Distribuční politika klíčová slova

Prezentace na téma: "Distribuční politika klíčová slova"— Transkript prezentace:

1 Distribuční politika klíčová slova
Distribuční kanál – distribuční cesta – Maloobchod – Velkoobchod - Logistika

2 Distribuční politika 1P Product 2P Price 3P Promotion 4P Place
5P People

3 Distribuční politika - definice
Def.: přesun zboží od výrobce k zákazníkovi Složky distribuční politiky: Distribuční kanály a články Organizace distribuce Logistika

4 Distribuční kanál V – VO – MO – Z V -------- MO – Z
Distribuční kanál – cesta od výrobce k zákazníkovi Funkce: Pohyb zboží Pžeklenutí prostorové, časové a vlastnické mezi výrobou a konečným zákazníkem Informační Typy distribučních kanálů: V – VO – MO – Z V MO – Z V Z

5 Distribuční články Velkoobchod - zprostředkování Typy: Plnosortimentní
Specializované (lékárenský, knižní) Klady: Soustředění sortimentu Skladování zboží Dodatečné služby Obchodní úvěry distribuce Maloobchod - dodání Typy: Odborné obchody Obchodní domy Samoobsluha Diskont Supermarket Hypermarket Obchodní středisko Zásilkové obchody Teleshoping Elektronický obchod Multilevel marketing

6 Tvorba ceny v distribučním kanále
Zákazník 125 Kč Malo obchod (+15%) Velko obchod (+9%) Výrobce 100 Kč

7 Logistika Def.: Fyzická distribuce zboží Obsahuje:
Řízení toku materiálu Řízení fyzické distribuce Plánování tras, optimalizace tras Řízení zásob Metody přepravy

8 Otázky k zamyšlení Jaké složky obsahuje distribuční politika firmy.
Charakterizujte klady velkoobchody. Jaké typy distribučních kanálů rozeznáváme? Charakterizujte některé typy malobchodu. Co je obsahem logistiky?