Prezentace se nahrává, počkejte prosím

Prezentace se nahrává, počkejte prosím

Daniel Jesenský POPAI CE Sekce teorie a výzkumu marketingu at retail ANKETA POPAI CENTRAL EUROPE Využití POP prostředků v marketingové komunikaci firem.

Podobné prezentace


Prezentace na téma: "Daniel Jesenský POPAI CE Sekce teorie a výzkumu marketingu at retail ANKETA POPAI CENTRAL EUROPE Využití POP prostředků v marketingové komunikaci firem."— Transkript prezentace:

1 Daniel Jesenský POPAI CE Sekce teorie a výzkumu marketingu at retail ANKETA POPAI CENTRAL EUROPE Využití POP prostředků v marketingové komunikaci firem Sběr dat říjen-listopad 2009 Srovnání 2003, 2006 a 2009

2 Agenda  Dotazované společnosti  Skladba rozpočtů a míra využívání dle typů  Rozhodovací vliv oddělení na rozpočty  Role FS a BTL agentur  Role výrobců Celkové hodnoty a rozdělení dle odvětví

3 Dotázané společnosti Lindt, Prazdroj, Glaxosmithkline, Johnson & Johnson, Pribina, Bolton Czechia, Farm Frites, Komerční banka, Česká pojišťovna, Bel sýry, Coca Cola, ČSOB, Europlant, Harmanec, Heineken, Chiquita, Imperial Tobacco, Kofola, Lybar, MARS, Mc Donalds, Olympus, Philip Morris, Rapeto, Soare, Teekanne

4 Využíváte POP prostředky k marketingové komunikaci produktů či služeb Vaší společnosti? Využití POP prostředků 2009 Specifické cílené kampaně - nástroje

5 % Využíváte POP prostředky k marketingové komunikaci produktů či služeb Vaší společnosti? Využití POP

6 ,9 % 25, 5 % 30,3 % 28,0% Kolik procent z celkových 100% výdajů na komunikační kampaně by bylo efektivní vložit do POP prostředků? /průměr/ 17,5 % Kolik procent z celkových 100% skutečně investujete do POP prostředků? /průměr/ 2009 Struktura marketingového rozpočtu 25,2 % Vliv internetu, digimédia, funkčnost letáků Prostor v prodejnách limitující

7 Změnil se v posledních letech podíl prostředků vložených do POP komunikace oproti minulým rokům? A jakou změnu předpokládáte na nejbližší rok? /odhad/ ,1% ,7% ,8% ,3% ,9% ,7% ,8% ,2% 2009 Změna podílu prostředků vložených do POP

8 Význam kategorií komunikace v 2009 % Prosím, ohodnoťte význam každé z níže uvedených kategorií pro rok 2009 dle hodnotící škály od 1 až 5, kdy 5 znamená “velmi důležité” a 1 znamená “zcela nedůležité” (vždy pouze jedno hodnocení v každém řádku)

9 Prosím specifikujte, jaký procentuální podíl z Vašeho celkového marketingového rozpočtu v roce 2009, připadá na každou z uvedených kategorií a o jaký se dle vašeho odhadu bude jednat podíl v roce Struktura marketingového rozpočtu I % TV2823 Tisk1415 Outdoor33 Rozhlas33 Média pro cestující11 Cílené oslovení zákazníků1115 Distribuce přímo do domu33 In-store marketing25 Zážitkový marketing87 Digitální média57

10 Podíl ATL a BTL Zaměřte se prosím na kategorie ATL (Above-the-Line) a BTL (Below-the-Line) reklamy, které jste využívali v minulém roce. Která z nich dosáhla největšího efektu u zákazníků? Prosím o označení políčka křížkem.

11 Význam kategorií POP v 2009 % Prosím, ohodnoťte význam každé z níže uvedených kategorií pro rok 2009 dle hodnotící škály od 1 až 5, kdy 5 znamená “velmi důležité” a 1 znamená “zcela nedůležité” (vždy pouze jedno hodnocení v každém řádku)

12 V rámci oboru BTL reklamy prosím uveďte, jaký procentuální podíl z Vašeho BTL marketingového rozpočtu připadne v roce 2010 na dočasné a trvalé POP prostředky tak, aby konečný součet představoval 100 %. Podíl dočasných a trvalých POP médií 2009 Do cca 2-3 měsíců cca roky

13 Procentuální podíl v roce 2010 na dočasné a trvalé POP prostředky (Průměrné hodnoty)

14 % Displeje trvalé1112 Displeje dočasné16 Displeje obrandované pultové66 Displeje gondola displeje11 Displeje zavěšené cedule od stropu10 Cenovky33 Kupóny-držáky na kupóny10 Vrácení peněz-slevy17 In store promotéři1314 On Packs-In Packs1012 Hry-soutěže1413 Nákupní vozíky00 Nákupní košíky00 Digitální media45 Struktura marketingového rozpočtu Prosím specifikujte, jaký procentuální podíl z Vašeho celkového marketingového rozpočtu v roce 2009 připadá a odhadněte prosím jaký bude cca připadat v roce 2010 na každou z níže uvedených kategorií. Jednotlivé procentuální podíly uveďte ve sloupci 2009 a 2010 tak, aby konečný součet představoval 100 %

