Prezentace se nahrává, počkejte prosím

Prezentace se nahrává, počkejte prosím

Vítejte na Marketingu. Distribuce = soubor organizací, které zabezpečují pohyb zboží a služeb ke spotřebiteli Počet úrovní = délka distribuční cesty 

Podobné prezentace


Prezentace na téma: "Vítejte na Marketingu. Distribuce = soubor organizací, které zabezpečují pohyb zboží a služeb ke spotřebiteli Počet úrovní = délka distribuční cesty "— Transkript prezentace:

1 Vítejte na Marketingu

2 Distribuce = soubor organizací, které zabezpečují pohyb zboží a služeb ke spotřebiteli Počet úrovní = délka distribuční cesty  přímá cesta  nepřímá cesta: prostředníci (intermediary, middleman), zprostředkovatelé (agent, broker), (podpůrné distribuční mezičlánky)

3 Vliv prostředníka

4 Funkce distribučních cest Objednávání Platby Propagace Vlastnictví Jednání Financování Podstupování rizika Skladování Informace

5 Počet úrovní distribuční cesty Výrobce VelkoobchodProstředníkMaloobchod Spotřebitel Výrobce VelkoobchodMaloobchod Spotřebitel Výrobce Maloobchod Spotřebitel Výrobce Spotřebitel

6 Vertikální marketingové systémy Uzavřený VMS = Korporační VMS Smluvní VMS: Dobrovolné sdružení sponzorované velkoobchodní firmou Družstvo maloobchodníků Franšíza Administrativně řízený VMS Stupeň kontroly

7 Inovace v marketingovém systému Horizontální marketingové systémy Vícecestné marketingové systémy Spotřebitelský segment 1 Firemní segment 1 Spotřebitelský segment 2 Firemní segment 2 MaloobchodDealeři Distributoři Výrobce Katalogy Telefon Internet Vlastní prodejci Disintermediation

8 Obranné strategie tržních vůdců ÚTOČNÍK Preventivní úder Aktivní obrana Poziční obrana OBRÁNCE Křídelní obrana Plánovaný ústup Pohyblivá obrana

9 Útočné strategie tržních vyzyvatelů ÚTOČNÍKOBRÁNCE Obchvat Křídelní útok Frontální útok Obkličovací manévr Partyzánská válka

10 Použité zdroje Armstrong, G., Kotler, P. Marketing Kotler, P. Marketing Management Marketing – distanční studijní opora Strategie ze dne


Stáhnout ppt "Vítejte na Marketingu. Distribuce = soubor organizací, které zabezpečují pohyb zboží a služeb ke spotřebiteli Počet úrovní = délka distribuční cesty "

Podobné prezentace


Reklamy Google