Geografie cestovního ruchu

Prezentace na téma: "Geografie cestovního ruchu"— Transkript prezentace:

1 Geografie cestovního ruchu
Subjektivní faktory ovlivňující cestovní ruch

2 Cestovní ruch a jeho formy
Cestovní ruch umožňuje uplatnit některé potřeby obyvatelstva – poznávání změna prostředí odpočinek seberealizace komunikace

3 Formy cestovního ruchu
rekreační poznávací kulturní sportovně-turistický léčebný specifické formy cestovního ruchu

4 Členění cestovního ruchu
Rozložení cestovního ruchu během roku – celoroční, sezónní (letní, zimní) Délka pobytu účastníků – dlouhodobé, krátkodobé (1-3 dny), speciálními případy jsou víkendový a jednodenní cestovní ruch Cestovní cíl – rekreační, poznávací, sportovní, turistický, léčebný, náboženský…; podobné formám cestovního ruchu Organizace účastníků – neorganizovaný (individuální, volný), organizovaný (kolektivní, hromadný, vázaný, skupinový) Výběr účastníků – volný nebo výběrový (podle předem stanovených podmínek, např. léčba v lázních) Teritoriální rozmístění – domácí (vnitrozemský), zahraniční

5 Skupiny faktorů ovlivňující cestovní ruch
Faktory (stimulační) selektivní Lokalizační faktory Realizační faktory

6 Faktory (stimulační) selektivní
Objektivní : * politické * ekonomické * demografické * ekologické * administrativní * sociální * technické

7 Faktory (stimulační) selektivní
Subjektivní:   * Reklama & propagace * Módnost * Zkušenost * Psychologické vlivy

8 Reklama placená forma propagace a představení výrobku, služeb či myšlenek zprostředkovaní - reklamní agentura + využití placeného prostoru v médiích (časopisy, noviny, rozhlas, televize, WWW stránky aj.) + plakátovací plochy (venkovní reklama ) plní tři základní funkce : informační přesvědčovací připomínající

9 Propagace nejvíce viditelnou součástí marketingu, a současně i jednou z nejdůležitějších - produkt, který není vhodně propagován, se samozřejmě hůře prodává a pomaleji si vytváří pozici na trhu k propagaci mohou sloužit: • brožury, letáky, drobné publikace, pohledy, propagační materiály nebo katalogy, • média (tisk, rozhlas, televize, ale i internet) • osobní prodej (důraz na osobní styk) • sponzorské dary a sponzorování • reklama + reklama v místě prodeje

10 Propagační mix a) podpory prodeje – vzorky, kupony, ochutnávky
b) reklama – neosobní forma propagace, realizovaná prostřednictvím médií, důraz je kladen na masovost působení c) prodejní personál – nejlepší forma osobní propagace, musí však být odborně vyškolený a schopný jednat se zákazníkem d) public relation – styk s veřejností, informuje o firmě a jejích výsledcích a vytváří příznivé podvědomí u zákazníků (články v tisku...) e) přímý marketing – teleshopping, internet

11 Módnost Odvíjí se od ročního období např. v létě moře a v zimě vysoké hory Poznávací turismus historické, umělecké a kulturní památky (Francie, Itálie, Řecko), přírodní rezervace, světové výstavy, festivaly. Sportovní turismus: olympiády, mistrovství, turnaje.

12 Zkušenost Informace Reference příbuzných nebo známých
Vlastní zkušenosti s cestováním

13 Psychologické vlivy souvisejí s chováním zákazníka, které je ovlivňováno 4 základními psychologickými faktory: 1. motivací 2. vnímáním 3. učením 4. postoji - znalost těchto faktorů umožňuje efektivněji provádět marketingovou segmentaci

14 Promo video N8

15 Zdroje Knihy: Internet: Video:
Marketing pohostinství a cestovního ruchu -Alastair M. Morrison Mezinárodní cestovní ruch – Jarmila Indrová a kol. Cestovní ruch – Kateřina Ryglová Internet: Video: