Marketing Produkt.

Prezentace na téma: "Marketing Produkt."— Transkript prezentace:

1 Marketing Produkt

2 Charakteristika produktu
Výrobky, napr. automobily, odevy... Služby, napr. kozmetické, kadernícke, tvorba web stránok... Udalosti, napr. festivaly, výstavy... Osoby, napr. speváci, herci, moderátori... Organizácie, napr. Lúčnica, SĽUK... Miesta, napr. Detva, Bratislava Myšlienky a informácie

3 Funkcie produktu Základná funkcia – jadro produktu – tvorí základný úžitok pre spotrebiteľa Doplnková funkcia – stredná vrstva- zahŕňa kvalitu, štýl, dizajn, obal, značku Rozširujúca funkcia – vonkajšia vrstva – zahŕňa dodatočné služby

4 Práca s produktom Vývoj a uvádzanie nového produktu na trh
Prispôsobovanie ponúkaného množstva produktov potrebám zákazníkov Práca s produktom Sledovanie životného cyklu produktu

5 Spôsoby tvorby sortimentu
1. prehlbovanie sortimentu – podnik vyrobí a ponúka produkt vo viacerých variantoch, ktoré sa líšia vlastnosťami, obalom 2. rozširovanie sortimentu – podnik zaradí do výrobného programu nové druhy produktov 3. obmena produktov – výrobca nezaradí do predaja celý sortiment (sezónnosť)

6 Služby zákazníkom Ovplyvňujú veľkosť predaja a využívajú sa ako prostriedok konkurencie Služby: Technického charakteru – opravy, údržba, zabezpečenie náhradných dielov, montáž, inštalácia Obchodného charakteru – informačné a poradenské služby, právo na výmenu tovaru, dodávka do domu