Nezisková reklama, co funguje. Jak funguje reklama? 456 teorií.

Prezentace na téma: "Nezisková reklama, co funguje. Jak funguje reklama? 456 teorií."— Transkript prezentace:

1 Nezisková reklama, co funguje

2 Jak funguje reklama? 456 teorií

3 Modely komunikace racionálníiracionální

4 AIDA

5 Mark Earls Herd

6 Ekonomická rozhodnutí lidí/spotřebitelů Iracionální mysl Behaviorální ekonomie

7 Nevědomí ovlivňuje vědomí Status quo bias Jsme víc komfortní se známým než s novým Loss aversion Možnost ztráty je 2x silnější než možnost zisku Immediacy Okamžité zisky a ztráty jsou silnější než odložené Framing Záleží na rámci, do kterého je to zasazeno

8 Resistence ke změně Jsme v pohodě se známými nedostatky a máme rádi známé přednosti Děsí nás nedostatky neznámého a jeho přednosti máme tendenci umenšovat

9 D × V × F > R D = dissatisfaction (nespokojenost se současným) V = vize alternativy F = first easy steps

10 Příklad: FRANK – Pablo

11 Pětibodový rámec

12

13 Příklad: Re-learn anything

14 Příklad: FSFA – Fire Escape

15 Příklad je za 1000 slov

16 Příklad: Smoking plant

17 Příklad: Transport for London

18 Příklad: British Heart Foundation

19 Příklad: Church of Sweden

20 Překvapovat, bavit

21 Support Scent

22 Getyourbuttseen.ca

23 Dirty water

24 Reklama je spíše proces než událost

25 Embrace life

26 Děkuji za pozornost Poslední slajd