Prezentace se nahrává, počkejte prosím

Prezentace se nahrává, počkejte prosím

D RUHY OTÁZEK. ŠKÁLY Měření postojů škálováním P OSTOJ  HODNOTÍCÍ VZTAH kognitivní složka emotivní složka konativní složka.

Podobné prezentace


Prezentace na téma: "D RUHY OTÁZEK. ŠKÁLY Měření postojů škálováním P OSTOJ  HODNOTÍCÍ VZTAH kognitivní složka emotivní složka konativní složka."— Transkript prezentace:

1 D RUHY OTÁZEK

2 ŠKÁLY Měření postojů škálováním

3 P OSTOJ  HODNOTÍCÍ VZTAH kognitivní složka emotivní složka konativní složka

4 D RUHY POSTOJOVÝCH ŠKÁL Verbální hodnotící škála Numerická škála Grafická hodnotící škála Škála pořadí Škála párové komparace Škála konstantní sumy SPECIFICKÉ POSTOJOVÉ ŠKÁLY Sémantický diferenciál Stapelova škála Likertova škála

5 S PECIFICKÉ POSTOJOVÉ ŠKÁLY I. SÉMANTICKÝ DIFERENCIÁL  baterie 5 -7 stupňových bipolárních škál  antonyma (polární hodnocení)

6 S ÉMANTICKÝ DIFERENCIÁL OšklivýHezký K ničemuPraktický StaromódníModerní VšedníPrestižní Vnímaná hodnota Požadovaná hodnota

7 S PECIFICKÉ POSTOJOVÉ ŠKÁLY II. Likertova škála  škála souhlasu Příklad: při výzkumu image prodejny silně souhlasím nemám nesouhlasím silně souhlasím názor nesouhlasím l. Prodejna vede bohatý sortiment 2. Nabízené zboží je kvalitní 3. Zboží je přehled- ně umístěno 4. Prodavači jsou neochotní

8 S PECIFICKÉ POSTOJOVÉ ŠKÁLY III. Stapelova škála  používá pro měření jednotlivých výroků jedno hodnotící kritérium  měří směr a intenzitu postoje Příklad: zkoumání image piva – POZOR: chybný příklad! V čem? síla +1 kvalita +1 lahodná chuť


Stáhnout ppt "D RUHY OTÁZEK. ŠKÁLY Měření postojů škálováním P OSTOJ  HODNOTÍCÍ VZTAH kognitivní složka emotivní složka konativní složka."

Podobné prezentace


Reklamy Google