zpracovaný v rámci projektu

Prezentace na téma: "zpracovaný v rámci projektu"— Transkript prezentace:

1 zpracovaný v rámci projektu
Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/ Označení: VY_32_INOVACE_MAM_KC_2_08 Sada: 2 Ověření ve výuce: Třída: 3.L Datum:

2 Jiné tvary životního cyklu produktu
Předmět: Marketing a management Tematická oblast: Produkt a propagace Ročník: 3. ročník Křivky životního cyklu produktu pro módu, módní hit, růst-deprese-zralost, cyklus-recyklus, cyklus vlnovitý Anotace: Jméno autora (vč. titulu): Ing. Iva Kučerová Škola – adresa: OA a VOŠE Tábor, Jiráskova 1615

3 Jiné tvary životního cyklu výrobku
Některé typy výrobků mají jiný tvar křivky životního cyklu. Znát jiné typy křivek je u určitých produktu je vhodné pro odhadování budoucího vývoje prodeje a plánování marketingových aktivit

4 Jiné tvary životního cyklu výrobku – křivka módy
má velmi krátkou dobu zralosti vyskytuje se u módního zboží – např. oděvy, obuv, některé hračky..

5 Jiné tvary životního cyklu výrobku – křivka módního hitu
velmi prudký růst nemá žádnou dobu zralosti – náhle nastává pokles vyskytuje se u velmi módního zboží – např. některé hračky (céčka, tamagoči), vysoce módní obuv, bižuterie

6 Jiné tvary životního cyklu výrobku křivka růst-deprese zralost
po brzkém vrcholu následuje dílčí pokles teprve poté nastává poměrně dlouhá doba zralosti vyskytuje se např. u drobných domácích spotřebičů

7 Jiné tvary životního cyklu výrobku – křivka vlnovitá
po vrcholu nastává vždy další růst vyskytuje se např. u materiálů, pro které se našlo vždy nová oblast použití (teflon – na kosmické lodě, na nepřilnavé nádobí, na měchačky a obracečky, ochranná vstva na nešpinivé textilie, nylon – na padáky, na punčochy, na pneumatiky, na další koberce, lycra (elastan) – do gumiček prádla, do úpletů, nyní se přidává např. i do džínsových kalhot)

8 Jiné tvary životního cyklu výrobku – cyklus - recyklus
po skončení doby životního cyklu dochází vhodným použitím marketingových nástrojů k tzv. omlazení u nás se to podařilo značce KOFOLA a BROMHEXIN

9 Jiné tvary životního cyklu výrobku - úkol
K následujícím produktům přiřaďte pravděpodobný tvar křivky životního cyklu silikonová hmota hračka „Mončičák“ sportovní obuv BOTAS (můžete nahlédnout na stránky módní tričko kuchyňský kráječ chleba

10 Jiné tvary životního cyklu výrobku - řešení
K následujícím produktům přiřaďte pravděpodobný tvar křivky životního cyklu silikonová hmota hračka „Mončičák“ sportovní obuv BOTAS módní tričko kuchyňský kráječ chleba

11 Zdroje Archiv autorky Wikimedia Commons: commons.wikimedia.org. Datum citace [ ]. Dostupné na: Kotler, P. Marketing management. Praha : Grada Publishing, 1998. Horáková, H. Marketing v současné světové praxi. Praha : Grada, 1992