Návrh designu obalů pro značku ETA , PRESTIGE Management pro ETA

OBSAH PREZENTACE I. Aktuální situace II. Analýza pozice značky ETA III. Návrh kreativního řešení obalů IV. Další kroky

I. Aktuální situace

Společnost ETA s dlouhodobou tradicí výroby kvalitních produktů pro domácnost Na trhu již 65 let (výročí v září 2008) V nabídce 2 značkytradiční linie ETA luxusní linie ETA XR Cílová skupina ETA lidé s odkazem na tradici značky v českém a slovenském regionu důležitý aspekt – dobrý poměr výkon vs. cena ETA XRlidé orientovaní na luxusní zboží důraz na kvalitu zpracování a inovace I. Aktuální situace

Nová filozofie komunikace učinit z ETY „sexy“ značku akvizice nové cílové skupiny mladá generace 15 – 35 let první kroky v rámci nové strategie zavedení řady ETA XR nový přístup k výběru komunikačních nástrojů (TV vzkazy, cross-promotion Perla, Pilsner Urquell...) I. Aktuální situace

jeden z důležitých komunikačních nástrojů Design obalů na produkty pro řady nařádí ETA Tools a ETA XR design vyřešen ostatní produktové řady nesourodý design mnoho podob z různých období nejednotná komunikace značky ETA nejasná identifikace zn. ETA v místě prodeje I. Aktuální situace Produktové obaly

Ukázka obalů používaných v současnosti I. Aktuální situace Produktová řada ETA XR Produktové obaly

Ukázka obalů používaných v současnosti I. Aktuální situace ETA – kategorie vaření Produktové obaly

Ukázka obalů používaných v současnosti I. Aktuální situace ETA – kategorie péče o tělo Produktové obaly

Ukázka obalů používaných v současnosti I. Aktuální situace ETA – kategorie úklid Produktové obaly

jeden z důležitých komunikačních nástrojů CÍL využít naplno potenciál obalů podpořit image značky zařadit obal mezi nástroje určené ke komunikaci se zákazníkem (podprahové vnímání) I. Aktuální situace Produktové obaly

II. Analýza pozice značky ETA

celkové omlazení značky („sexy“ ETA) získání zákazníků v rámci mladé generace redesign dle požadavků nové cílové skupiny hrozba ztráty dosavadní klíčové skupiny zákazníků II. Analýza pozice značky ETA Pozice značky ETA

NUTNOST NALÉZT ŘEŠENÍ ZAHRNUJÍCÍ ZACHOVÁNÍ DOSAVADNÍ CÍLOVÉ SKUPINY Jak omladit značku ETA bez ztráty věrnosti současných zákazníků? II. Analýza pozice značky ETA Pozice značky ETA

III. Návrh obalů

Nové kreativní řešení obalů Koncept A„VZDUŠNÝ“ sjednocení vzhledu obalů propojení loga se zbytkem layoutu díky použití oblých tvarů kopírujících tvar loga odlehčení celkové podoby obalu III. Návrh strategie komunikace ETA

Nové kreativní řešení obalů Koncept A „VZDUŠNÝ“ III. Návrh strategie komunikace ETA

Nové kreativní řešení obalů Koncept B„KARBON“ sofistikované řešení skrytého sdělení karbon = kvalita, odolnost, trvanlivost sjednocení vzhledu obalů propojení loga se zbytkem layoutu díky použití oblých tvarů kopírujících tvar loga odlehčení celkové podoby obalu ve zvláštních případech využití dekoračních motivů produktu III. Návrh strategie komunikace ETA

III. Návrh strategie komunikace Nové kreativní řešení obalů Koncept B „KARBON“ ETA

III. Návrh strategie komunikace Nové kreativní řešení obalů Koncept B „KARBON“ ETA

III. Návrh strategie komunikace Nové kreativní řešení obalů Koncept B „KARBON“ ETA

III. Návrh strategie komunikace Nové kreativní řešení obalů Koncept B „KARBON“ ETA

III. Návrh strategie komunikace Nové kreativní řešení obalů Koncept B „KARBON“ ETA

Nové kreativní řešení obalů Koncept „BAREVNÁ ETA“ na rozhraní mezi tradiční a mladou skupinou podpoření chuti vzít krabici s produktem do ruky (barvy) sjednocení vzhledu obalů významné zviditelnění značky v místě prodeje odlehčení celkové podoby obalu rozdělení kategorií dle grafický detailů spojených s činností, ke které je daný produkt určen III. Návrh strategie komunikace ETA

III. Návrh strategie komunikace Nové kreativní řešení obalů Koncept „BAREVNÁ ETA“ ETA

III. Návrh strategie komunikace Nové kreativní řešení obalů Koncept „BAREVNÁ ETA“ ETA

III. Návrh strategie komunikace Nové kreativní řešení obalů Koncept „BAREVNÁ ETA“ ETA

III. Návrh strategie komunikace Nové kreativní řešení obalů Koncept „BAREVNÁ ETA“ ETA

III. Návrh strategie komunikace Nové kreativní řešení obalů Koncept „BAREVNÁ ETA“ ETA

IV. Další kroky

1. prezentace v sídle klienta 2. vyjádření klienta k designu obalů ze strany klienta 3. specifikace množstevních nároků na adaptaci vybraného návrhu na další produkty 4. příprava cenové nabídky 5. rozhodnutí klienta o spolupráci 6. dle vyjádření klienta návrh podrobného harmonogramu dalších kroků IV. Další kroky Jaký bude další postup?

DĚKUJEME ZA POZORNOST!

Autorská práva Všechny textové i obrazové produkty agentury PRESTIGE Management, jež vznikají v rámci komunikace poptávka - nabídka mezi agenturou a klientem, a to před oficiálním uzavřením kontraktu i po jeho uzavření (studie, ideové návrhy, scénáře, prezentace, grafické návrhy apod.), jsou až do termínu odevzdání hotové zakázky klientovi duševním vlastnictvím agentury. Jsou publikovány na neveřejném serveru, resp. pouze před pověřenými zástupci klienta a plně podléhají autorskému právu. Duševním vlastnictvím agentury jsou rovněž ty produkty navrhované klientovi, k jejichž realizaci agenturou nedošlo, a klient je posléze realizoval na základě agenturního návrhu sám nebo za pomoci třetí strany. PRESTIGE Management, spol. s r. o.

KONTAKT PRESTIGE Management, spol. s r.o. Michaela Lacinová Zenklova 143Nám. Dr. E. Beneše 13/ Praha Liberec 1 Tel.: Tel.: Fax: Fax: