Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu Označení:Sada: Ověření ve výuce:Třída: Datum: Registrační číslo projektu:CZ.1.07/1.5.00/34.0199 2VY_32_INOVACE_MAM_KC_2_15.

Prezentace na téma: "Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu Označení:Sada: Ověření ve výuce:Třída: Datum: Registrační číslo projektu:CZ.1.07/1.5.00/34.0199 2VY_32_INOVACE_MAM_KC_2_15."— Transkript prezentace:

1 Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu Označení:Sada: Ověření ve výuce:Třída: Datum: Registrační číslo projektu:CZ.1.07/1.5.00/34.0199 2VY_32_INOVACE_MAM_KC_2_15 26. 4. 20133.L 8. 4. 2013

2 Propagace - úvod Jméno autora (vč. titulu): Škola – adresa: Ročník: Předmět: Anotace: 3. ročník Marketing a management Ing. Iva Kučerová OA a VOŠE Tábor, Jiráskova 1615 Propagace – úvod, definice, nástroje propagace Tematická oblast: Produkt a propagace

3  je to komunikace firmy se zákazníky  jedná se o dlouhodobý proces řízení a usměrňování nakupování zákazníků  je to nástroj marketingu, který zprostředkovává informační tok způsobem výhodným pro obě strany výrobce může oslovit zákazníky a ovlivnit je zákazník může získat informace, má snazší orientaci na trhu a může učinit výhodnější volbu při nákupu Propagace - úvod

4  reklama (např. televizní, bilboardy, inzeráty v novinách, časopisech)  podpora prodeje (např. cenové akce, ochutnávky, soutěže)  osobní prodej  public relations (PR – práce s veřejností) (např. tiskové zprávy, dny otevřených dveří)  direct marketing (přímý marketing)(např. oslovení mailem, telefonicky, teleshopping)  obvykle firma kombinuje několik nástrojů propagace v rámci jedné propagační kampaně Nástroje propagace

5  Prohlédněte si www stránky některého mobilního operátora a v diskuzi určete, které nástroje propagace firma používá. Dále vyjmenujte další nástroje propagace této firmy, které znáte z televize, okolí atd. Nástroje propagace - úkol

6 Zdroje  Wikimedia Commons: commons.wikimedia.org. Datum citace [2013-04-08]. Dostupné na: http://en.wikipedia.org/wiki/File:Cocacola-5cents- 1900_edit1.jpg http://en.wikipedia.org/wiki/File:Radio_News_Sep_1928_Co ver.jpg http://en.wikipedia.org/wiki/File:O2_logo.svg http://en.wikipedia.org/wiki/File:Vodafone_logo.svg http://en.wikipedia.org/wiki/File:T-Mobile_logo.svg  Kotler, P. Marketing management. Praha : Grada Publishing, 1998.  Horáková, H. Marketing v současné světové praxi. Praha : Grada, 1992