAM PLAKÁTY ROLLERY SM SOMMELIER Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

44 4. AKTIVITY RETAIL 2010 Mikulov, 7.4.2011
Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

45 Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond
Mikulov,

46 CHRONOLOGICKÝ PŘEHLED RETAILOVÝCH AKTIVIT DLE ZNAČEK

47 CHRONOLOGICKÝ PŘEHLED RETAILOVÝCH AKTIVIT DLE ZNAČEK

48 Mikulov, 7.4.2011 OCHUTNÁVKY - ILUSTRATIVNÍ VÝBĚR
Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

49 5. VÝSTAVNICTVÍ Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

50 2010 – Danubius Gastro, LIWF, Prowein
Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

51 DALŠÍ AKCE Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

52 Mikulov, 7.4.2011 VINAŘSTVÍ ROKU, PŘEDSTAVENÍ SALONU VÍN
Mgr. Pavel Večeřa Vinařský fond Mikulov,

53 Děkuji za pozornost. Vinařský fond Žerotínovo nám. 3/5 601 82 Brno
Tel/fax: Mail: