Access prime Čas, v ktorom sa ľudia postupne "nabaľujú" do skupiny divákov sledujúcich televíziu. Vo všeobecnosti je to obdobie po cca 17:30, televízie.

Prezentace na téma: "Access prime Čas, v ktorom sa ľudia postupne "nabaľujú" do skupiny divákov sledujúcich televíziu. Vo všeobecnosti je to obdobie po cca 17:30, televízie."— Transkript prezentace:

1 Access prime Čas, v ktorom sa ľudia postupne "nabaľujú" do skupiny divákov sledujúcich televíziu. Vo všeobecnosti je to obdobie po cca 17:30, televízie na vyspelých trhoch v tom čase zväčša nasadzujú vlastnú tvorbu. Akvizičný titul Titul, ktorý televízia získala do programovej štruktúry nákupom od inej televíznej spoločnosti, resp. producenta alebo distribútora. Celoplošná televízia Programová služba pokrývajúca územie celej republiky, ktorú môže prijímať viac ako 80% obyvateľov.

2 Late prime Neskorší vysielací čas po 22:00, ktorý má špecifického diváka, zväčša trvá do cca 23:30. U nás sa s ním ťažšie narába kvôli odlišnému životému štýlu (na ekonocmicky vyspelejších trhoch sa často pracovný deň začína neskôr ako u nás, v tomto čase sa teda pred obrazovkami zvykne nachádzať divácka skupina viac-menej akcpetovateľná ako "majoritná"). Majoritný divák Väčšinový divák, z pohľadu programmingu názor zásadnejšej skupiny ľudí, ktorý sa zohľadňuje pri procese programmingu. Minoritný divák Menšinový divák, skupina divákov s osobitými preferenciami. Cieľová skupina nezaujímavá pre plnoformátové televízie.

3 Monotematická televízia
Monotematická televízna programová služba je programová služba, ktorej 90 % programov je venovaných jednému programovému typu. Off time Off time je vysielací čas, počas ktorého sa pri obrazovkách v zásade nenachádza také množstvo divákov, aby televízia mohla osloviť minoritnú skupinu. Televízie na tento čas programujú zväčša tituly pre viac-menej programové minority a využívajú ho na reprízy. Peak programu Časový úsek vo vysielanom programe, ktorý zvyčajne dosiahne najvyššiu sledovanosť. Môže ísť o pohľad na vývoj sledovanosti konrétneho dielu, alebo vývoja vysielania titulu ako celku.

4 Peoplemetre Peoplemetre sú technické riešenie prostredníctvom ktorého sa získavajú vstupné dáta v rámci systému elektronického merania sledovanosti, prvýkrát ich využila BBC na začiatku 80. rokov. Na základe spolupráce so samotným divákom prostredníctvom vzorky obyvateľstva sa získavajú údaje o tom, kto a v akom počte sa v momentálnom čase nachádza pri obrazovke. Existuje niekoľko typov konkrétnych technických riešení, riešenie aplikované na slovenský trh využíva technológiu prenosu dát na báze GPRS. Výskumná spoločnosť dokáže prostredníctvom prístrojov klásť divákom aj otázky o programe. Prístroje sú na základe demografického panelu rozmiestnené na vzorke divákov (u nás viac ako 800 rodín, cca 2500 divákov). Výstupy sú komplexné a keďže majú elektronickú podstatu, dajú sa ľahko a rýchlo spracúvať. Televízie majú informáciu o sledovanosti len s malým oneskorením. Peoplemetrový prieskum u nás zabezpečuje spoločnosť Taylor Nelson Sofres, zúčastnené televízie (STV, Markíza, JOJ, TA3) zastrešuje spoločnost PMT.

5 Plnoformátová televízia
Televízia ktorá má v licenčných podmienkach stanovené vysielanie viacerých programových typov. PMT Spoločnosť s ručením obmedzeným právne zastrešujúca aktivity televíznych spoločností zúčastňujúcich sa na peoplemetrovom prieskume vo vzťahu k spoločnosti, ktoré realizuje samotný výskum (v súčasnosti u nás Taylor Nelson Sofres). Podiel na trhu Vyjadrenie počtu divákov sledujúcich konkrétny titul (dostupný v priemerných hodnotách), pričom 100% tvorí len časť populácie reálne prítomná pri obrazovkách. Dôležitý údaj pre televízie.

