MASOVÁ KOMUNIKACE Božena Genrtová

Obsah: Definice Schéma Masmédia Znaky masmédií Hlavní funkce Přínos masmédií x negativa

Definice Masová komunikace je druh jednosměrné komunikace (bez okamžité zpětné vazby), kterou jsou informace předávány najednou velkým (masovým), anonymním a různorodým (heterogenním) skupinám osob. Probíhá prostřednictvím masmédíí (masových sdělovacích prostředků), tj. novin, rozhlasu, televize a internetu.

Masová komunikace – komunikace směřující od „jednoho k mnohým Masová komunikace – komunikace směřující od „jednoho k mnohým. Masová komunikace tak kontrastuje s komunikací interpersonální, kde komunikuje „jeden s jedním“, nebo v malé skupině (ani jednoho s jedním, ani jednoho k mnohým), masová komunikace je především asynchronní – živá obousměrná komunikace probíhá zřídka (např. vstupy posluchačů do rozhlasového vysílání). Médii masové komunikace jsou především rozhlas, televize, film, fotografie, noviny, časopisy, knihy). ( Sociologický slovník, Jandourek)

Masová komunikace zahrnuje instituce a postupy, jimiž specializované skupiny využívají masová média pro šíření symbolického obsahu směrem k rozsáhlému, anonymnímu, nesourodému a široce rozptýlenému publiku. (Sociologie v kostce, A. Sekot) Masová komunikace je jedna z rovin sociální komunikace, vyznačující se tím, že veškeré komunikační aktivity se dějí v institucionalizované podobě – prostřednictvím masových médií. (wikipedie)

Schéma masové komunikace sdělení (komuniké) komunikátor komunikant komunikační kanál

Masmédia hromadné sdělovací prostředky (televize, rozhlas, noviny, časopisy, internet, reklama) masová komunikace se rozšířila ve třech vlnách: formou písemnou, rozhlasovou a filmovou – informace se dostávají ke všem vynález knihtisku (15. st., 1650 – první noviny v Evropě, 1719 – první české noviny, 1833 – USA, skutečně aktuální a masově dostupné noviny, periodika) počátek 20. století – rozhlas, film rozšíření televize (po 2. světové válce, 1955 – 1960 ČSSR) prudký rozvoj výpočetní techniky, internetu (80. léta)

Znaky masmédií jsou jednosměrná jejich příjemce je anonymní skupina příjemců je různorodá maximální šíření v populaci za cenu standardizace předmětu šíření všeobecná dostupnost rychlý zdroj nových poznatků a informací

Hlavní funkce masmédií orientační a informační + jsou zdrojem informací - ale i dezinformací, určují priority, o kterých se informuje interpretační + formují veřejné mínění - ale s ním i manipulují, jak informace chápat zábavní a oddechová + nabízejí zábavu - snižují úroveň zábavy, kultura se stává předmětem komerce socializační + předávají informace dalším pokolením a kulturám - výběrem toho, co reprodukují negativně ovlivňují kulturu veřejná kontrola moci

Přínos masmédií rychlý příjem informací vysoké možnosti vzdělávání rozvoj komunikačních dovedností nové formy a způsoby trávení volného času

Výhrady k masmédiím kvantita sdělení přesahuje schopnost jedince přijímat a vyhodnocovat informace funkce propagandy a reklamy úmyslná manipulace s informacemi negativně působí na sociální citlivost dětí a mládeže masová média přispěla negativně ke změně vzorců chování v rodině dochází k narušení rovnováhy mezi soukromým a veřejným životem napomáhá ke snižování kvality interpersonální komunikace

Kritika masmédií pasivní přijímání likvidace tradičních kultur manipulace s člověkem ohrožuje celkovou kulturní úroveň populace

Seznam použitých zdrojů: PARKAN, František. Přehled učiva k maturitě. 1. vyd. Praha: Fortuna, 2006, 215 s. ISBN 80-716-8970-XPARKAN, František. Přehled učiva k maturitě. 1. vyd. Praha: Fortuna, 2006, 215 s. ISBN 80-716-8970-X. BARTONÍČKOVÁ, Klára.Občanský a společenskovědní základ- přehled středoškolského učiva.Vyd. 1.Brno: Computer Press, 2009, 272 s. Maturity. ISBN 978-80-251-2631-8. HORECKÝ, Jan. Společenské vědy pro střední školy. Vyd. 1. Brno: Didaktis, c2011, 95 s. Maturity. ISB978-807-3581-633. Http://cs.wikipedia.org/wiki/Masov%C3%A1_komunikace. [online]. [cit. 2014-03-16]. Http://cs.wikipedia.org/wiki/Masov%C3%A1_komunikace#.C3.9A.C4.8Dinky_m.C3.A9di.C3.AD. [online]. [cit. 2014-03-16]. Http://cs.wikipedia.org/wiki/Masm%C3%A9dia. [online]. [cit. 2014-03-16]. Http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Krameriovy_noviny.gif?uselang=cs. [online]. [cit. 2014-03-16]. Http://commons.wikimedia.org/wiki/File:RadioPreparation1918.gif. [online]. [cit. 2014-03-16]. Http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Connected-world.jpg?uselang=cs: conected world. MELO, Junior. [online]. [cit. 2014-03-16]. Http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Televize_Z1_studio.jpg?uselang=cs. [online]. [cit. 2014-03-16]. Http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Kencf0618FacebookNetwork.jpg. [online]. [cit. 2014-03-16].