Nobody’s Unpredictable Ipsos Tambor pro Město Opava Názory na budovu Slezanka v centru Opavy Kvantitativní výzkumu Leden 2009

Ipsos Tambor pro Město Opava Názory na budovu Slezanka v centru Opavy 2 Obchodní centrum Slezanka se nachází na centrálním opavském Horním náměstí. Stavba zde stojí od sedmdesátých let. V současné době vyvstala potřeba zjistit, co si veřejnost myslí o nákupním centru Slezanka v kontextu urbanistického řešení centra města. Marketingové pozadí

Ipsos Tambor pro Město Opava Názory na budovu Slezanka v centru Opavy 3 Cíle výzkumu Hlavním cílem výzkumu bylo zjištění názorů opavské veřejnosti na nákupní centrum Slezanka v kontextu urbanistického řešení centra města. Výzkum zjišťoval:  Celkovou atraktivitu obchodního centra Slezanka  Názory na potenciální odstranění budovy Slezanka  Názory na potenciální architektonickou úpravu Horního náměstí  Hodnocení současných památek na území města

Ipsos Tambor pro Město Opava Názory na budovu Slezanka v centru Opavy 4 Metodologie Kvantitativní výzkum Metoda Rozhovory Face-to-Face (in-street) Cílová skupinaObyvatelé města Opava ve věku 15 a více let Velikost vzorku n=1050 (statistická chyba na hladině významnosti 95 % v případě binomické proměnné = + -3,07 %) Dotazník Strukturovaný dotazník do 6 min. (4 uzavřené + 1 otevřená otázka + socio-demografické otázky) Výběr kvótní výběr (kvóty na věk a pohlaví) (rozložení četností v rámci sledovaných znaků bylo stanoveno na základě sčítání lidu, domů a bytů z roku 2001 za město Opava) Lokalita Horní náměstí v Opavě Datum sběru dat –

Ipsos Tambor pro Město Opava Názory na budovu Slezanka v centru Opavy 5 Hlavní zjištění Atraktivita Slezanky Q1. Líbí se Vám budova Slezanky? v % n=1050 Názory na odstranění budovy Slezanka Q3. Považujete za vhodné budovu Slezanky z náměstí odstranit? v % n=1050 Názory na architektonickou úpravu náměstí Q2. Uvítal\a byste architektonickou úpravu Horního náměstí, která by podtrhla (zvýraznila) jeho historický charakter? v % n=1050 Názory na zvýšení atraktivity v důsledku úpravy historického centra Q4. Myslíte si, že by úprava historického centra přispěla k větší atraktivitě města pro jeho obyvatele i návštěvníky? v % n=1050

Ipsos Tambor pro Město Opava Názory na budovu Slezanka v centru Opavy 6 Hlavní zjištění  Slezanka se velmi nelíbí 39 % všech dotázaných a spíše se nelíbí 30 %. Dohromady je tedy Slezanka neatraktivní pro více než dvě třetiny obyvatel Opavy.  Odstranění budovy Slezanka z Horního náměstí považuje za vhodné 37 % obyvatel Opavy. 61 % obyvatel Opavy odstranění budovy Slezanka za vhodné nepovažuje.  Téměř 80 % všech dotázaných by uvítalo architektonickou úpravu Horního náměstí, podtrhující jeho historický charakter.  Téměř tři čtvrtiny všech dotázaných se domnívají, že by úprava historického centra přispěla k větší atraktivitě města.  Za nejhodnotnější památku na území Opavy považují její obyvatelé budovu radnice. Na druhém místě pak divadlo a na třetím muzeum.

Ipsos Tambor pro Město Opava Názory na budovu Slezanka v centru Opavy 7 Detailní závěrečná zpráva

Ipsos Tambor pro Město Opava Názory na budovu Slezanka v centru Opavy 8 Atraktivita budovy Slezanka Q1. Líbí se Vám budova Slezanky? VěkPohlavíVzdělání Slezanka se velmi líbí 10 % všech dotázaných a spíše se líbí 20 %. Dohromady je tedy Slezanka více či méně atraktivní pro necelou třetinu obyvatel Opavy. Na druhé straně se Slezanka nelíbí 69 % všech dotázaných. Z hlediska pohlaví, ani z hlediska věku neexistují výrazné rozdíly. Diferencuje pouze vzdělání, kdy nejméně atraktivní se Slezanka zdá být pro vysokoškoláky. n=1050n=502n=548n=321n=374n=355n=140n=245n=492n=173 v % statisticky významný rozdíl na hladině významnosti 95%

Ipsos Tambor pro Město Opava Názory na budovu Slezanka v centru Opavy 9 Názory na odstranění budovy Slezanka Q3. Považujete za vhodné budovu Slezanky z náměstí odstranit? VěkPohlavíVzdělání Odstranění budovy Slezanka z Horního náměstí považuje za vhodné 37 % obyvatel Opavy. Vyšší podíl byl zaznamenán pouze u vysokoškoláků, mezi kterými považují odstranění Slezanky za vhodné 47 % z nich. 61 % obyvatel Opavy tedy odstranění budovy Slezanka za vhodné nepovažuje. n=1050n=502n=548n=321n=374n=355n=140n=245n=492n=173 v % statisticky významný rozdíl na hladině významnosti 95%

Ipsos Tambor pro Město Opava Názory na budovu Slezanka v centru Opavy 10 Názory na architektonickou úpravu náměstí Q2. Uvítal\a byste architektonickou úpravu Horního náměstí, která by podtrhla (zvýraznila) jeho historický charakter? VěkPohlavíVzdělání Téměř 80 % všech dotázaných by uvítalo architektonickou úpravu Horního náměstí, podtrhující jeho historický charakter. Rozdíly mezi muži a ženami, věkovými skupinami, ani mezi stupněm dosaženého vzdělání zde nejsou příliš významné. n=1050n=502n=548n=321n=374n=355n=140n=245n=492n=173 v %

Ipsos Tambor pro Město Opava Názory na budovu Slezanka v centru Opavy 11 Názory na zvýšení atraktivity v důsledku úpravy historického centra Q4. Myslíte si, že by úprava historického centra přispěla k větší atraktivitě města pro jeho obyvatele i návštěvníky? VěkPohlavíVzdělání Téměř tři čtvrtiny všech dotázaných se domnívají, že by úprava historického centra přispěla k větší atraktivitě města. n=1050n=502n=548n=321n=374n=355n=140n=245n=492n=173 v %

Ipsos Tambor pro Město Opava Názory na budovu Slezanka v centru Opavy 12 Nejhodnotnější památky v Opavě Q5. Jaké památky na území města považujete za nejhodnotnější? Za nejhodnotnější památku na území Opavy považují její obyvatelé budovu radnice. Na druhém místě pak divadlo a na třetím muzeum. v % n=1050

Ipsos Tambor pro Město Opava Názory na budovu Slezanka v centru Opavy 13 Sociodemografické složení vzorku

Ipsos Tambor pro Město Opava Názory na budovu Slezanka v centru Opavy 14 Sociodemografické složení vzorku PohlavíVěk % n=1050 Čistý měsíční příjem na domácnost Vzdělání Rodinný stav Pracovní úvazek % n=1050 % n=1050 % n=1050 % n=1050 % n=1050