Provázanost mobilní reklamy s webem Tomáš Košťál … najdu tam, co neznám !

Prezentace na téma: "Provázanost mobilní reklamy s webem Tomáš Košťál … najdu tam, co neznám !"— Transkript prezentace:

1 Provázanost mobilní reklamy s webem Tomáš Košťál www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !

2 www.seznam.cz … najdu tam, co neznám ! O čem to bude: Trocha vize do začátku Web a mobil nerozluční kamarádi Mobilní marketingová komunikace s příklady Jak to bude pokračovat Diskuze

3 www.seznam.cz … najdu tam, co neznám ! Budoucnost internetu v mobilu Gartner: Do roku 2013, bude ve světě mobilní telefon nejběžnějším zařízením pro přístup k webu a přesáhne tak počet uživatel využívající pro připojení PC. Zdroj: Analytická společnost Gartner Zveřejněno 13.1.2010 (http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1278413 )http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1278413

4 www.seznam.cz … najdu tam, co neznám ! Jak to vidí ve světě Google: Jonathan Rosenberg, produktový SVP (senior vice-president) společnosti, vidí největší možnosti rozvoje v mobilní oblasti. Zdroj: eWeek.com Zveřejněno 23.1.2010 (http://www.eweek.com/c/a/Search-Engines/Google-Sees-Mobile-as-Key-to-Extend-Search-Might-in-2010-503215/1/)http://www.eweek.com/c/a/Search-Engines/Google-Sees-Mobile-as-Key-to-Extend-Search-Might-in-2010-503215/1/

5 www.seznam.cz … najdu tam, co neznám ! Web a mobil nerozluční kamarádi Internet v mobilním telefonu čerpá data z informací uvedených na webu. Hlavním rozdíly jsou odlišná forma prezentace webového obsahu a především důvod proč uživatel hledá informace právě prostřednictvím telefonu.  Aktivní přístup  Pasivní přístup

6 www.seznam.cz … najdu tam, co neznám ! Aktivní přístup - obchodní potenciál  Firemní zápis – přednostní zobrazení  LBS řešení a aplikace  Slevové kupóny a upozornění na probíhající akce  Sklik na mobilním internetu

7 www.seznam.cz … najdu tam, co neznám ! Firemními zápisy to nekončí  Počet zobrazených Firemních zápisů v mobilu 2009 214 544 411  Počet zobrazených detailu Firemních zápisů v mobilu 2009 12 014 177  CTR: 5,59%

8 www.seznam.cz … najdu tam, co neznám ! Sklik v mobilu 2009 – data z praxe  Počet zobrazených inzerátů Sklik v mobilu 2009 83 361 533  Počet prokliků přes Sklik v mobilu 2009 1 936 046  CTR: 2,32%

9 www.seznam.cz … najdu tam, co neznám ! Pasivní přístup - obchodní potenciál Čtení článku Sport, Novinky, Super přes 9 mil PV měsíčně Čtení Emailu přes 11 mil PV měsíčně Komunikace s přáteli přes 18 mil PV měsíčně Zdroj: Interní měření SEZNAM dle dat o přihlášených uživatelích Měřeno 8.3.2010 až 20.3.010  Display reklama - bannery  Kontextový lokalizovaný Sklik

10 www.seznam.cz … najdu tam, co neznám ! Display mobilní kampaně v praxi Reklama: Modré z nebe Formáty: Mobilní Sponzor služby Trvaní od: 04.02.2010 do 14.02.2010 > obrázky, spolužáci, super, učet Odesláno 1217 přání prostřednictvím mobilních stránek. ZobrazeníKliknutíCTR 404 1354 5271.12%

11 www.seznam.cz … najdu tam, co neznám ! Display mobilní kampaně v praxi Reklama: Dailies Teens Formáty: Mobilní Sponzor služby Trvaní od: 14.12.2010 do 31.12.2010 > Floating ZobrazeníKliknutíCTR 353 6361 6360,46%

12 www.seznam.cz … najdu tam, co neznám ! Není jenom jeden banner Další display reklamní formáty na mobilním Sezamu. Komerční odkaz Komerční sdělení

13 www.seznam.cz … najdu tam, co neznám ! Zdroj: Interní měření SEZNAM dle dat o přihlášených uživatelích Měřeno 8.3.2010 až 20.3.010 Kdo je dnes na mobilním internetu?

14 www.seznam.cz … najdu tam, co neznám ! Sitebuilder – cesta k snadné mobilní kampani  Výroba stránky s akční nabídkou.  Výroba jednoduchých mobilních kupónu.  Výroba plnohodnotných mobilních stránek. L

15 www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !  Plnohodnotné využívání firem a map s využitím všech možností, které nám dnes mobilní telefon nabízí.  Vyhledá co hledám v okolí  Ukáže mi cestu.  Nabídne mi alternativy  Dodá potřebné informace LBS aplikace

16 www.seznam.cz … najdu tam, co neznám ! LBS aplikace

17 www.seznam.cz … najdu tam, co neznám ! Augmentovaná realita  Augmentovaná realita je spojení reálného světa s digitální vrstvou. Digitální vrstvu pak můžete prohlížet přes mobilní telefon.  Snadné a intuitivní vyhledávání  Obsah zůstává na prvním místě L

18 www.seznam.cz … najdu tam, co neznám ! QR kódy a Seznam čtečka  Snadný a zajímavý způsob, jak přivést zákazníky k mobilní stránce.  Mimo to mohou kódy obsahovat textovou zprávu nebo třeba detailní kontaktní informace QR kód může být součástí: - novinového článku - plakátu k filmu nebo kulturní akce - jako součást webové stránky - propagačních letáků, - QR kód na firemních vizitkách L

19 www.seznam.cz … najdu tam, co neznám ! Mobilní internet nebo Internet v mobilu?  Pravda je taková, že jde stále o internet.  Není to soutěž o tom, kdo má více RU.  Rozdíl je především ve způsobu používání.  Mobilní internet je o hledání a uspokojování potřeb. L

20 www.seznam.cz … najdu tam, co neznám ! Diskuze, dotazy… Děkuji za pozornost. Tomáš Košťál Key account manager Seznam.cz, a.s. fax: +420 234 694 117 gsm: +420 602 705 155 Tomas.Kostal@firma.seznam.cz www.seznam.cz L