Zaslouží si Twitter respekt médií? Michal Digital Media Coordinator  Týdeník Respekt  Měsíčník Bel Mondo.

Prezentace na téma: "Zaslouží si Twitter respekt médií? Michal Digital Media Coordinator  Týdeník Respekt  Měsíčník Bel Mondo."— Transkript prezentace:

1 Zaslouží si Twitter respekt médií? Michal Ischia, @ischiam Digital Media Coordinator  Týdeník Respekt  Měsíčník Bel Mondo

2 Cesta tam

3 7: Jak získáváte publikum?  “Automaticky followuju 20 000 lidí na Twitteru.” Pokud vám to nevadí, nakopejte ho za mne do koulí. Pokud vadí, zdvořile kývněte a zvedejte se.  “Sleduji zajímavé a relevantní lidi na Twitteru, komentuji související články na blozích, pokouším se zapojit do konverzace.” Trefa. Pokuste se neskákat nadšením.

4 8: Nabízíte záruku?  “Ano, získám vám 1 000 linků a 20 000 kliků.” Viz číslo 7, první akce.  “Ano, že za vás vypustím duši.” To se mi líbí.

5 Jak rozpoznat experta na sociální média Marek Prokop, Ian Lurie http://www.sovavsiti.cz/weblog/139/expert-na-socialni-media

6 Smrt žurnalistiky?  75 % uživatelů internetu sleduje alespoň 1 denně internetové a TV zpravodajství (Mediaresearch)  u novin to není ani 25 % a rok od roku je to horší  noviny umírají  reklama na internetu  zpravodajské weby vládnou  informační přesycenost -> rezignace

7 Informační zdroje lidí  Poptávka po (kvalitní) žurnalistice neumírá  Zpráva si nás najde sama přes naše sociální vazby  příležitost pro média nabízet se na sociálních sítích  Nahrazují sociální média tradiční informační zdroje?  pasivita jedince  sociální předvýběr – hodnoty, zájmy, světonázor přátel  přátelé jsou naším editorem/filtrem

8 Informační zdroje  Průzkum Respektu mezi jeho fanoušky a followery (vzorek cca 1100 lidí, podzim 2011)

9 Internetové sociální sítě Jsme tam všichni, ale víme co chceme?  obsah je král  není to jen marketing  ne marketingové oddělení, ale lidi z redakcí  ohlasy na vydání  technický helpdesk

10 Přístupy k obsahu na sociálních sítích  Shovelware - překlápění příspěvků z webu  automatické  výběrové  Monitoring dění na sociálních sítích  Diskuze  zpětná vazba  crowdsourcing (Adam Javůrek)Adam Javůrek

11 Twitter interakce Zdroj: TweetStats, 14. 1. 2012

12 Twitter interakce Zdroj: twitonomy.com, 7. 4. 2013

13 Jak být úspěšný?  reagovat  diskuze, nikoli přednáška  okamžité reakce  nebát se odkazovat jinam  velký vliv influencerů  být osobní, ukázat zákulisí 1.Děkujeme 2.Omlouváme se 3.Napravíme to 4.Je nám to líto 5.Pomůžeme vám Desatero firemní komunikace (Martin Malý)

14

15

16

17

18

19 Čeho se vyvarovat?  pouhé překlápění obsahu z webu  nereagování  zahlcení  počet příspěvků za den  narušení jistot  každou neděli upoutávka na nový Respekt

20

21

22 Twitter komunikace @jackal007: U nás se chválou šetří. Kdykoli čtu nový @RESPEKT_CZ, vzpomenu si na nudný nevzhledný plátek novinového formátu. R. jde proti trendu úpadku @KohoutPavel: Až na ten obsah. Kvůli němu jsem Respekt přestal číst. @KohoutPavel: Abych nebyl úplně negativní, Reisenauer nemá ve svém oboru rovného. Takový talent je vzácný. @RESPEKT_CZ: Tak aspoň něco :-) Co třeba druhá polovina časopisu (nepolitická, neekonomická), ta vám také nevyhovuje? (…) @jackal007: Tři tituly, který v Česku uměj socmédia: @RESPEKT_CZ, @ForbesCesko a Marketing & Media

23 Inspirace  zpětná vazba  crowdsourcing

24 Měření a monitoring odezvy  virálnost obsahu  procento generované webové návštěvnosti ze sociálních sítí  Google Analytics  QR Code  Google Alerts/Mention/Klábosení  Twitter Search

25 Twitter a Respekt  zapojení komunity  testimoniály  crowdsourcing (ilustrace)  lepší propojení sítí s webem  zapojení redakce  komunikace na sítích  tweetování z reportáží  více o chodu redakce

26 @RESPEKT_CZ @RESPEKT_DJ Michal Ischia | @ischiam, http://about.me/ischia