Prezentace se nahrává, počkejte prosím

Prezentace se nahrává, počkejte prosím

Mediální výchova na GJO Lucie Kavanová, Fakulta sociálních studií, Masarykova univerzita II. Blok 11. 11. 2008.

Podobné prezentace


Prezentace na téma: "Mediální výchova na GJO Lucie Kavanová, Fakulta sociálních studií, Masarykova univerzita II. Blok 11. 11. 2008."— Transkript prezentace:

1 Mediální výchova na GJO Lucie Kavanová, Fakulta sociálních studií, Masarykova univerzita II. Blok

2 Proč mediální producenti vyrábí mediální produkty?

3 Z čeho média čerpají zisk? -Prodej předpokládané pozornosti publika inzerentům -Prodej mediálních produktů publiku -Doplňkové marketingové produkty (DVD, knihy, hračky ), vlastní investice, soukromé dary (BBC), prodej licencí, státní podpora, granty,…

4 Northcliffova revoluce Lord Northcliffe - vl. jm. Alfred Harmsworth (1865 – 1922)

5 Northcliffova revoluce 1896 založil list Daily Mail klíčová postava pro dnešní nastavení ekonomického fungování médií

6 Northcliffova revoluce symbol tzv. „northcliffovské revoluce“: inzerce se stává hlavním zdrojem zisku z novin zisk se stává jedním z nejdůležitějších důvodů pro vydávání novin z novin se stává zboží (komodifikace- komodita) noviny mají nově plnit především zábavní funkci

7 Existují média, která nejsou závislá na příjmech z reklamy?

8 Média veřejné služby 1. ledna 2008 je koncesionářský poplatek 135 Kč měsíčně pro ČT a 45 Kč pro Český rozhlas Aktuální diskuse o zavedení poplatků za počítače REKLAMA - na ČT1 nesmí přesáhnout 0,75 % denního vysílacího času (na ostatních programech 0,5 %) Výnos z vysílání reklamy je předpokládán v roce 2008 v částce 750 mil. Kč (z toho je částečně financován Státní fond České republiky na podporu a rozvoj české kinematografie)

9 Důsledky Northcliffovy revoluce

10 Meziroční vývoj čistých příjmů z inzerce v tisku v letech 2003 – 2007 (v milionech Kč)

11 Česká média v rukou zahraničních vlastníků MAFRA: Mladá fronta DNES, Lidové noviny, Metro, Svět mobilů, Yop!, ale i televize Óčko nebo Expresrádio; spadá pod Rheinisch-Bergische Druckerei- und Verlagsgesellschaft (Německo) (podrobnosti: VLTAVA LABE PRESS: 73 regionálních deníků (Deníky Moravia a Deníky Bohemia), 27 týdeníků, Šíp; má prakticky monopolní postavení na regionální úrovni; spadá pod Passauer Neue Presse (Německo) (podrobnosti: RINGIER: Blesk, Aha, Sport, Reflex, 24 hodin, ABC, TV Revue,... ; je odnoží švýcarské společnosti Ringier (podrobnosti: BAUER MEDIA: Bravo, Dívka, Chvilka pro tebe, Rytmus života, TV Revue, Tina, Žena a život, Šťastný Jim,… (Německo) (podrobnosti: ) ECONOMIA: Hospodářské noviny, Ekonom, Marketinga Média, Logistika, Hotel&spa management,...; spadá pod koncern Georg von Holtzbrinck (skrze společnost Handelsblatt) v joint-venture s americkou společností Dow Jones & Company (podrobnosti: managementwww.economia.cz

12 Česká média v rukou zahraničních vlastníků STRATOSFÉRA: Cosmopolitan, Esquire, Jackie, Speed,..., patří Hearst Maganizes, USA (podrobnosti: HACHETTE FILIPACCHI 2000: Apetit, Elle, Maxim, Marianne, Marianne, Bydlení, Premiere,... (Francie) (podrobnosti: BORGIS: Právo; většinovým majitelem je šéfredaktor Práva Zdeněk Porybný (podrobnosti: )www.pravo.cz MLADÁ FRONTA: MF plus, Lidé a země, Mateřídouška, Juicy, For Men, Dieta,…(podrobnosti: Pozn. Skupinu Metro ČR koupila v prosinci 2007 skupina MAFRA. Pozn. 2: V srpnu 2008 koupil společnost Economia Zdeněk Bakala, většinový majitel časpopisu Respekt.

13 Měsíční objem inzerce v tisku MAFRA VLTAVA LABE PRESS RINGIER ČR METRO ČR BAUER MEDIA Zdroj: Unie vydavatelů denního tisku

14 Horizontální koncentrace vlastnictví = jeden vlastník získává podniky, které by mu mohly přímo konkurovat (např. společnost Ringier, majitel Blesku, koupila i Aha!)

15 Vertikální koncentrace vlastnictví = jeden vlastník získá pod svou kontrolu podniky, které zajišťují různé fáze výrobního cyklu (např. majitel novin si koupí distribuční firmu nebo papírny, výrobce záznamové techniky získá pod kontrolu filmové studio a síť videopůjčoven; příklad z praxe – Paramount, společnost vlastněná Viacomem, vlastní i veškeré společnosti potřebné k výrobě filmů, ale zajišťuje si i distribuci – vlastní totiž i síť amerických videopůjčoven Block Buster, má podíl v HBO)

16 Mediální koncerny ve světě Úkol: Připravit prezentaci této společnosti (měla by obsahovat zemi původu, zda působí i v ČR, v čem je u ní patrná horizontální či vertikální koncentrace vlastnictví, v jakých druzích médií podniká, jaké další produkty kromě mediálních produktů nabízí a případně jakékoliv zajímavosti)

17 Bylo by dnes možné založit médium zcela nezávislé na reklamě?

18 Zdroje Foto lorda Northcliffa: FFE.JPG FFE.JPG Metro: to-je-to-tem-novinam- jedno&h=500&w=330&sz=34&hl=cs&start=6&sig2=sBqXesBxX_gNNz1 KeOUrPQ&usg=__ZdLQxmXQQXdPfMq3enzGmD7CRH0=&tbnid=8py C6DNdmQTbLM:&tbnh=130&tbnw=86&ei=IKIYSevfFoWo0gWrpuC1B g&prev=/images%3Fq%3Dmetro%2Bnoviny%26gbv%3D2%26hl%3Dcs %26sa%3DX 24 hodin: Daily Mail: biology/images/Daily%20Mail.front.page.JPGhttp://www.ucl.ac.uk/medicine/cardiovascular- biology/images/Daily%20Mail.front.page.JPG Meziroční vývoj čistých příjmů z inzerce:


Stáhnout ppt "Mediální výchova na GJO Lucie Kavanová, Fakulta sociálních studií, Masarykova univerzita II. Blok 11. 11. 2008."

Podobné prezentace


Reklamy Google