Stáhnout prezentaci
Prezentace se nahrává, počkejte prosím
1
Média a role čtenáře: kulturální studia
Kulturální studia – kritická teorie posledních tří desetiletí Kultura v pojetí KS: sémiotický výklad kultury - rituálový model Jamese Careyho Text v pojetí KS: široké pojetí textu; polysémie textu Teorie zakódování a dekódování: základní model S. Halla KS jako analýza přesilové hry mezi čtenářem a textem: textuální analýza (přesilové strategie textu) x etnografická analýza publika (přesilové strategie čtenáře)
2
Kulturální studia: prolog
KS: návaznost na FRS – média jako prostor setkání ideologie/hegemonie textu vs. čtenáře. Kdo je pánem významu? Role čtenáře: Umberto Eco (1979)/The Role of the reader Čtenář: každý, kdo konzumuje a interpretuje jakýkoli text; KS – dialog čtenáře s mediálními texty Medailónek KS: Birminghamská škola (1964): Stuart Hall, John Hartley, John Fiske Proč jsou kulturální studia kulturální?
3
Média a role čtenáře: kulturální studia
Kulturální studia – kritická teorie posledních tří desetiletí Kultura v pojetí KS: sémiotický výklad kultury - rituálový model Jamese Careyho Text v pojetí KS: široké pojetí textu; polysémie textu Teorie zakódování a dekódování: základní model S. Halla KS jako analýza přesilové hry mezi čtenářem a textem: textuální analýza (přesilové strategie textu) x etnografická analýza publika (přesilové strategie čtenáře)
4
Kulturální studia: pojetí kultury
Kultura: soubor sdílených významů, který determinuje mechanismus tvorby interpertací Subkultura: nižší patro kultury, vznik sdílených významů v závislosti na praktikovaném životním stylu (homeless, klubová mládež, skinheads, anarchisté, ženy v domácnosti) Rituálový model komunikace: James Carey: Culture as Communication Komunikace instrumentální předávání informací, ale sdílení významů a reprodukce společenství Komunikace = proces produkce, reprodukce, udržování a opravování reality
5
Média a role čtenáře: kulturální studia
Kulturální studia – kritická teorie posledních tří desetiletí Kultura v pojetí KS: sémiotický výklad kultury - rituálový model Jamese Careyho Text v pojetí KS: široké pojetí textu; polysémie textu Teorie zakódování a dekódování: základní model S. Halla KS jako analýza přesilové hry mezi čtenářem a textem: textuální analýza (přesilové strategie textu) x etnografická analýza publika (přesilové strategie čtenáře)
6
Kulturální studia: pojetí textu
Široké pojetí textu: analogicky čtenáři = text je vše, co může být čteno a interpretováno (obraz, mapa, architektura, wrestlingový zápas…. + všechny mediální obsahy) "Each sign in wrestling is endowed with an absolute clarity, since one must always understand everything on the spot" (Barthes, Mythologies, p.16) Polysémie: nejpodstatnější vlastnost textu Polysémie = mnohoznačnost Význam textu není fixní; kolísá a proměňuje se podle kulturní a subkulturní situovanosti čtenáře John Fiske: text vzniká až jako výsledek setkání textu a čtenáře
7
Média a role čtenáře: kulturální studia
Kulturální studia – kritická teorie posledních tří desetiletí Kultura v pojetí KS: sémiotický výklad kultury - rituálový model Jamese Careyho Text v pojetí KS: široké pojetí textu; polysémie textu Teorie zakódování a dekódování: základní model S. Halla KS jako analýza přesilové hry mezi čtenářem a textem: textuální analýza (přesilové strategie textu) x etnografická analýza publika (přesilové strategie čtenáře)
8
Encoding/Decoding Theory
Teorie zakódování a dekódování: autor Stuart Hall (článek Encoding and Decoding in TV Discourse/1980) Čtenář má možnost dekódovat text třemi kódy: dominantní kód: přijímá ideologii a preferenční čtení dohodnutý kód: přijímá celkový rámec, v detailech je autonomní opoziční kód: zavrhuje preferenční čtení v textu, nahrazuje jej vlastním významem Byla betlémskou hvězdou Halleyova kometa? (iDnes, Homepage Vánoce)
9
Média a role čtenáře: kulturální studia
Kulturální studia – kritická teorie posledních tří desetiletí Kultura v pojetí KS: sémiotický výklad kultury - rituálový model Jamese Careyho Text v pojetí KS: široké pojetí textu; polysémie textu Teorie zakódování a dekódování: základní model S. Halla KS jako analýza přesilové hry mezi čtenářem a textem: textuální analýza (přesilové strategie textu) x etnografická analýza publika (přesilové strategie čtenáře)
10
Kulturální studia: analýza přesilové hry
Kontakt čtenáře a textu: přesilovka jedné nebo druhé strany Studium přesily textu: textová analýza ve středu zájmu je text strategie, kterými se text uzavírá: binární opozice,syntagma, paradigma, mýtus, metafora, metonymie,hegemonie, inkorporace/artikulace strategie, kterými se text otevírá: sémiotický převis, ironie… Studium přesily (čtenáře) publika: etnografie ve středu zájmu je publikum realizace sémiotické demokracie
Podobné prezentace
© 2024 SlidePlayer.cz Inc.
All rights reserved.