… najdu tam, co neznám!www.seznam.cz Měření efektivity PPC reklamy.

Prezentace na téma: "… najdu tam, co neznám!www.seznam.cz Měření efektivity PPC reklamy."— Transkript prezentace:

1 … najdu tam, co neznám!www.seznam.cz Měření efektivity PPC reklamy

2 … najdu tam, co neznám!www.seznam.cz Efektivita PPC kampaní Efektivní PPC kampaň je taková, která inzerentovi plní cíl, pro který inzeruje Efektivita nemusí být jen návratnost investic

3 … najdu tam, co neznám!www.seznam.cz Co lze měřit Návštěvnost Loajalitu uživatelů Konverze a transakce a další CTR, CPM, CPC nejsou sami o sobě důležité

4 … najdu tam, co neznám!www.seznam.cz Čím lze měřit Vestavěným měřením konverzí Externími nástroji –Clicktracks –Google Analytics –a další Různé metodiky měření

5 … najdu tam, co neznám!www.seznam.cz Optimalizace a cíle Optimalizace kampaně –Optimalizace webu Optimalizace produktů Návštěvník –Zákazník Stálý zákazník

6 … najdu tam, co neznám!www.seznam.cz Měření efektivity z pohledu provozovatele Proč je dobré podporovat měření efektivity –Informovaní a uvědomělí inzerenti –Optimálně nastavené kampaně Přináší inzerentům zisk –Uživatelé vidí relevantní inzeráty –Důvěra uživatelů v inzeráty roste

7 … najdu tam, co neznám!www.seznam.cz Měření konverzí v Skliku Měření konverzí využívá menší část inzerentů, kteří tvoří velkou část obratu systému Tyto kampaně se častěji upravují a optimalizují

8 … najdu tam, co neznám!www.seznam.cz Dosahovaný konv. p. na různých pozicích

9 … najdu tam, co neznám!www.seznam.cz Co z toho Konverze se nedějí jen na prvních pozicích, ale i na druhé, třetí a další stránce Nejde o pozice Jde o návratnost investic

10 … najdu tam, co neznám!www.seznam.cz Další aktuální čísla z Skliku Aktivní účty: 10 tisíc Aktivní inzeráty:280 tisíc Počet prokliků denně:480 tisíc

11 … najdu tam, co neznám!www.seznam.cz Prostor pro Vaše dotazy jiri.chomat@firma.seznam.cz Děkuji Vám za pozornost ~Jiří Chomát~