ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007

Prezentace na téma: "ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007"— Transkript prezentace:

1 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007
Bratislavský kraj ako destinácia CR z pohľadu domácich a zahraničných návštevníkov ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007

2 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007
1 Domáci návštevníci Bratislavského kraja ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007

3 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007
Parametre kvantitatívneho prieskumu: Kvantitatívny prieskum osobné dopytovanie Face-to-Face Prieskumná vzorka domáci návštevníci BA kraja (s trvalým bydliskom mimo BA kraja) 30% respondentov zahraniční návštevníci % respondentov z toho osobitne v zastúpení: Česká republika, Maďarsko, Poľsko, Nemecko, Rakúsko, Veľká Británia, ďalšie európske krajiny Kvóty pohlavie: muži,ženy vekové kategórie: , , rokov krajina Miesta dopytovania historické centrum hlavného mesta – vonku BA železničná stanica historické centrum hlavného mesta – hotely BA osobný lodný prístav BA letisko BA Zlaté piesky Hrad Červený kameň Devínska Nová Ves Senec, Slnečné jazerá Záhorská Ves Dĺžka rozhovoru 20 minút Jazyky dopytovania jazyk slovenský, anglický a nemecký ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007

4 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007
Charakteristika prieskumnej vzorky Domáci návštevníci vo veku rokov 361 respondentov Región Účel návštevy Vek Pohlavie ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007 Báza: celá vzorka (361)

5 Typ trávenia voľného času v Bratislavskom kraji
kratkodobá dovolenka noci dovolenka viac ako 3 noci jednodňový výlet ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007 Báza: celá vzorka (361), údaje v % ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007

6 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007
Akým dopravným prostriedkom ste prišli na dovolenku/výlet Trnavský kraj Trenčiansky kraj Nitriansky kraj Žilinský kraj Banskobystrický kraj Prešovský kraj Košický kraj ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007

7 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007
Aký typ ubytovania ste počas svojej návštevy/pobytu ste v regióne BSK využili? Vážený podiel Trnavský kraj Trenčiansky kraj Nitriansky kraj Žilinský kraj Banskobystrický kraj Prešovský kraj Košický kraj ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007

8 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007
Aká bola vaša motivácia alebo hlavný cieľ, keď ste sa rozhodli stráviť dovolenku alebo prísť na výlet práve do Bratislavského kraja? 50-69 rokov 26-49 rokov 18-25 rokov ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007

9 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007
Hlavné charakteristiky, ktoré priradili domáci návštevníci Bratislave a Bratislavskému kraju vo vzťahoch k dovolenkám alebo výletom 1. dynamický, mladý, európsky, trendy 2. priateľský, príjemný, pohostinný 3. historický, s atmosférou, šarmantný 4. hlučný, špinavý, provinčný, zaostalý, nudný 5. romantický, nostalgický, tradičný 6. drahý, nevýhodný pomer cena/kvalita 50-69 rokov 26-49 rokov 18-25 rokov ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007

10 ZDROJ: priskum GfK Slovakia 2007
Spoločné preferencie a záujmy domácich návštevníkov Bratislavského kraja Hlavným magnetom pre domácich návštevníkov BA kraja nezávisle od regiónu, z ktorého prichádzajú, bolo hlavné mesto Bratislava. Vzhľadom k prevládajúcemu privátnemu charakteru dovolenky alebo výletu bola hlavnou motiváciou návštevníkov BA kraja návšteva rodiny, pobyt s priateľmi alebo známymi. Ďalšou silnou motiváciou obyvateľov Slovenska je aktívna dovolenka v lete s bohatou ponukou športov a mestská turistika za kultúrou a históriou. Významne je zastúpený aj záujem o aktívnu dovolenku v zime, okružné a poznávacie výlety alebo dovolenky, ako aj incentíva – podujatia a zážitky, resp. gastroturistika. Hlavným cieľom trávenia voľného času je pobudnúť s blízkymi ľuďmi, oddychovať, relaxovať a zabávať sa. Bratislavský región vnímajú domáci návštevníci na jednej strane ako región európsky, dynamický, mladý, príjemný a priateľský, na druhej strane ako historický, romantický, s charizmou a atmosférou.Na opačnej strane spektra tiež však aj ako región drahý, hlučný a špinavý, resp. provinčný. Bratislavský kraj však výrazná väčšina domácich návštevníkov vníma ako veľmi turisticky atraktívnu oblasť, pretože tretina respondentov by sa pre dovolenku alebo výlet pravdepodobne rozhodla znovu, zatiaľ čo výrazná väčšina domácich návštevníkov sa do regiónu na dovolenku alebo výlet vrátiť určite chce. ZDROJ: priskum GfK Slovakia 2007 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007

11 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007
Zahraniční návštevníci Bratislavského kraja ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007

12 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007
Zdrojové krajiny zahraničných návštevníkov Bratislavského kraja Švédsko Rusko Veľká Británia Dánsko Írsko Holandsko Poľsko Belgicko Nemecko Bratislava Česko Francúzsko Rakúsko Maďarsko Rumunsko Slovinsko Chorvátsko Bulharsko Taliansko ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007

13 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007
Charakteristika prieskumnej vzorky Zahraniční návštevníci vo veku rokov 1000 respondentov Krajina Vek Účel návštevy Pohlavie ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007

14 Zahraniční návštevníci
S kým ste prišli na dovolenku/výlet do Bratislavského kraja? Zahraniční návštevníci ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007 Báza: celá vzorka (1000) ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007

