ŠKODA AUTO Marketing v EU Tereza Hamáková.

Prezentace na téma: "ŠKODA AUTO Marketing v EU Tereza Hamáková."— Transkript prezentace:

1 ŠKODA AUTO Marketing v EU Tereza Hamáková

2 Osnova prezentace Historie firmy Přizpůsobení trhům Marketing
Sponzoring a vzdělávání Nová éra od roku 2011 Logo Zdroje

3 Historie 1895: Laurin a Klement zakládají menší výrobu na jízdní kola – podnik Slavia 1899: začínají vyrábět motocykly – podnik Laurin a Klement 1905: přechod na výrobu automobilů – Voiturette A a hospodářský rozvoj 1907: přeměna na a. s. a první internacionalizace 1. sv. v.: účast na válečné výrobě

4 Historie 1919 - 1989 1925 sloučení s podnikem Škoda Plzeň
1930: VHK; výroba automobilů funguje samostatně pod značkou ASAP 2. sv. v.: součást Hermann-Göring-Werke 1945/48: AZNP Škoda a odtržení částí výroby od 70. let: stagnace hospodářství a krize výroby 1987: obnovení popularity – Škoda Favorit

5 Historie 1989 - 2011 1989/90: potřeba silného zahraničního partnera
1991: spojení Škoda a.s. a VW 2000: VW stoprocentním vlastníkem 2001: vzniká Škoda India a.s. 2006: začátek produkce v Číně 2007: návrat na australský trh 2010: Čína největším odbytištěm 2011: The New Power of Škoda

6 Reklama – nové trhy a nové modely
Made of Lovely Stuff Made of Meaner Stuff Austrálie

7 Přizpůsobení trhům Název a výslovnost Webové stránky
Dodávání jiného spektra modelů Výbava automobilů Reklamy

8 Reklama v Indii

9 Reklama ve Španělsku

10 Marketing Zelená politika Internet Online hry http://www.skodahrou.cz/
Komerční reklama Auto/moto časopisy Propagační akce Muzeum Škoda Auto v Mladé Boleslavi Sponzoring Vzdělávání

11 Zelená politika

12 Staré za nové

13 Reklamy Atypicky Tradice

14 Sponzoring a vzdělávání
Sport Hokej Cyklistika Olympiáda Motorsport Kultura Česká Filharmonie Národní divadlo Mezinárodní filmové festivaly Sociální a charitativní projekty Centrum Paraple Zdravotní klauni Adra Člověk v tísni Škoda Auto Handy Vzdělávání Škoda Auto a.s. Střední odborné učiliště strojírenské Škoda Auto Vysoká škola Vzdělávací centrum na Karmeli

15 Reklama - hokej

16 Nová éra od roku 2011 Změna vedení Dvacet let pod vedením VW
Nová filozofie - The New Power of Škoda Modernější design Zvýšení prodeje a podílu na trhu Nové logo

17 L o g o

18 Nové logo

19 Loga automobilek pod VW

20 Zdroje http://www.autanet.cz/autonews-skoda-auto-na-karmeli-581/

21 Děkuji za pozornost!