Marketingová strategie 2018 Jižní Čechy Pohodové

Prezentace na téma: "Marketingová strategie 2018 Jižní Čechy Pohodové"— Transkript prezentace:

1 Marketingová strategie 2018 Jižní Čechy Pohodové
Jihočeská centrála cestovního ruchu

2 Kampaň Posilování značky

3 Cíl 1. Prodloužit délku pobytu v regionu – zvýšit počet přenocování
2. Udržet návštěvnost regionu

4 Dílčí cíle Udržení/zvyšování návštěvnosti:
Zvyšování povědomí o regionu Zvyšování povědomí o turistických cílech a aktivitách (celkově) Prezentace nových a méně známých cílů a aktivit (motivace k opakované návštěvě)

5 Dílčí cíle Social media: Zvyšování počtu fanoušků
Kvalitní obsah jako nástroj pro zvyšování povědomí o regionu (doma/zahraniční)

6 Cílové skupiny Páry Rodiny s dětmi Prarodiče s vnoučaty Senioři
Skupiny přátel Organizované skupiny Velmi mladí

7 Produktové linie Historie Jezte a pijte v JČ Aktivní pohoda
Jihočeský oddech Venkovská turistika Jižní Čechy ve filmu

8 Návrh publikační činnosti
Historie Památky – brožura o mapující historické památky v jižních Čechách, včetně kalendáře top akcí Jezte a pijte v JČ Pivní stezky – průvodce po pivovarech v jižních Čechách včetně popisu atraktivit v daných lokalitách Gastronomie – brožura představující regionální pokrmy jižních Čech

9 Návrh publikační činnosti
Aktivní pohoda Běhání – brožura s 10 trasami pro příznivce běhání Aktivní dovolená – samostatná brožura mapující možnosti aktivního vyžití Rybaření a myslivost – brožura mapující možnosti rybaření a lovu Pěší trasy – rozšíření edice skládaček s pěšími výlety po jižních Čechách Cyklotrasy – rozšíření edice skládaček s cyklovýlety po jižních Čechách

10 Návrh publikační činnosti
Jižní Čechy ve filmu Brožura přibližující filmy natočené v jižních Čechách Trhací mapa regionu Image materiál pro touroperátory  Propagační materiály na konkrétní cílové trhy

11 Komunikační kanály Web:
Vlastní stránky a Jinde na webu: Sklik, Adwords, bannery, spolupráce s bloggery a instagrammery, youtubery Sociální sítě: - Facebook (globální profil) - Instagram - Youtube

12 Komunikační kanály Tištěné materiály - prezentace na veletrzích, distribuce na infocentra Periodika: inzerce, PR články Činnost B2B: press trips, fam trips, kontakty v cílových zemích, média, cestovní kanceláře, které se orientují na cílové skupiny pro nás zajímavé v zahraničí (Bavorsko, Rakousko), popř. spolupráce s CzechTourism Rozhlas a regionální TV Veletrhy cestovního ruchu (B2B, B2C)