Prezentace se nahrává, počkejte prosím

Prezentace se nahrává, počkejte prosím

NÁRODNÍ ZNAČKA KVALITY KLASA Informace o výsledcích kampaně v letech 2009 - 2011 Příloha č. 5.

Podobné prezentace


Prezentace na téma: "NÁRODNÍ ZNAČKA KVALITY KLASA Informace o výsledcích kampaně v letech 2009 - 2011 Příloha č. 5."— Transkript prezentace:

1 NÁRODNÍ ZNAČKA KVALITY KLASA Informace o výsledcích kampaně v letech Příloha č. 5

2 Komunikační cíle značky v roce 2009 Zvýšit spotřebitelskou preferenci a nákupy kvalitních potravin (rozvoj segmentu kvalitních potravin) Zvýšit prodejnost výrobků ve vybraných obchodních řetězcích Zvýšit loyalitu spotřebitelů Díky regionálnímu cílení komunikace přiblížit KLASU novým finálním spotřebitelům Zafixovat nové komunikační i kreativní sdělení komunikace

3 Zásady nové komunikační strategie značky z roku 2009 I. GRAFICKÉ I KREATIVNÍ OŽIVENÍ ZNAČKY II. ZMĚNA POMĚRU INVESTIC Z MÉDIÍ DO PODPOR PRODEJŮ III. SILNÝ DŮRAZ NA ZVIDITELNĚNÍ VÝROBKŮ V OBCHODECH IV. JASNÁ ARGUMENTACE BENEFITU ZNAČKY

4 Klíčové sdělení kampaně „Výjimečná kvalita zaručena“

5 Proč to můžeme tvrdit? Výrobky označené Klasou mají vždy min 1 výjimečnou charakteristiku navíc a liší se tím od ostatních potravin prodávaných v ČR

6 Podpůrné argumenty pro naše sdělení? KLASA je pečeť výjimečné kvality potravin, jelikož označené výrobky mají vždy něco navíc Výjimečnou recepturu Výjimečný způsob přípravy Výjimečné suroviny Výjimečnou kontrolu kvality

7 Vizualizace kampaně

8

9

10

11

12 Posun strategie značky pro rok 2011 Jednoduchá forma a styl, který si spotřebitelé oblíbili (hrdina versus antihrdina). Inovace a rozšíření obsahu (nové kategorie s novými slogany) „NAŠE KVALITA ZARUČENA“

13 Vizualizace kampaně 2011

14

15

16

17

18

19 Integrované řešení kampaně 2011 ATL BTL

20 Kvantitativní výzkum pozice značky KLASA mezi spotřebiteli ZDROJ: STEM/MARK 12/2011

21

22

23

24

25

26

27


Stáhnout ppt "NÁRODNÍ ZNAČKA KVALITY KLASA Informace o výsledcích kampaně v letech 2009 - 2011 Příloha č. 5."

Podobné prezentace


Reklamy Google