Medzinárodná komunikačná politika

Prezentace na téma: "Medzinárodná komunikačná politika"— Transkript prezentace:

1 Medzinárodná komunikačná politika
Doc. Dr. Ing. Elena Horská

2 Základná myšlienka: Reklamné a marketingové posolstvo je kódované v jednej kultúre a dekódované v inej kultúre.

3 Funkcia reklamy a podpory predaja
Intepretovať kvalitu a vlastnosti produktov a služieb v zmysle spotrebiteľských preferencií, želaní, symbolov a emotívnych prvkov V súlade s kultúrnymi normami a čo najefektívnejším spôsobom Reakcia spotrebiteľa: V zmysle jeho kultúry, jeho štýlu, pocitov, rebríčka hodnôt a postojov

4 Rozhodnutia pri príprave reklamnej kampane
Štúdium cieľového trhu Stanovenie rozsahu a miery štandardizácie Stanovenie štruktúry komunikačného mixu na národnom – globálnom trhu

5 Rozhodnutia pri príprave reklamnej kampane
Výber reklamnej agentúry Tvorba reklamného posolstva Výber reklamného média Stanovenie rozpočtu na reklamnú kampaň Hodnotenie efektívnosti reklamnej kampane Organizovanie a koordinovanie reklamných aktivít

6 Voľba reklamného posolstva
Snažiť sa nájsť podobnosti – štandardizácia Akceptovať rozdiely – adaptácia Štandardizácia: tvorba globálnej reklamnej kampane, postupná tvorba globálneho reklamného modelu Adaptácia: nákupná motivácia, postavenie výrobku, jazykový faktor, legislatívne obmedzenia Rozdielne značky: individuálny marketingový prístup Globálna značka: lokálna reklamná kampaň Globálne reklamné posolstvo komunikované rozdielnym spôsobom

7 Veľtrhy a výstavy Faktory úspechu: Lokalizácia veľtrhu a výstavy
Návštevníci veľtrhu a výstavy Veľtržný stánok a personál veľtržnej expozície Príprava na veľtržnú prezentáciu: Príprava stánku Príprava informačných materiálov Príprava personálu Plánovanie sprievodných akcií Získavanie informácií o zákazníkoch, trhu a konkurencii

8 Najvýznamnejšie veľtrhy a výstavy pre agropotravinársku prax I.
SK – Agrokomplex CZ Brno: Salima, 2 – České Budejovice: Země živitelka 26.8 – HU Foodapest: 21 – PL Polagra: 13 –

9 Najvýznamnejšie veľtrhy a výstavy pre agropotravinársku prax II.
Ukrajina: viaceré veľtržné akcie v Kyjeve Moskva: World Food Moscow14 –

10 Najvýznamnejšie veľtrhy a výstavy pre agropotravinársku prax III.
Nemecko: Berlín, Dortmund, Dusseldorf, Frankfurt, Lipsko, Hamburg, Hannover, Kolín n/Rýnom, Mníchov, Norimberg Berlin: Green Week 15 – Hannover: Agritechnica, Norimberg: Brau, pivovarníctvo BIOFACH: 17 –

11 Najvýznamnejšie veľtrhy a výstavy pre agropotravinársku prax IV.
Kolín nad Rýnom: Anuga 8 – ISM – SIAL Francúzsko Paríž, 17 – 21 oktober 2010, Brussel, Belgicko European Seafood Exhibition, 27 –

12