Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu Označení:Sada: Ověření ve výuce:Třída: Datum: Registrační číslo projektu:CZ.1.07/1.5.00/34.0199 2VY_32_INOVACE_MAM_KC_2_09.

Prezentace na téma: "Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu Označení:Sada: Ověření ve výuce:Třída: Datum: Registrační číslo projektu:CZ.1.07/1.5.00/34.0199 2VY_32_INOVACE_MAM_KC_2_09."— Transkript prezentace:

1 Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu Označení:Sada: Ověření ve výuce:Třída: Datum: Registrační číslo projektu:CZ.1.07/1.5.00/34.0199 2VY_32_INOVACE_MAM_KC_2_09 5. 4. 20133.L 1. 3. 2013

2 Získání nových produktů akvizicí Jméno autora (vč. titulu): Škola – adresa: Ročník: Předmět: Anotace: 3. ročník Marketing a management Ing. Iva Kučerová OA a VOŠE Tábor, Jiráskova 1615 Získání nových produktů akvizicí – patent jiné firmy, licence, franšízing, joint venture Tematická oblast: Produkt a propagace

3 Získání nových produktů akvizicí Firma může získat nový produkt:  akvizicí  vlastním vývojem

4 Akvizice  podnik koupí jinou společnost (např. Procter and Gamble koupila Rakonu – získala značku MOHER, TITAN, AZURIT)  podnik koupí patent jiné firmy  podnik koupí licenci jiné firmy  franšízing, joint venture

5 Akvizice - úkol  na Wikipedii či v internetovém vyhledávači najděte význam pojmů franšízing a joint venture  určete, s kterým z těchto pojmů souvisí zobrazené značky

6 Akvizice – řešení 1  na Wikipedii či v internetovém vyhledávači najděte význam pojmů franšízing a joint venture  určete, s kterým z těchto pojmů souvisí zobrazené značky  Jedná se o poskytnutí práva užívat obchodní známku a znalosti vlastněné nějakou korporací pro své vlastní podnikání.  Franšízing se výrazně prosazuje v pohostinském oboru. Používá jej například firma McDonald's, Kentucky Fried Chicken, Dunkin' Donuts, Holiday Inn aj., mezi známé české značky patří například Dobrá čajovna.McDonald'sKentucky Fried ChickenDunkin' DonutsHoliday InnDobrá čajovna

7 Akvizice – řešení 2  na Wikipedii či v internetovém vyhledávači najděte význam pojmů franšízing a joint venture  určete, s kterým z těchto pojmů souvisí zobrazené značky  Joint venture funguje tak, že většinou domácí podnik spolu s dalším zahraničním podnikem či organizací vytvoří novou společnou obchodně- právní entitu (většinou akciovou společnost). Cílem je spojit přednosti či zkušenosti obou partnerů, např. zahraniční subjekt může nabídnout peníze či prověřenou značku, domácí má zase lepší znalosti místního trhu.

8 Akvizice – řešení 3  na Wikipedii či v internetovém vyhledávači najděte význam pojmů franšízing a joint venture  určete, s kterým z těchto pojmů souvisí zobrazené značky  Joint venture  Škoda auto byla v roce 1991 privatizována koncernem Volkswagen Group  Škoda stala čtvrtou značkou koncernu (vedle značek VW, Audi a Seat )AudiSeat

9 Zdroje  Wikimedia Commons: commons.wikimedia.org. Datum citace [2013-03-01]. Dostupné na: http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Steve_Jobs_with_MacBook_Air.jpg http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:B%C3%A1bovka- dvoubarevn%C3%A1.jpg http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Volkswagen_logo.svg http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/8/8a/New_%C5% A0koda_logo-2.jpg  Kotler, P. Marketing management. Praha : Grada Publishing, 1998.  Horáková, H. Marketing v současné světové praxi. Praha : Grada, 1992