Product (výrobek) a jeho marketingové pojetí

Prezentace na téma: "Product (výrobek) a jeho marketingové pojetí"— Transkript prezentace:

1

2 Product (výrobek) a jeho marketingové pojetí

3 Product – nejdůležitější nástroj marketingu
Aby byl výrobek úspěšný, měl by co nejvíce odpovídat potřebám a přáním zákazníků. Dnes již nestačí, když výrobek dobře splňuje účel, k němuž byl vyroben, ale je potřeba, aby měl také nějakou přidanou hodnotu.

4 Koncepce totálního výrobku

5 Úkol Uveďte, které úrovně produktu jsou pro většinu zákazníků rozhodující: televizor zájezd k moři prášek na praní

6 Obal výrobku Ochranná a manipulační funkce - základní
Informační funkce – informuje o složení výrobku, o jeho trvanlivosti, návod na použití Psychologická funkce - upoutání pozornosti zákazníka Ekologická funkce – recyklovatelný obal, vratný

7 Životní cyklus x životnost výrobku
Životnost = doba trvanlivosti, životnosti výrobku Životní cyklus = doba, po kterou se výrobek nachází na trhu. Životní cyklus prochází čtyřmi fázemi

8 Fáze životního cyklu

9 Úloha Nakreslete křivky znázorňující životní cyklus výrobku a oddělte jednotlivé fáze Rok Tržby v tis.Kč Zisk v tis.Kč 2004 300 30 2005 600 60 2006 1 000 100 2007 1 500 160 2008 1 300 140 2009 1 200 120 2010 800 80 2011 500 50

10 Použité zdroje Petr Klínský, Otto Műnch, Ekonomika 2 pro obchodní akademie a ost.střední školy, Fortuna Praha 2001, ISBN X František Smetana, Eva Marešová, Ekonomika 2 pro střední a vyšší hotelové školy, Fortuna, Praha 2005, ISBN Vlastní zdroje - grafy