15 Efektivní nástroje in-store marketingu % Rádi bychom zjistili, jaké typy nástrojů in-store marketingu považujete za efektivní. Prosím, abyste ohodnotili efektivitu každé níže uvedené kategorie za pomocí hodnotící škály od 1 do 5, kdy 5 znamená “velmi efektivní” a 1 znamená “zcela neefektivní” (vždy pouze jedno hodnocení v každém řádku)

16 Měří Vaše společnost efektivitu POP prostředků v místě prodeje? Kde získáváte data o efektivitě POP prostředků? Období poznání-již znají lépe Fin. Krize – opakování známých kampaní Dostupnost obecných info. o efektech stabilizace

17 Důležitost měření efektivity Považujete možnost měřit efektivitu POP kampaní za důležitou? Jak velký význam přikládáte této možnosti. Znají POP, nepovažují za důležité měřit, nebo nepoužívají

18 Aspekty ovlivňující investice do POP 2009 % Jaké jsou dle Vašeho názoru 3 aspekty, které ovlivňují objem vynaložených finančních prostředků na POP prostředky?

19 Využila někdy v minulosti Vaše společnost služeb přímého výrobce POP? 2003 Spokojenost se službami přímého výrobce? 2006 Škála 1 – 5, kde 1 = velmi spokojen a 5 = velmi nespokojen 2009 Vznik BTL ag a FS dcer

20 Kdo má největší rozhodovací vliv ve vaší společnosti o nasazení POP prostředků? Rozhodovací vliv

21 % Kdo má největší rozhodovací vliv ve vaší společnosti o nasazení POP prostředků? Rozhodovací vliv

22 Pokud ANO, jak významný je vliv této agentury na rozhodování o skladbě výdajů na jednotlivé reklamní prostředky v rámci kom. kampaně? Využíváte služeb full servis agentury pro realizaci POP a in-store? Jaký budou mít význam a roli fullservice agentury v oblastech POP a IN STORE komunikace v budoucnosti? Neustále větší význam - čím dál víc poroste, ale spíše pro menší, české podniky, hodně záleží na efektivitě a přidané hodnotě % Spíše velký50126,25 Žádný37,52225 Spíše malý12,56668,75 Celkem100

23 % Využíváte služeb full servis agentury pro realizaci POP a in-store? 2009

24 Pokud ANO, jak významný je vliv BTL, nebo jiné specializované agentury na rozhodování o skladbě výdajů na jednotlivé reklamní prostředky v rámci komunikačních kampaní Vaší společností? Využíváte služeb BTL, nebo jiné specializované agentury pro realizaci POP a in-store ? Větší význam - v současné době při trendu snižování počtu zaměstnanců (i marketingových odd.) bude tendence více využívat právě BTL agentury % Spíše velký23,81 Žádný28,571 Spíše malý47,619 Celkem

25 % Využíváte služeb BTL, nebo jiné specializované agentury pro realizaci POP a in-store ?

26 2009 Spolupracuje Vaše společnost i nadále s přímými výrobci POP? cena kratší výrobní časy a cena Kombinace uvedených faktorů - cena, produkce, distribuce, přímá vazba nabídka potřeba lokalního výrobce a cena požadavek klíčového zákazníka proaktivne zasielanie produktovych katalogov, kvalitna inzercia na webe profesionalita, zkušenost V případě potřeby výroby POP by to byl zejména zajímavý kreativní a konkurenceschopný nápad a akceptovatelná cena. možnost bezprostředního ovlivnění výsledného designu Co by pro Vás bylo impulsem k takové přímé spolupráci?

27 V čem vidíte výhody a nevýhody jednání s výrobcem POP? v % odpovědí Výhody Nevýhody 2009 SW

28 V čem vidíte výhody a nevýhody jednání s výrobcem POP?

29 O jaké informace ohledně Pop by vaše společnost měla zájem?

30 Češi a reklama 2010 Monitoring trhu In store komunikace Průzkum mezi zadavateli ve spolupráci s OMD Odhady investic do mediatypů OMD Navazující výzkumy

31 Daniel Jesenský prezident POPAI CE Sekce teorie P.O.P. tel : Děkuji Vám za pozornost !


Stáhnout ppt "Daniel Jesenský POPAI CE Sekce teorie a výzkumu marketingu at retail ANKETA POPAI CENTRAL EUROPE Využití POP prostředků v marketingové komunikaci firem."

Podobné prezentace


Reklamy Google