15 ZDROJ: priskum GfK Slovakia 2007
Koľko nocí a kde strávili pri návšteve v Bratislavskom kraji? ZDROJ: priskum GfK Slovakia 2007 Záhorie Dĺžka pobytu respondentov v hlavnom meste Bratislave 18-25 rokov Modra Pezinok 26-49 rokov 50-69 rokov Bratislava Senec Žiadnu Viac ako 3 noci Čunovo 1 až 3 noci ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007

16 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007
Akým dopravným prostriedkom ste prišli na dovolenku/výlet? Francúzsko n = 44 Taliansko n = 49 Poľsko n= 81 Veľká Británia n = 152 Maďarsko n = 41 Česko n = 149 n = 139 Rakúsko Ostatné krajiny n = 176 n = 169 Nemecko ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007

17 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007
Aký typ ubytovania ste počas svojej návštevy v regióne využili? Vážený podiel hotel strednej triedy penzión alebo hotel nižšej triedy luxusný hotel internát alebo hostel pobyt u známych/rodiny žiadny ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007

18 Ako ste si zorganizovali Váš pobyt/výlet?
Vážený podiel Francúzsko n = 44 Taliansko n = 49 Poľsko n= 81 Veľká Británia n = 152 Maďarsko n = 41 Česko n = 149 n = 139 Rakúsko Ostatné krajiny n = 176 n = 169 Nemecko ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007

19 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007
Keď ste plánovali túto dovolenku alebo výlet, hľadali ste si ešte ďalšie informácie? Vážený podiel Ktoré informačné zdroje ste využili pri hľadaní informácií a organizovaní tejto dovolenky/výletu? nehľadal hľadal 18-25 rokov 50-69 rokov 26-49 rokov (n=445) ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007

20 Ktorý typ dovolenky preferujete a ako často takto voľný čas trávite?
vôbec občas často 50-69 rokov 26-49 rokov 18-25 rokov Báza: celá vzorka (1000) ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007

21 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007
Aká bola vaša motivácia alebo hlavný cieľ, keď ste sa rozhodli stráviť dovolenku alebo prísť na výlet práve do Bratislavského kraja? 50-69 rokov 26-49 rokov 18-25 rokov ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007

22 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007
Miera spokojnosti so službami a ponukou, ktoré zahraniční návštevníci v rámci svojej dovolenky alebo výletu v Bratislavskom kraji využili n = 744 Ubytovacie služby n = 889 Stravovacie služby n = 760 Doprava, prepravné služby n = 929 Pomer cena/kvalita služby n = 911 Dostupnosť cieľov n =568 Sprievodcovské služby n = 885 Orientácia, inf. systémy, značenie nespokojný spokojný 50-69 rokov 26-49 rokov 18-25 rokov ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007

23 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007
Miera spokojnosti so službami a ponukou, ktoré zahraniční návštevníci v rámci svojej dovolenky alebo výletu v Bratislavskom kraji využili Miestne informačné služby (TIK, BKIS) n = 563 n = 957 Možnosť dohovoriť sa n = 924 Prístup miestnych ľudí n = 931 Atraktivita historických pamiatok n = 681 Úroveň kultúrneho podujatia n = 744 Ponuka suvenírov 50-69 rokov 26-49 rokov 18-25 rokov nespokojný spokojný ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007

24 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007
Hlavné charakteristiky, ktoré priradili zahraniční návštevníci Bratislave a Bratislavskému kraju vo vzťahoch k dovolenkám alebo výletom 1. priateľský, príjemný, pohostinný 2. historický, s atmosférou, šarmantný 3. dynamický, mladý, európsky, trendy 4. romantický, nostalgický, tradičný 5. hlučný, špinavý, provinčný, zaostalý, nudný 6. drahý, nevýhodný pomer cena/kvalita 50-69 rokov 26-49 rokov 18-25 rokov ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007

25 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007
Chceli by ste sa do hlavného mesta Bratislavy alebo na niektoré iné zaujímavé miesto v Bratislavskom kraji vrátiť na dovolenku alebo výlet? Krajina Určite áno Skôr áno Skôr nie Určite nie ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007

26 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007
Spoločné preferencie a záujmy zahraničných návštevníkov Bratislavského kraja Hlavným dôvodom príchodu zahraničných turistov do Bratislavského kraja bola návšteva hlavného mesta Slovenska Bratislavy. V závislosti od vekových kategórií bola hlavnou motiváciou návštevy najmä zábava a nová skúsenosť u mladších návštevníkov, v prípade starších to bol najmä záujem o históriu, kultúru, špecifiká a tradície tohto regiónu a veľmi významne túžba po oddychu a relaxe. Z hľadiska preferencií trávenia voľného času je takmer rovnako obľúbený pobyt s priateľmi a návšteva známych alebo rodiny, ako aj podujatia a zážitky, prípadne gurmánska dovolenka. Tesne nadväzuje aktívna dovolenka so športovým vyžitím viac v lete, ale i v zime, ako aj poznávacia dovolenka. Príjemným zistením na záver je, že jednotlivo podľa krajín v priemere približne 40% by o opakovanej návšteve opäť uvažovala, zatiaľ čo veľká väčšina zahraničných návštevníkov, v prípade okolitých krajín a Talianska až viac ako 50%, sa do Bratislavského kraja vrátiť rozhodne chce . ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007

27 ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007
ZDROJ: prieskum GfK Slovakia 2007