Využitie marketingu v médiách

Prezentace na téma: "Využitie marketingu v médiách"— Transkript prezentace:

1 Využitie marketingu v médiách
dokonalé poznanie trhu, segmentácia, marketingový výskum, charakteristika marketingového prostredia vytvorenie marketingovej stratégie a marketingového plánu, charakteristika marketingového mixu a ich vhodná kombinácia.

2 Ekonomické špecifiká médií
médiá majú vysoké fixné náklady, podnikanie v mediálnej oblasti si vyžaduje kreativitu, na druhej strane aj vysokú mieru rizika, vstup do mediálnej oblasti je veľmi ťažký, médiá od ostatných podnikov odlišuje aspekt verejného záujmu.

3 Mediálny trh súbor skutočných alebo potencionálnych spotrebiteľov určitého mediálneho produktu alebo služieb (diváci, čitatelia, poslucháči), ohraničené regióny, v ktorých pôsobia konkrétne médiá. dvojaký charakter mediálneho trhu: Spotrebiteľský – zákazníkom sa predávajú mediálne produkty. Reklamný – zákazníkom sa predáva reklamný priestor.

4 Vývoj mediálneho trhu VTV
cesta k duálnemu vysielaniu vytvorená už v roku 1991, prvá reálna konkurencia STV až v roku 1995 – VTV – neboli však schopní skutočné konkurenciu STV, psychologická bariéra voči káblovým televíziám, finančné problémy, zlá programová štruktúra, chyba v manažovaní, strata imidžu nezávislosti, odobratie licencie v roku 2000.

5 Tv Markíza začala vysielanie ako držiteľ multiregionálnej licencie na terestriálne vysielanie , stala sa rýchlo bezkonkurenčným lídrom na trhu (pomohla jej tomu aj samotná STV), Markíza plnila funkciu „verejnoprávnosti“. vytvorila si imidž plnoformátovej rodinnej televízie, prudká zmena v oblasti prerozdelenia reklamného koláča, v roku 2000 išlo do Markízy 86% reklamy v rámci televízií 60%v rámci všetkých médií na Slovensku.

6 TV LUNA začiatok vysielania 1999
šírená káblovým rozvodom do väčších miest Slovenska, už po roku vysielania sa dostala do vážnych finančných problémov, nevyjasnené financovanie prostredníctvom skrachovanej Devín banky, koniec vysielania

7 Tv GLOBAL začiatok vysielania – 2000,
programová sieť iniciovaná prostredníctvom TV NAŠA, do ktorej bolo zapojených cca. 20 regionálnych televízií, ako prvá sa odhodlala na 24 hod. vysielanie (Nočný relax), základom TV JOJ.

8 TA 3 začiatok vysielania – 2001, spravodajská televízia,
vzhľadom na veľkosť trhu a monotematickú štruktúru je považovaná za európsky unikát.

9 TV JOJ začiatok vysielania 2002, plnoformátová televízia
gen. riaditeľ – Richard Rybníček, prvé vysielanie – NOVINY a Miss Universe, ktorú vysielala aj TV NOVA, ústredné heslo: Joj nekandiduje – Joj baví.

10