Střední škola obchodně technická s. r. o.

Prezentace na téma: "Střední škola obchodně technická s. r. o."— Transkript prezentace:

1 Střední škola obchodně technická s. r. o.
Název školy Střední škola obchodně technická s. r. o. Číslo projektu CZ.1.07/1.5.00/ Číslo a název klíčové aktivity 3.2 Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT Název DUM: VY_32_INOVACE_II_1_1_Úvod do marketingu Šablona číslo: II Sada číslo: Pořadové číslo DUM: 1 Autor: Ing. Iva Čevelová

2 Anotace Materiál seznamuje žáky s podstatou marketingu, jeho principy, vývojem a současnými trendy. Dále seznamuje s pojmem marketingový mix V prezentaci je využíváno grafických schémat pro lepší představivost a pochopení učiva Autor Ing. Iva Čevelová Klíčová slova Marketing, marketingový proces, vývoj marketingu, marketingové koncepce, marketingový mix Druh učebního materiálu Prezentace Cílová skupina Žák Stupeň a typ vzdělávání Střední odborné vzdělávání Tematická oblast Ekonomické předměty, marketing

3 Úvod do marketingu

4 Definice marketingu Marketing je nauka o trhu, podnikatelská koncepce
Marketing je proces řízení, jehož výsledkem je poznání, předpovídání, ovlivňování a v konečné fázi uspokojování potřeb a přání zákazníka způsobem, který zajišťuje splnění cílů firmy (tj. dosažení zisku firmy)

5 předvídání potřeb zákazníka prodej výrobku zákazníkovi
Marketingový proces poznání zákazníka předvídání potřeb zákazníka ovlivnění zákazníka prodej výrobku zákazníkovi dosažení zisku

6 Podstata marketingu Podstatou marketingu je nabídnout správný výrobek na správném místě ve správný čas a za správnou cenu tzn. vytvořit marketingovou strategii, která se skládá z jednotlivých prvků marketingového mixu.

7 Marketingový mix (=základní nástroje marketingu)
(= 4P) VÝROBEK = product CENA = price PROPAGACE = promotion DISTRIBUCE = placement

8 Význam marketingu Podporuje prodej Snižuje podnikatelské riziko
Podporuje komunikaci mezi zákazníkem a obchodníkem Zvyšuje konkurenční boj → zvyšování kvality výrobků a služeb, snižování ceny výrobků → vede k vědecko-technickému rozvoji

9 Vývoj marketingu 1/1 Výrobní podnikatelská koncepce
1. Výrobní podnikatelská koncepce 2. Výrobková podnikatelská koncepce 3. Prodejní podnikatelská koncepce 4. Marketingová koncepce 5. Sociální marketing

10 Vývoj marketingu 1/2 Výrobní podnikatelská koncepce (1900-1920)
„Čím levnější výrobek, tím lépe se prodá.“ 2) Výrobková podnikatelská koncepce ( ) „Kvalitní zboží si svého zákazníka vždy najde.“ 3) Prodejní podnikatelská koncepce ( ) „Výrobek se lépe prodá, pokud je podpořen reklamou.“

11 Vývoj marketingu 1/3 4) Marketingová koncepce (1950-1970)
„Poznej svého zákazníka a prodáš.“ 5) Sociální marketingová koncepce (1970-doposud) „Poznej svého zákazníka a zohledni zájmy společnosti a prodáš.“

12 Současné trendy marketingu
Zákazník preferuje kvalitní zboží a firmy s dobrou pověstí Výrobek se prodává jako komplexní výrobek Výrobky „šité na míru“, které uspokojují speciální požadavky zákazníků Zákazníci nakupují tam, kde je nákup co nejpohodlnější Globální marketingové strategie

13 Zdroje Není-li uvedeno jinak, je materiál dílem autorky podle učebních osnov odpovídajících ŠVP vyučovaných podle učebnic: MOUDRÝ, M. Marketing: základy marketingu. Vyd. 1. Kralice na Hané: Computer Media, 2008.ISBN SVĚTLÍK, J. Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, s.r.o., 2005, 340s. ISBN ŠVARCOVÁ, J. a kol. Ekonomie – stručný přehled, 2011/2012. Zlín, CEED ISBN VYSEKALOVÁ, J. a kol. Marketing pro SŠ a VOŠ. Vyd. 1. Praha: Nakladatelství Fortuna, 2006, 248s. ISBN Obrázky použity ze sady MS Office, obrázky autora