Jak si stojí měření českého internetu v mezinárodním srování?

Prezentace na téma: "Jak si stojí měření českého internetu v mezinárodním srování?"— Transkript prezentace:

1 Jak si stojí měření českého internetu v mezinárodním srování?
Pavel Ševera, SPIR Internet Advertising Conference , Slovanský dům, Praha

2 OBSAH 1. Způsoby měření internetové návštěvnosti 2. Smysl auditovaného (nezávislého) měření 3. Měřící systémy ve vybraných zemích 4. Možnosti zkvalitnění měření českého internetu

3 Internet: nelépe měřitelné médium
?

4 Měření internetové návštěvnosti
Kvanta dat, různé měřící systémy ZNALOST? CHAOS? Nedostatečná mezinárodní standardizace Různé přístupy k měření internetové návštěvnosti CO? X KDO, JAK ? 4

5 Měření internetové návštěvnosti
2 hlavní přístupy k měření internetové návštěvnosti: Na straně měřeného serveru (site-centric) Na straně prohlížeče uživatele (user-centric) Site-centric User-centric Kódy vkládané do stránek, Census: měření kompletní návštěvnosti Úsudek ze vzorku uživatelů na celou (internetovou) populaci 5

6 Site-centric přístup (na straně měřeného serveru)
Výhody: Detailní záznam aktivity uživatele na stránce Nízké náklady Nevýhody: Založeno na cookies – prohlížečích, nikoli reálných uživatelích Obtížně měřitelná sociodemografie a výpočet RU Funkční pouze pro participující servery 6

7 User-centric přístup (na straně uživatele)
„Tradiční“ přístup známý z jiných mediatypů Zpravidla pomocí instalované aplikace monitrující všechny on-line aktivity na daném počítači Problematika správné konstrukce panelu Výhody: Snažší měření sociodemografie a výpočet reálných uživatelů Nevýhody: Vyšší náklady, omezený vzorek na měření malých webů, problém sledování různých on-line lokalit 7

8 Hybridní přístup Spojení výhod site-centric a user-centric přístupu Postihuje celkový traffic i sociodemografii Komplexní informace pro mediální plánování v on-line prostředí Problematika fúzování obou přístupů

9 JIC – Joint Industry Commitee
Auditované měření JIC – Joint Industry Commitee (národní asociace podobné SPIRu sdružující internetové hráče na trhu) HLAVNÍ CÍLE: Zadavatel auditovaného měření on-line návštěvnosti (objektivní, srovnatelná a nezávislá data) Metodologická transparentnost Rozvoj internetu Standardizace 9

10 Auditované měření ve vybraných zemích
Česká republika Zadavatelem výzkumu a vlastníkem dat SPIR Realizátorem Gemius + Mediaresearch Hybridní přístup: rozsáhlý „joint“ panel (cca lidí), on-line rekrutace na základě vyplněných pop-up dotazníků Příprava měření streamovaného obsahu a mobilního internetu (první data plánovaná v červnu) V Evropě poměrně pokročilé řešení 10

11 Sousední státy Slovensko Polsko Německo Rakousko
Auditované měření ve vybraných zemích Sousední státy Slovensko Cookie panel ( lidí) Mobilní internet a videostreaming nejsou součástí řešení Polsko Softwarový panel ( lidí) Zatím také bez měření mobilů a videostreamingu Německo Komplikovaný systém několika různých dodavatelů dat Technická stránka site-centric měření: Infonline Dodavatel softwaru pro měření: Spring Kontrola scriptů a audit řešení: IVW Fůzování site-centric dat s on-line a off-line výzkumem pro výpočet RU: zadává a kontroluje AGOF, provádí TNS Není používán měřící software, ale statistické modelování Rakousko Podobné řešení jako v Německu 11

12 Další vybrané státy Maďarsko Bulharsko Slovinsko Itálie Velká Británie
Auditované měření ve vybraných zemích Další vybrané státy - Joint panel Měření videostreamingu Maďarsko Měření provádí současně 2 společnosti: 2 datové sady Zatím jen site-centric měření Bulharsko Site-centric měření kombinované s telefonickým a on-line průzkumem Měření mobilního internetu a videostreamingu se připravuje Slovinsko Itálie Hybridní řešení (softwarový panel lidí) Měření mobilního internetu a videostreamingu se připravuje Měření založeno na softwarovém panelu ( lidí) rekrutovaném offline i online, rozlišen přístup domov, práce Měření videostreamingu a mobilního internetu bude spuštěno letos Velká Británie 12

13 Příklady dalších měřících systémů
Společnosti poskytující rozsahem a kvalitou srovnatelné řešení jako současný realizátor Mediaresearch + Gemius  Globální působnost Měření mobilního internetu   Měření videostreamingu  Hybridní přístup  Řada dalších firem schopných zajistit měření ve spolupráci 13

14 Možnosti zkvalitnění měření českého internetu
Kvalita měření je závislá na objemu vynaložených prostředků - Kvalitnější rekrutace do panelu - Rozlišení přístupů na internet z různých lokalit - Měření vystavenosti reklamě, zohlednění neaktivních oken, AJAX - Mobilní panel pro srovnatelná sociodemografická data - Propojení s plánovacími systémy agentur - Technické zdokonalení měřícího softwaru (nezávisle na prohlížeči, počítači) - 3 screen measurement 14

15 Pro další informace prosím kontaktujte
Děkuji za pozornost Pro další informace prosím kontaktujte 15