Aplikace nástrojů marketingového mixu ve vybrané společnosti

Prezentace na téma: "Aplikace nástrojů marketingového mixu ve vybrané společnosti"— Transkript prezentace:

1 Aplikace nástrojů marketingového mixu ve vybrané společnosti
Autor: Eliška Tvarogová Vedoucí práce: Ing. Iveta Kmecová, Ph.D. Oponent: Ing. Jakub Hořický České Budějovice, červen 2016

2 Motivace a důvody k řešení daného problému
Znalost prostředí firmy Snaha o zlepšení postavení firmy na trhu Dostupnost zdrojů

3 Cíl práce Cílem práce je analyzovat jednotlivé nástroje marketingového mixu ve vybraném subjektu a na základě analýzy navrhnout doporučení na zlepšení marketingové komunikace.

4 Společnost Ocelit s.r.o. Obor podnikání – slévárenství a kovovýroba
Rok a místo založení – 1996 ve Velkých Kuněticích Počet zaměstnanců – 64

5 Výzkumné problémy Zákazníci upřednostňují kvalitu výrobku před cenou.
Více než 30% zákazníků se s firmou seznámilo na jejich webových stránkách. Zákazníci preferují převoz nakoupeného zboží vlastní dopravou. Více než 60% zákazníků by zvýšilo svůj odběr zboží při využití podpory prodeje.

6 Použité metody Sběr dat Dotazník Analýza dokumentů

7 Použité analýzy SWOT analýza Porterův model pěti sil
Analýza portfolia matice BCG PEST analýza Metoda určení strategických alternativ Analýza konkurentů a strategické mapy

8 Portfolio matice BCG firmy Ocelit s.r.o.
1 – Trojkombinace, 2 – Přístřešek pro koně, 3 – Ohrady Texas, 4 – Dvojkombinace, 5 - Velká půlkruhová koryta

9 Návrhy opatření PRODUKT Nabídnout dosavadní výrobky novým zákazníkům
Nabídnout stávajícím zákazníkům výrobky nové Zachovat kvalitu výrobků Opuštění trhu pro výrobek Přístřešek pro koně CENA Snížit cenu / Zvýšit cenu DISTRIBUCE spolupráce s mezičlánkem

10 PROPAGACE Osobní prodej – zvýšit počet obchodních zástupců, školení v oblasti komunikace - reprezentace firmy na veletrzích Reklama - kvalita webových stránek - propagace ze strany odběratelů - propagace firmy na webových serverech Podpora prodeje - slevy za odběr zboží v určité hodnotě

11 Seřaďte uvedené možnosti, od těch, které shledáváte nejvíce zajímavé po ty nejméně zajímavé.

12 Shrnutí Značně vysoká konkurence Zlepšení propagace
Spolupráce s mezičlánkem

13 Doplňující dotazy vedoucího a oponenta
Specifikujte přidanou hodnotu Vaši práce. Máte s odstupem času informaci, jestli některé z Vámi navržených opatření bylo ve společnosti Ocelit přijato a aplikováno v praxi? Pokud ne, u kterého si myslíte, že by to bylo nejsnazší a nejrychlejší?

14 Děkuji za pozornost.