Stáhnout prezentaci
Prezentace se nahrává, počkejte prosím
1
Sponzoring
2
Tři pilíře Sponzor (firma, podnik) Sponzorovaní (neziskové organizace) Zprostředkovatelé spolupráce (média)
3
Typy sponzoringu Státní: plně dotuje nebo celkově platí rozpočtové organizace Částečně státní, částečně soukromý Soukromý
4
Možnosti sponzoringu Kulturní sponzoring Sociosponzoring Ekosponzoring Sponzoring vědy, výzkumu, vzdělávání, církve
5
Další možnosti (nejedná se o čistý sponzoring) Sportovní sponzoring Politický sponzoring Sponzorství pořadů v médiích
6
Zaměření sponzoringu Osoba – sportovci, umělci, vědci Skupina – klub, mužstvo, vědecký tým Organizace Událost, akce
7
Cíle sponzoringu Známost, popularita firmy Image Prestiž Renomé Sympatie, důvěra, goodwill Obcházení komunikačních bariér Motivace spolupracovníků (zvýšení prestiže)
8
Cílové skupiny Stávající a potenciální zákazníci Státní a místní úřady a organizace Stávající a potenciální zaměstnanci Média
9
Geografický rozměr sponzorských cílů Celosvětový dosah Celostátní Regionální Lokální (místní)
10
Podmínky sponzoringu Věrohodnost konceptu Jedinečnost konceptu Publicita konceptu Etika
11
Druhy sponzoringu Jednorázový Dlouhodobý Finanční Naturální Investiční kapitál (dlouhodobý) Spolusponzoring Výlučný sponzoring Nositelé jména
12
Sponzor si vybírá Jeden nebo více projektů Podle cílových skupin Podle počtu oslovených Podle úrovně prezentace v médiích Podle způsobu propagace akce Podle možnosti získat kontakty
13
Cena za sponzoring Neodvozuje se z nákladů AVE – Advertising Value Equivalent Přínos pro sponzora Publicita a její účinnost Neformální kontakty
14
Etika sponzoringu Poškození jména Střet zájmů Diskutabilní vnímání
15
Děkuji Vám za pozornost Celý text najdete na http://info.sks.cz/users/jo/ http://info.sks.cz/users/jo/ Odkaz: Přednášky pro VŠE a FF UK Arts_11_Sponzoring Nebo www.sks.cz stránky zaměstnancůwww.sks.cz © Radka Johnová, 2007
Podobné prezentace