6 Prime time Hlavný vysielací čas, tj. čas, v ktorom by sa teoreticky malo pred obrazovkami nachádzať najväčšie množstvo divákov. Čas sa využíva na zasiahnutie tzv. majoritného diváka, čiže najširšiu divácku skupinu. V prípade komerčných televízií sa tento čas zásadným spôsobom podieľa na financovaní televízie (zároveň sa v rámci neho vysielajú finančne najnáročnejšie tituly), je teda pre tento typ televízií kľúčový z akéhokoľvek hľadiska vzhľadom na ich podstatu. V zásade pri plnoformátových televíziach sa prime-time nachádza medzi 19:00 a 22:00 (variácie vyplývajú zo životných zvyklostí v jednotlivých krajinách). V istých špecifických situáciách si televízie prime-time stanovujú v iné časy, v zásade ide o monotematické stanice, v tom prípade však ide o inú, umelú formu prime-time.

7 Programming Proces a systém výberu a nasadzovania titulov do programovej štruktúry, ovplyvňovaný predovšetkým výstupmi prieskumov sledovanosti. Programming reflektuje formát televízie a jej ekonomické možnosti. Rating Vyjadrenie počtu divákov sledujúcich konkrétny titul (dostupný v priemerných hodnotách), pričom 100% tvorí celá populácia: v prípade dostupných výsledkov peoplemetrového merania je to populácia 12+, čiže všetky osoby staršie 12 rokov, v konkrétnych hodnotách divákov. Dôležitý ukazovateľ media planningu. Self promotion Propagácia vlastného vysielania v rámci samotného vysielania. Má rôzne formy a je jedným z primárnych prvkov vyjadrenia identu televízie.

8 Sezóna Základ ročného kolobehu fungovania televízií a programmingu. Televízna sezóna tvorí 10 mesiacov roka, od septembra do júna. Na novú sezónu televízie vždy nasadzujú určitý balík nových titulov a zvažujú pokračovanie titulov z minulej sezóny na základe diváckej odozvy (z princípu vychádza aj napríklad označenie "série" pri seriáloch, určujú, koľkú sezónu sa seriál v krajine pôvodu vysiela), taktiež zvyknú vysielatelia zásadnejšie meniť štruktúru alebo grafiku. Sezóna sa označuje kalendárnymi rokmi, v ktorých prebieha: napríklad 2005/2006. V kolobehu existuje prestávka v podobe dvoch letných mesiacov júl a august, kedy sa nasadzujú reprízy úspešných titulov predchádzajúcej sezóny a reprízy a premiéry inak ťažšie využiteľných akvizícií (tzv. letná štruktúra).

9 Sledovanosť Pojem označujúci problematiku získavania a využívania údajov o odozve na odvysielané tituly v TV. Pojem "sledovanosť" sa môže občas použíť vo význame "rating".

10 Spin-off Formát, pochádzajúci z iného formátu. Vzniká v situácii, keď sa v konkrétnom titule objaví prvok, ktorého potenciál sa javi z hľadiska diváckeho ohlasu ako silný a televízna spoločnosť sa rozhodne venovať mu priestor vo vlastnom formáte. Samotný "prvok" môže predstavovať postavu, činnosť, situáciu. (Napríklad reality show Mojsejovci sú spin-off relácie VILOmeniny). Split - screen Metóda efektívneho využívania obrazovky a času počas komerčne nezaujímavých momentov vo vysielaní. Obrazovka sa pri tejto metóde zvykne "rozdeliť" na časť so štandardne vysielaným programom a časť s pridanými informáciami (self-promotion, reklama). Využívané napríklad pri titulkoch filmov alebo relácií.

11 COST PER RATING POINT (ďalej len „CPRP“) sa rozumie cena za jeden ratingový bod, ktorá je stanovená bez DPH a pred odpočtom prípadnej agentúrnej zľavy. CPRP sa stanovuje dohodou. TÝŽDENNÝMI VÁHAMI GRP ´s sa rozumie celkový rating požadovaný zadávateľom pre konkrétneho klienta na základe záväznej objednávky v členení podľa kalendárnych týždňov v príslušnom kalendárnom mesiaci. INDEXOVANÉ PÁSMO predstavuje vopred dohodnuté časové pásmo dňa klienta, na ktoré sa vzťahuje prirážka formou indexu (ďalej ako „pásmový index“)

12 V prípade spotov inej dĺžky ako 30 sekúnd sa ceny spotov určia na základe nasledovného cenového indexu: Dĺžka spotu Cenový index 5" 40% 10" 60% 15" 75% 20" 85% 25" 95% 30" 100% 35" 135% 60" 200%