Stáhnout prezentaci
Prezentace se nahrává, počkejte prosím
1
KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE
doc.PhDr. Dušan Pavlů, CSc. UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ
2
CELKEM NÁKLADY V MLD 45 mld.
KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE NÁKLADY NA CELEK MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ ÚDOBÍ CELKEM NÁKLADY V MLD POLOVINA 80. LET 1,5 Rok 2003 45 mld.
3
NÁZORY NA POJEM REKLAMA
KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE NÁZORY NA POJEM REKLAMA Pojem je střešním, obecným vyjádřením o komerčních typech komunikací, které mají informační, přesvědčovací získávací funkce = tedy obecně jsou pod tímto názvem vnímány všechny typy marketingových komunikací Pojem reklama má v široké veřejnosti pozici UMBRELLA BRAND
4
www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz
KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE
5
www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz
KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE
6
www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz
KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE
7
ČÍM VÁS NEJVÍCE PŘESVĚDČÍ REKLAMA KE KOUPI ZBOŽÍ V OBCHODĚ?
KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE ČÍM VÁS NEJVÍCE PŘESVĚDČÍ REKLAMA KE KOUPI ZBOŽÍ V OBCHODĚ?
8
PŘEHLED PREFERENCÍ INFORMAČNÍCH ZDROJŮ
KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE PŘEHLED PREFERENCÍ INFORMAČNÍCH ZDROJŮ
9
www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz
KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE JE DŮLEŽITÉ ABY BYLY V OBCHODĚ INFORMACE UPOZORŇUJÍCÍ NA NĚKTERÉ NABÍDKY, PRODEJNÍ AKCE, SLEVY APOD?
10
MÍRA VLIVU IN STORE KOMUNIKACE NA NÁKUP RESPONDENTA
KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE MÍRA VLIVU IN STORE KOMUNIKACE NA NÁKUP RESPONDENTA
11
www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz
KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE
12
www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz
KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE
13
www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz
KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE
14
www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz
KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE
15
ZOBECNĚNÍ VÝSLEDKŮ PILOTÁŽE www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz
KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE ZOBECNĚNÍ VÝSLEDKŮ PILOTÁŽE
Podobné prezentace
