Značka výrobku Značka: je názvem, znakem, symbolem, termínem nebo kombinací těchto prvků, jejichž účel spočívá v identifikaci výrobku je názvem, znakem,

Prezentace na téma: "Značka výrobku Značka: je názvem, znakem, symbolem, termínem nebo kombinací těchto prvků, jejichž účel spočívá v identifikaci výrobku je názvem, znakem,"— Transkript prezentace:

1

2 Značka výrobku

3 Značka: je názvem, znakem, symbolem, termínem nebo kombinací těchto prvků, jejichž účel spočívá v identifikaci výrobku je názvem, znakem, symbolem, termínem nebo kombinací těchto prvků, jejichž účel spočívá v identifikaci výrobku je označením, pod kterým se výrobek prodává je označením, pod kterým se výrobek prodává odlišuje výrobek od podobných výrobků na trhu odlišuje výrobek od podobných výrobků na trhu

4 Hodnota značky je tím vyšší, čím větší je povědomí zákazníka o výrobku Hodnota značky je tím vyšší, čím větší je povědomí zákazníka o výrobku

5 Značka by měla být: snadno zapamatovatelná, vyslovitelná, krátká snadno zapamatovatelná, vyslovitelná, krátká měla by mít odlišovací schopnost tvarem, barvou, originalitou měla by mít odlišovací schopnost tvarem, barvou, originalitou může být graficky vyjádřena logem (grafické zpracování značky) může být graficky vyjádřena logem (grafické zpracování značky)

6 Neznačkový výrobek: jedná se o výrobek, který se neprodává pod známou značkou, je nenápadně balen a někdy je bez možnosti identifikovat výrobce jedná se o výrobek, který se neprodává pod známou značkou, je nenápadně balen a někdy je bez možnosti identifikovat výrobce jeho nízká cena je umožněna vyšším objemem výroby, nízkými náklady na balení, propagaci, ale také na jakosti jeho nízká cena je umožněna vyšším objemem výroby, nízkými náklady na balení, propagaci, ale také na jakosti často se prodává na tržnicích často se prodává na tržnicích

7 Vlastnosti značky: diferenciace - musí být jedinečná, odlišovat se od konkurence diferenciace - musí být jedinečná, odlišovat se od konkurence relevantnost - musí mít pro kupujícího význam, odpovídat výtnamu výrobku relevantnost - musí mít pro kupujícího význam, odpovídat výtnamu výrobku prestiž - je závislá na kvalitě nebo oblibě prestiž - je závislá na kvalitě nebo oblibě znalost - zavedená, neměnící se značka vyjadřuje stálost podniku znalost - zavedená, neměnící se značka vyjadřuje stálost podniku

8 Druhy značek: Kmenová značka - firma jedinou značkou pokrývá mnoho výrobků a reklama se zaměřuje na všechny výrobky pod jednou značkou Kmenová značka - firma jedinou značkou pokrývá mnoho výrobků a reklama se zaměřuje na všechny výrobky pod jednou značkou

9 Individuální značka - každý výrobek má svou individuální značku, firma nespojuje svoji pověst s případným neúspěchem či úspěchem některého výrobku na trhu Individuální značka - každý výrobek má svou individuální značku, firma nespojuje svoji pověst s případným neúspěchem či úspěchem některého výrobku na trhu

10 Značka výrobce - výrobek se na trhu prodává pod označením výrobce Značka výrobce - výrobek se na trhu prodává pod označením výrobce

11 Značka obchodu - privátní - výrobek se v obchodě prodává pod názvem, který určuje maloobchod Značka obchodu - privátní - výrobek se v obchodě prodává pod názvem, který určuje maloobchod

12 věrnost značce - tendence zákazníka záměrně a věrnost značce - tendence zákazníka záměrně a opakovaně kupovat výrobek určité značky - snižuje rizika spojená s nebezpečím opakovaně kupovat výrobek určité značky - snižuje rizika spojená s nebezpečím konkurence - zákazník je ochoten zaplatit za výrobek i vyšší konkurence - zákazník je ochoten zaplatit za výrobek i vyšší cenu cenu střídání značek - zákazník s oblibou střídá značka, protože má střídání značek - zákazník s oblibou střídá značka, protože má rád změnu a v nové značce hledá něco jiného rád změnu a v nové značce hledá něco jiného

13 Deset nejhodnotnějších značek v roce 2009:

14 Zdroje: http://www.brandz.com/upload/brandz-report-2009-complete-report(1).pdf http://www.brandz.com/upload/brandz-report-2009-complete-report(1).pdf http://www.sporthobby.cz/domain/sporthobby/files/logo_adidas.gif http://www.sporthobby.cz/domain/sporthobby/files/logo_adidas.gif http://t2.gstatic.com/images?q=tbn:1eRGUfw0b40BDM:http://www.svettv.cz/UserFiles/panasonic_lo go.jpg http://t2.gstatic.com/images?q=tbn:1eRGUfw0b40BDM:http://www.svettv.cz/UserFiles/panasonic_lo go.jpg http://t0.gstatic.com/images?q=tbn:Vh2Awtgqc5B8ZM:http://blog.mindblizzard.com/uploaded_imag es/PhilipsLogo-703341.jpg http://t0.gstatic.com/images?q=tbn:Vh2Awtgqc5B8ZM:http://blog.mindblizzard.com/uploaded_imag es/PhilipsLogo-703341.jpg http://www.laufszene-freiburg.de/images/Puma_logo.jpg http://www.laufszene-freiburg.de/images/Puma_logo.jpg http://img.alibaba.com/photo/11426332/Ariel_Detergent.jpg http://img.alibaba.com/photo/11426332/Ariel_Detergent.jpg www.ascsro.sk/library/images/Sk_8_hygiena_potraviny_nabytok/Sk_815_saponaty_na_riad/Jar.jpg www.ascsro.sk/library/images/Sk_8_hygiena_potraviny_nabytok/Sk_815_saponaty_na_riad/Jar.jpg http://www.olma.cz/pic/olma_i.jpg http://www.olma.cz/pic/olma_i.jpg http://www.agropol.cz/imgs/srv99/vodnanske_kure_logotyp.gif http://www.agropol.cz/imgs/srv99/vodnanske_kure_logotyp.gif http://t3.gstatic.com/images?q=tbn:CBTb13gIYlrIkM:http://www.mantisartworks.com/imageupload/ Tesco-Value-Motivational-Poster.png http://t3.gstatic.com/images?q=tbn:CBTb13gIYlrIkM:http://www.mantisartworks.com/imageupload/ Tesco-Value-Motivational-Poster.png http://www.chytrynakup.cz/img/group-home.jpg http://www.chytrynakup.cz/img/group-home.jpg http://www.interspar.cz/imperia/md/images/spar_cz/sortiment_isp/sparznacky/kaokao.jpg http://www.interspar.cz/imperia/md/images/spar_cz/sortiment_isp/sparznacky/kaokao.jpg http://images.google.cz/intl/cs_ALL/images/logos/images_logo_lg.gif http://images.google.cz/intl/cs_ALL/images/logos/images_logo_lg.gif http://www.cs.utsa.edu/~dzhu/cpsweek/microsoft_logo.jpg http://www.cs.utsa.edu/~dzhu/cpsweek/microsoft_logo.jpg http://i3.cn.cz/1154515218_200608020237_EEE_1.jpg http://i3.cn.cz/1154515218_200608020237_EEE_1.jpg http://t2.gstatic.com/images?q=tbn:D--miOr5mUDb3M:http://www.punny.org/wp- content/images/200612/20061213mcdonalds.gif http://t2.gstatic.com/images?q=tbn:D--miOr5mUDb3M:http://www.punny.org/wp- content/images/200612/20061213mcdonalds.gif http://www.reflex.cz/images/tistenyrx/2008/37/18-2.jpg http://www.reflex.cz/images/tistenyrx/2008/37/18-2.jpg http://t1.gstatic.com/images?q=tbn:epcdLO4cz9RHcM:http://www1.cs.columbia.edu/~sedwards/ap ple2fpga/apple_logo_rainbow_6_color.jpg http://t1.gstatic.com/images?q=tbn:epcdLO4cz9RHcM:http://www1.cs.columbia.edu/~sedwards/ap ple2fpga/apple_logo_rainbow_6_color.jpg http://t3.gstatic.com/images?q=tbn:B16vOE7JRYKiLM:http://www.designportal.cz/obrazek/albert- 01.jpg http://t3.gstatic.com/images?q=tbn:B16vOE7JRYKiLM:http://www.designportal.cz/obrazek/albert- 01.jpg Ing. M. Moudrý, Základy marketingu, ComputerMedia, 2008 Ing. M. Moudrý, Základy marketingu, ComputerMedia, 2008